社区团购战事激烈刘强东亲自下场？京东京喜或升级为事业群

作者／杨清清

编辑／李清宇

12月7日有消息称，京东内部主攻下沉市场的京喜刚刚完成一轮调整，由原来零售集团下面的事业部直接升级为京喜事业群。京喜事业群的新任负责人李亚龙向刘强东本人汇报。

具体而言，原京东零售集团大商超全渠道事业群旗下新通路事业部、社区团购业务部以及1号店业务，以及原京东商城市场部全部整合进新的京喜事业群。

截至发稿，京东并未对该消息给出回应。不过有京东内部人士向21世纪经济报道透露，京东内部确在进行新一轮的调整和梳理。

进入12月，京东布局社区团购频有传闻。11月27日，有消息称京东内部筹划名为“京东优选”的社区团购项目。据内部人士透露，该项目由京东物流和京东商城联动，前期由物流部门负责仓储规划，之后由商城负责终端。

12月2日，媒体报道称，在11月30日京东高管早会上，刘强东提出会亲自下场带队，带领京东打好社区团购一仗。京东已经集中整合了其社区团购业务友家铺子、蛐蛐购和京东区区购，在京东大商超全渠道事业群下专门设置了社区团购业务部，负责人为邵宏杰，直接向该事业群负责人冯轶汇报。

12月6日，有消息称京东已对生鲜电商平台美菜网旗下的子品牌——美家买菜开启了收购。资料显示，美家买菜是美菜网在 2018 年孵化的社区团购业务。到了 2020 年中旬，美家买菜已覆盖约 31 个省市，覆盖用户2000 多万，2019 年总交易额约20亿人民币。

近日在接受包括21世纪经济报道在内的媒体采访时，京东集团首席战略官廖建文指出，社区团购及其背后的生鲜电商赛道“我们肯定会做，不会放弃。”

他同时表示，该赛道的仗才刚刚开始。当下所谓的社区团购并非简单的团购概念，而是一个新的基于中国独特生活场景的业务创新。因此，当前行业还处于早期阶段，供应链难以复用、品类扩张等问题都有待进一步解决。

京东自2016年1月宣布成立京东生鲜事业部，2017年底推出7Fresh，深耕生鲜电商。2018年底，京东在组织架构调整中，将7Fresh并入生鲜事业部。2020年4月，京东零售集团成立大商超全渠道事业群，整合了原有的消费品事业部、新通路事业部、7FRESH和1号店业务，由冯轶担任负责人。