从塑料花到机器人 海外仓见证中欧跨境电商蓬勃发展
原标题:从塑料花到机器人 海外仓见证中欧跨境电商蓬勃发展
清晨6时,在德国与波兰边境小城斯武比采,MBB物流公司创始人高松经营的海外仓内已经熙熙攘攘。这里的货物主要通过亚马逊、亿贝等电商平台销售,约70%的包裹发往德国,波兰、英国和法国也是重要市场。“欧洲新冠肺炎疫情暴发以来,先是口罩等防疫物资,然后是各种居家用品,订单嗖嗖往上涨。”高松回忆说。
新冠肺炎疫情给全球实体零售业带来冲击,消费者部分线下生活和消费需求转移至线上,跨境电商业务逆势增长。“中国卖家对海外环境与消费者需求变化的快速响应能力不断提高,能够快速识别全球消费趋势走向并灵活调整选品策略,尽显柔性供应链优势。”亚马逊8月发布的有关2020中国出口跨境电商趋势的报告如是说。
订单暴增——
高品质防疫物资和生活必需品最抢手
“一般7、8月是销售淡季,每月也就20万个包裹左右,但今年同期发货量60多万个,超过往年最火爆的圣诞销售季。”高松说,由于时差关系,每天清晨到午后是他与中国国内客户沟通的时间,最近他常常忙到午饭都来不及吃。
往年此时雇员都可以休假,但今年订单暴增,需要加班才能完成。眼下最让高松头疼的是用工不足。“这几个月一直在招人。”他说。
在德国北威州施韦尔姆市,浙江商人陈建军的海外仓里叉车穿梭,热火朝天。他的自营品牌主打家居园林用品,是亚马逊欧洲站排名第三十四位的卖家。
“疫情一来,人们去商场的机会少了,居家的时间多了,正好网购装饰屋子。”陈建军说,这段时间家居用品销售额平均上涨50%,火爆到中国国内的供应一度跟不上,不得不限制网购流量。
德国联邦贸易与投资署数字经济专家约翰纳斯·费舍尔对本报记者说,从4月开始,德国电商业务止跌回升。有关分析机构5月的报告显示,与疫情前相比,德国电子商务业务整体增长36%。德国第二大电商平台欧图统计,哑铃、办公椅、电动剪发器、桌面游戏等商品都创下了销售纪录。
“哑铃几乎脱销。我的一位国内客户,以往一年也就卖一个柜(集装箱),今年到现在已经卖出5个柜。”高松说,“有的哑铃甚至是从中国直接用卡车拉过来的,开了6000多公里。”
除哑铃外,瑜伽垫、球拍、自行车等销量都大幅增长,电动理发器出货量更增长10倍。正如亚马逊报告所指出:疫情期间,中国卖家及时为全球消费者提供了高品质的防疫物资和生活必需品。
快速交付——
为客户提供本地化服务和稳定供应链
费舍尔表示,从2013年到2019年,德国电商市场增长85%,2020年,德国电商市场规模预计将超过800亿欧元。根据欧洲电子商务协会的数据,欧洲电商市场将在今年底达到7170亿欧元。
中国卖家的角色愈发重要。根据全球知名互联网调查机构发布的报告,2019年,37%的德国消费者从国外电商卖家购买商品,其中大部分卖家来自中国。电子商务研究机构市场脉动今年1月的数据显示,目前亚马逊前一万名的卖家中,中国卖家占到49%,比去年增加11个百分点,跻身榜首。
在费舍尔看来,快速交付是赢得客户的关键。德国位于欧洲中心位置,在当地设立海外仓,为客户提供本地化服务和稳定供应链,是决定性的竞争优势。目前,阿里巴巴已在德国建立两个大型物流中心,其他中国公司也紧随其后。
“从海外仓发货,德国境内一般24小时内送达,欧盟范围内一般不超过48小时。”高松说。
如今,MBB海外仓的面积超过5万平方米,仿佛一个缩微版的义乌市场:针头线脑、家居用品、电子产品、机械零件,一应俱全。十几万个库存量单位中,商品总数超过500万件——它们来自近300家中国电商伙伴,背后更联系着数千家中国制造企业。陈建军的仓库也增长到6万平方米,服务国内1000多家供货商。
去年,MBB海外仓新建了机器人智能仓,波兰人罗西克被任命为经理,这让他颇为自豪:在整个德波边境,他是少有的管理类似仓库的经理。
