瞄准奢侈品电商 刚刚阿里巴巴出手了

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瞄准奢侈品电商！刚刚，阿里巴巴出手了！

来源：中国基金报

记者 文景

继进军“中国免税市场”后，阿里巴巴又有新动作。

据外媒报道，11月6日，阿里巴巴集团宣布与卡地亚（Cartier）母公司历峰集团（Richemont）共同对奢侈品电商平台FARFETCH（NYSE：FTCH）投资11亿美元，FARFETCH现有股东开云集团也将增资。

受此利好消息影响，当日FARFETCH股价在盘后大涨超12%。

阿里与历峰11亿美元

投资奢侈品电商FARFETCH

具体来看，阿里巴巴与历峰分别会向新成立的合资公司Farfetch China投资2.5亿美元（约19.5亿港元），以持有新合资公司25%的股份。在合资公司建立三年后，阿里巴巴集团和历峰集团将可选择继续增持最多24%的该合资公司股份。在完成交易条件的前提下，本次投资及合资企业预计将在2021年上半年完成并建立。

同时，阿里和历峰分别投资3亿美元（约23.4亿港元）购买Farfetch发行的私募可转换票据。FARFETCH现有股东开云集团已同意增持5000万美元的FARFETCH公司A类股份。

公开资料显示，FARFETCH是2007年成立的一家全球时尚购物平台，出售来自全球1300多家精品店和品牌的产品。作为奢侈品市场的颠覆者，FARFETCH的业绩进入了增长轨道：2020年第二季度Farfetch收入同比大涨74.3%至3.647亿美元，净亏损从去年同期的9540万美元扩大至4.359亿美元。

而和阿里一起参与投资的历峰集团（Richemont SA）是一家瑞士奢侈品控股公司，拥有Cartier、Chloé、Dunhill、IWC Schaffhausen、Giampiero Bodino，Jaeger-LeCoultre和Van Cleef&Arpels等品牌，是仅次于LVMH和雅诗兰黛公司的全球第三大奢侈品公司。

在FARFETCH的大中华区业务进行重组之后，阿里和历峰集团还将投资该业务。FARFETCH将入驻天猫国际开店，并集成在天猫奢品频道（Luxury Pavilion）运营；阿里巴巴、FARFETCH还联合推出“奢侈品新零售”倡导计划，目标是加速全球奢侈品行业的数字化，历峰集团和开云集团已加入该计划。

阿里加速布局奢侈品电商

或分食国内免税市场利益？

此次投资FARFETCH，无疑让阿里巴巴在奢侈品领域再往前迈了一步。

今年10月5日，阿里巴巴将与全球最大的免税零售商Dufry AG组建中国合资公司，发展中国的旅游零售业务，同时阿里巴巴亦将战略入股Dufry，计划持有Dufry不超过9.99%的股份。该消息被市场解读为阿里正瞄准“中国免税市场”这块大蛋糕。

事实上，早在2014年，阿里就开始入局奢侈品领域，之后也是频频布局。自2014年入局至今，阿里先后控股奢侈品垂直电商魅力惠，又推出自己的天猫奢侈品频道，2018年与历峰集团旗下的奢侈品电商YNAP成立合资公司，并在今年上线奢侈品折扣频道Luxury Soho。

阿里巴巴集团发布2021财年第二财季财报（截至2020年9月30日）显示，在中国零售市场上的年度活跃消费者数量达到7.57亿，比截至2020年6月30日的7.42亿增长了1500万人；2020年9月，在中国零售市场上的移动单月活跃用户数量达到8.81亿，比2020年6月增长了700万。

一位业内人士向基金君指出，阿里和全球最大的免税零售商Dufry AG组建中国合资公司，可能成为国内免税市场“搅局者”，阿里的大数据优势，有可能会对中国中免原先一家独大格局产生不小的冲击。而此次，电商线上的奢侈品的销售也将分流一部分线下免税店的销售收入。

不只阿里

腾讯、京东纷纷“加码”FARFETCH

FARFETCH相关人士对媒体表示，中国消费者将占据最重要的奢侈品购买者的位置，到2025年将占全球购买量的近一半，中国大陆将占奢侈品市场的28%，高于2019年的11%。奢侈品的在线渠道已在2019年实现了两位数的增长，到2025年将继续获得份额，并占据市场的30%，年轻一代（Y代和Z代）并驾齐驱主要奢侈品市场。

为了更好地融入中国本土以及抓住年轻人，今年5月FARFETCH还增加了谐音中文名“发发奇”，邀请艺人Angelababy为代言人，大力投放抖音开屏广告。

目前，进入中国市场三年的FARFETCH（又称“发发奇”）已经集齐中国三张电商王牌。

今年1月30日，腾讯和投资公司Dragoneer，各同意购买价值1.25亿美元的发发奇的票据，这笔融资将用于补充发发奇的流动资金。在与微信的奢侈品版图合作商，Farfetch已经开设了官方微信公众号、微信商城和小程序等。

早在2017年，京东就向 Farfetch投资了3.97亿美元，成为Farfetch最大的股东之一。在投资了Farfetch后，两年后，京东正式关闭了自家的奢侈品电商 Toplife，将其业务打包并入 Farfetch，并给予Farfetch京东app的一级入口。

据知情人士透露，阿里竞争对手的投资并不包含阻止阿里投资的条款。

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责任编辑：陈志杰