小米十年：雷军学会了自黑
本报记者 李昆昆 李正豪 北京报道
与其他互联网大佬相比，雷军对外界展示的形象永远都是笑眯眯的。虽然其手下的高管经常在微博和友商掐架，但雷军本人从来不怼人，除了被惹急眼的一次，向华为发起过“生死看淡，不服就干”的挑战。
到今天，小米已经走了十年，有最年轻世界500强的荣光，当然也有槽点，比如被外界打上“山寨机中的战斗机”等标签。这对于极其在意形象的雷军来说，自然是心中挥之不去的阴影之一。
不过，这些年，雷军已经学会了自黑。8月11日晚上，“雷军十年”演讲现场，除了谈到小米这些年走过的路，雷军还把小米这些年被黑的最多的点挨个解释了一遍，比如开场便提到了“性价比”一事。此外，他还谈到了关于董明珠以及“are you ok”等几乎天下皆知的梗。
这也不难理解，如今屌丝文化盛行的时代，高高在上令人远离，自黑不但化解了尴尬，还能拉近和粉丝的距离，可谓行之有效的营销手段。
关于性价比
“性价比是我们最有力的武器，也是我们最脆弱的软肋。”
在演讲现场，雷军说起小米当初的梦想时表示，一开始就想“做全球最好的手机，只卖一半的价钱，让每个人都能买得起”。
他说中国老百姓有个根深蒂固的观念就是“便宜没好货”，这让其非常容易被误解，竞争对手也非常容易抹黑小米。对此，雷军将“便宜没好货”解释为，“小米的巨大创新在于它找到了一个商业模式，解决了一个世界级的难题。这个难题就是希望把所有硬件都做到最好，同时希望卖一半的价钱。
雷军特别不认同的一个社会观念是，把创新简单地等同于投了多少钱。他认为，创新除了投入以外，还有创新的效率，“如果一块钱你能产生一百块钱的创新，这样的创新不是更好？”
在今年接受媒体采访时，雷军还曾特意强调，小米坚持着跟别人不一样的价值观，他们想改变中国以前无商不奸的现象。“我们不会谈什么品牌溢价，也不会说同样的东西越卖越贵，这是我们所摒弃的，也是小米跟所有其他公司想法不一样的地方。同样的产品，我们总是希望做得越来越便宜，不是因为消费者越信任我，我就刀子越狠，直到有一天砍不动为止。这是传统消费电子的习惯，小米不会走这样的路。”
不过，雷军也在演讲现场坦言，质量的提升是个漫长、艰巨又枯燥的过程。“细节我不讲了。一分耕耘，一份收获。2018年小米获得了‘中国质量协会质量技术奖’一等奖，2019年我自己还获得了‘中国年度质量人物’的殊荣。”
关于董明珠
和董明珠打赌一事也是小米这些年被谈到最多的一个话题。雷军在演讲现场解释为“干了不少蠢事，比如和董明珠打赌”。
他说，2013年他入选了央视年度经济人物，在颁奖典礼的后台，是节目编导安排的他和董大姐一起上场，并且撺掇他们把气氛弄得热闹一点。编导还特地说，前一年的颁奖晚会上，马云跟王健林打了一个赌，影响特别大。
当时雷军就明白了他的想法：格力代表中国传统制造业，有30年的历史，小米代表新经济，是一家成立才三年多的小公司，放到一起就特别有话题。
他和董大姐说，“要不咱俩也打个赌吧，赌一块钱，赌小米的营收五年时间能不能超过格力？我当时只想开个玩笑，活跃一下气氛。格力是一个巨无霸，营收1200多亿元，小米营收才200个亿，只是人家的一个零头。董大姐想都没想就答应了。”
结果，一上场董大姐就说，要赌就赌10个亿。雷军瞬间有点懵：剧本可不是这样的！赌1块钱，是活跃一下气氛。赌10亿，太夸张了。
果然，这场赌局成了社会话题。五年下来，小米从200多亿元涨到了1749亿元，涨了8倍。而格力从1200亿元涨到1980亿元，涨了60%。
“拿最后的结果一比，我们还是输了！比较戏剧的是，结束打赌的第二年，小米就赢了。”
雷军说，每次想起来打赌这件事情，都后悔得不得了。“我们为啥招惹董大姐，带来那么多烦恼？直到最近，我才想清楚：那个时候我们信心爆棚，的确膨胀了。很快，小米就遭遇了非常多成长的烦恼。”
关于“are you ok”
“are you ok”是小米这些年最囧的事，不过，这件事也让雷军成功出圈，在B站被刷屏，从此开启了雷军的娱乐化之路。
2015年小米在印度举办的一个发布会，来了很多米粉，小米同事临时安排雷军出场打个招呼，一激动，他脱口而出说了一句，“are you ok？”结果现场气氛一下就炸裂了。
后来这个视频传回国内，B站上有位UP主做了个鬼畜视频，让雷军成了B站的知名歌手。
“这件事情还是给我带来了不少烦恼，作为武汉大学的杰出校友，从此以后，我要到处解释：武汉大学还是正规大学，是我自己英语没学好，不是武大没教好。”雷军解释说，“‘are you ok’是其在国际化路上的欢乐。现在，小米进入了全球90多个国家和地区，手机业务在50个国家和地区中位居前五。最近两年主攻欧洲市场，今年刚刚传来喜讯：我们在欧洲已经排到第三了，甚至，西班牙已经登顶，法国排到第二。”
“are you ok”在B站火了后，最近雷军还在B站上传了自己第一个视频首秀，宣布正式入驻B站，背景音乐正是成名曲《R U OK》，鬼畜画风扑面而来，“听说我在B站很有名，谢谢大家捧场。未来会带大家逛逛我们的小米科技园，试玩一下小米的新品，争取做一个有趣的UP主。”