“站在工位上,把货物拿出来扫码,再放到配送箱里。这样订单就处理完了。”在罗西克的指导下,记者尝试处理了一批订单。仓储机器人沿着规划路线来回穿梭。从搬来的货架上,记者取出12台手机,分别扫机盒和配送箱条形码,12个配送单自动生成,全程耗时不到一分钟。
智能仓的机器人驱动软件、仓库管理系统,全部由高松的国内团队自主研发。“以前工人一天要在仓库里走15至20公里,每小时拣170件左右。现在机器人可以做到一小时拣700件。”罗西克说。
科学管理——
中国出口跨境电商逐步转向精耕细作
从传统外贸到智能仓库,高松亲历了行业的巨大转型,但他始终记得上世纪90年代做塑料花贸易的经历:“中国产的塑料花运到鹿特丹,再分销到欧洲各地。当时分销商推销时只会模糊地说花是从荷兰运来的,以示品质优良,大家都知道荷兰是鲜花大国。”如今,无论是在电商平台上还是在海外仓里,“中国制造”早已司空见惯,这背后,是中国品牌价值的日益提升。
“中国出口跨境电商逐步转向精耕细作,卖家更关注业务的长期发展,在产品开发、品牌注册和构建、品牌保护等方面持续投入。”亚马逊中国副总裁戴竫斐表示,2017至2019年间,亚马逊上完成品牌注册的中国卖家数量增长高达10倍。
MBB智能仓的建立也与品牌有关:穿梭其间的机器人,运送最多的是一加手机。这一成功跻身欧美中高端市场的中国品牌,近年来销售量迅速增长,MBB海外仓必须提高周转效率。
“每到新手机发售日,会有很多粉丝提前排队等候。”高松说。在代理其他品牌物流服务的同时,高松也注册了10多个日用品牌在网络平台销售。
“如今贴牌生产的利润空间越来越小,中国电商必须建立自己的品牌,扎根本地市场。”陈建军也有同感,在把自营品牌做到亚马逊顶级卖家后,他也在思考如何拓展新的空间。
在施韦尔姆仓库旁,一个崭新的品牌展示中心正在装修,陈建军计划在这里向德国客户展示样品,为更多中国中小品牌进入德国乃至欧洲电商市场提供集报关清关、仓储物流、市场推广、渠道拓展等于一体的综合服务。
“目前德国电商业务仍在持续增长,期待中国公司的创新发展能进一步刺激德国的电商业务,特别是创造新的平台和解决方案。”费舍尔说。
(本报柏林8月29日电)
本报驻德国记者 李 强
责任编辑:杨亚龙
生鲜电商市场有望增长六成 各玩家在比拼什么
疫情期间用户越来越习惯于生鲜电商这种模式,更有大量新用户涌入。市场规模扩大的背后,各玩家也在供应链优化、品类扩充、物流配送等环节的不断发力以分得更大的蛋糕。前置仓的比拼0000五角大楼取消微软百亿美元大单 亚马逊或将成最大赢家
当地时间7月6日(周二),美国防部宣布取消与微软达成的云计算合同,该合同预期价值高达100亿美元。接下来,国防部将寻求与微软和亚马逊共同达成协议,可能还会联合其他云服务提供商。美国防部声明称:“随着技术环境变化,拖延已久的JEDI项目(联合企业防御基础设施)云合同显然不再符合填补国防部能力差距的要求。”0000全球性芯片短缺波及汽车业 业内预计供需紧张或延续至明年一季度
业内预计供需紧张或延续至明年一季度本报记者龚梦泽疫情影响下,全球芯片供应商迎来短缺潮,汽车行业也受到波及。近日,有消息称欧洲最大的汽车公司,也是世界汽车行业中最具实力的跨国公司之一大众集团部分车型,由于关键零部件芯片短缺,面临生产中断的风险。0000离开华为 荣耀新目标不是小米
荣耀的“新生”与“阵痛”。文|杨业擘2020年即将过去,新荣耀CEO赵明似乎也更加感性起来。12月1日,站在深圳天安云谷的高层内,赵明拍了窗外楼宇间夕阳的景色,配文是“2020最后一个月(心形表情)。”或许赵明在感慨这一年的巨变。{image=1}就在此前的11月25日,华为内部召开的荣耀送别会,任正非深情演讲:“离婚后就不要藕断丝连。未来我们是竞争对手,你们可以喊打倒华为。”0000中国制造Model Y开启预订 预计最快2021年开始生产
中新网上海8月24日电(周卓傲)24日,特斯拉中国官网开启中国制造ModelY预订,预售价48.80-53.50元(人民币,下同),预计最快2021年开始生产。0000