永辉超市自有品牌增势喜人 抢跑零售商超竞争下半场

在零售商超竞争的下半场，自有品牌成为各大零售商提升市场份额、增加经营利润、创建强势品牌和创造品牌价值的重要砝码。据永辉超市2020年半年报显示，永辉超市自有品牌2020上半年总销售额14.43亿元，同比增长63.3%，继续夯实国内自有品牌业绩增长领先的零售商地位。

永辉超市自有品牌“永辉优选”拥有全线中高端的完整品牌矩阵，包含永辉农场、田趣、优颂、馋大狮、欧馥芮及惠相随，总SKU数逾1000个，为消费者提供健康、美味、高性价比的商品。

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永辉超市自有品牌20周年“办喜事”

源头直采 强供应链打造差异化优势

以消费者为核心，永辉优选提出了精选源头供应商、万次盲测选精品、品质升级高性价比的三大品牌承诺。例如田趣专注于大米、面条、蜂蜜、菜籽油等农产品品类。在田趣项目的打造中，永辉与中粮集团、北大荒集团合作，在东北“黄金水稻带”建设2万多亩优质稻田--田趣东北大米基地，同时通过科技手段对水稻生长过程进行全程视频监控，保证农作物全过程安全规范化生产，既能为顾客提供安全可追溯、健康营养的优质东北大米，同时也保护了种植基地的土壤、水源等自然环境。

而优颂则聚焦在纸巾、碗筷、小家电等高性价比的家庭清洁、家庭器具、家纺品类，致力于为消费者提供品质优异、轻松好用的家居用品。在优颂项目的打造中，永辉不断以实际行动践行绿色环保，推出多款环保原料材质的产品。如优颂本色面巾纸，天然竹可再生；优颂一次性本色纸杯，选用原生竹浆材质，不漂白，安心无异味；优颂一次性本色盘/碗选用甘蔗原生纸浆可降解材质等，让消费者用得安心的同时，也能最大化减少给自然环境带来的负担。今年7月底，全球领先检测认证机构之一的UL，为优颂颁发了环境声明验证（ECV）证书，这也是目前国内首家获此认证的零售商超，标志着“绿色永辉”再次升级。

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永辉自有品牌馋大狮与A站跨界合作

此外，永辉的休闲零食自有品牌馋大狮也备受关注。馋大狮以趣味性和年轻化的休闲食品为主，在探讨年轻人消费行为与心理方面颇有见解。今年8月中旬，馋大狮联手猫耳FM举办了一场“万千惊喜，等你发声”配音大赛，为馋大狮寻找官方声音代言人。8月29日，馋大狮与A站的联名零食礼包线上全国首发，限量上架200份礼包，发售仅13分钟，被粉丝抢购一空，展现出年轻客群对此次联名产品的认可和热情。

值得一提的是，馋大狮与优颂系列产品的包装设计更曾荣获2020年第七届自有品牌国际权威大奖——Vertex双金荣耀。这是该奖项史上首次有中国零售商一次摘得双金奖项，也是继永辉自有品牌斩获2018年自有品牌战略规划奖后获得的又一荣誉。

助困扶贫，永辉优选持续前行

除了在项目打造上亮点频出，长期以来，永辉优选用心尝试拉进公益事业与品牌发展之间的“距离”：让两者之间进行有机结合，打通一条企业品牌价值与企业社会价值“协同并进”的双赢新道路。

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今年9月，永辉优选二度携手中国扶贫基金会参与“腾讯99公益日”，为中西部贫困山区3-5岁学龄前儿童配捐爱心营养餐，并通过线上复合传播及线下500余家门店同步联动宣传，覆盖主流消费客群，实现粮食公益项目近亿万次的综合曝光。

为了保证今年99公益的活动效果，永辉优选利用当下发达的社交网络，设置了专属爱心接龙、企业加倍配捐，爱心消费券反馈等多重社交玩法，归拢社交、电商、零售等渠道曝光量，促进项目快速传播，短期内将大众关注转化为庞大的善意力量。同时线下零售阵地也同步发力，在超过500家线下门店统一布置公益活动物料，全力支持本次针对学龄前贫困儿童的“粮食公益”，让小红花在延绵的丛山中绽放。

而2019年6月启动的桃花小米项目，截至目前已销售超过23万斤，销售额超过200万元，极大助力河北蔚县精准扶贫。永辉超市以源头直采的蔚县桃花小米为原材料，加工生产出永辉超市生鲜自有品牌“田趣”桃花小米，上架永辉超市全国所有门店销售，帮助蔚县小米打开国内市场，直接或间接带动了当地上千户建档立卡贫困户脱贫增收，每年为当地农户增收上百万元，还帮助了近20名贫困户在工厂实现了就业。

永辉自有品牌资深总监王彦人表示，自有品牌将继续坚持“以消费者为核心”，依靠强大的供应链体系，为消费者提供健康，美味，高性价比的商品，进一步加强与消费者的深度维系。

责任编辑：张熠