安踏的迅猛发展 与支持奥运密不可分

昨晚，黄浦江畔高朋满座，北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装在上海外滩正式发布。这也是近期国内第一次举办关于北京冬奥的大型商业活动。

发布会的阵容以及规模，让笔者不禁感叹安踏如今在体育领域的巨大能量和影响力。

尽管现阶段的中国体育赛事正在逐渐恢复，但体育商业活动和体育产业遭受的打击太过巨大，整个行业仍然需要更多的强心针。这次发布会，安踏向外界传递出的，正是体育产业复苏和反弹的积极信息。

相信不少国人，对中国健儿身穿安踏运动服站上颁奖台的一幕幕仍记忆犹新，作为中国奥运代表团长期运动服装供应商的安踏，十多年来一直在加码和奥运的合作和布局。

从中国奥运代表团的服装赞助变迁，就能看懂国内运动品牌的发展历程。

2008年的北京奥运会，国人用无比的热情迎接奥运，为中国体育健儿送上热烈支持，这让全力前进的安踏看到了奥运权益可以带来与消费者沟通的巨大机会。

2009年6月，安踏就与中国奥委会达成战略协议：2009至2012年期间，安踏独家为参与重大国际赛事的中国体育代表团提供出场装备，包括2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会。

此后这个合作一发而不可收拾，安踏赞助的中国体育代表团征战了包括温哥华冬奥会、广州亚运会、伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会、雅加达亚运会等30多项重大国际体育赛事。另外安踏还为36支各项目国家队提供领奖装备、比赛装备及生活训练装备，累计投入超过50亿元资金用于支持中国体育事业发展。

2017年9月28日，安踏与北京冬奥组委签署赞助合约，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，这也保证了安踏与中国奥委会的合作从2009年会一直延续到2024年。

一组数字可以体现安踏的发展速度有多快，2009年签约中国奥组委前，安踏的市值只有40多亿港币，而到了2017年再度联手时，安踏市值已超过880亿港币。

2019年的10月29日，安踏又成为了国际奥委会官方体育服装供应商，将为国际奥委会委员及工作人员提供包括体育服装、鞋和配件在内的体育装备。

合约期至2022年底，期间安踏将为2020年洛桑冬季青奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会、2022年达喀尔青奥会，以及国际奥委会洛桑总部工作人员提供体育服装装备。

罗列这一项项合作和数字，我们并不是要吹嘘，而是真实地向大家展示，安踏的发展与这些年对奥运和中国代表团的支持密不可分。

安踏布局冰雪产业也不是什么新闻了，早在2010年，安踏就和国家体育总局冬季运动管理中心达成战略合作。在温哥华冬奥会和索契冬奥会上，安踏都为中国冰雪健儿打造了冠军龙服系列领奖装备和训练比赛装备；2014年8月，安踏又率先签约，成为2022年冬奥申委支持企业。

安踏的成功，除了本身产品技术的精进外，和在奥运赛场的高曝光也密不可分，因为十分清楚这一点，安踏才会屡屡加码奥运赞助。

不是什么时代，体育赞助都可以拿到合理的回报。安踏的成功，是因为他们顺应了时代和潮流。

赞助奥运，同时在线上线下开展多渠道的营销，这让他们成功出海，既赢了面子又收获了里子。像格威特这样曾经在亚运上赞助中国队的运动品牌，如今却已经不复存在，让人唏嘘不已。

说到这儿，又要提一句体育版权市场。这个市场当下在国内的的价格，实际上领先了时代10年甚至20年。

中国人对体育消费的意愿，远未达到欧美观众动辄原意花几十美元在家看一场拳击的程度，这种文化也不是靠揠苗助长和价格战就能在一两天内建立起来的。

经过这几年的运营和对国内市场的重新认知，相信未来的中国体育版权市场，恶意竞价不会再有了，抱团取暖，尤其在内容上分享合作，避免出现单一版权垄断却有价无市的情况，在运营上提高质量吸引用户，才是各平台迫切需要做出的调整。

为了让更多人能够“零距离”感受到首次亮相的北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装，安踏还在昨天的发布会采用了全程直播的形式。他们联合了天猫超级品牌日、直播达人李佳琦等，为消费者带来了“即秀即买”的全新体验。

直播，主播带货，网购，安踏在拥抱时代大潮方面从来没落后过。没看清趋势的，赶紧跟上吧。

（洋芋）