虚假医药广告后继有人：周鸿祎终于变成了自己最痛恨的样子

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来源：健识局

文| 张铃、大卫 编 | 锦瑟

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360曾在魏则西事件后宣称清除一切医疗广告

2005年，《京华时报》问周鸿祎：你最痛恨别人的什么特点？

周鸿祎回答道：“伪君子，像岳不群那种，又当婊子，又要立牌坊的。”

十六年后，有些人终于变成了自己曾经厌恶的样子。

2021年3月15日晚9点，360公司一片忙碌。当晚的央视“3.15”晚会，360公司发布虚假医药广告的消息赫然上榜。

央视的卧底记者只提供了一个微信号和产品类型，360上海广告总代理公司就给出了一份广告方案：包括减肥降糖自述、医师专家答疑等。这份方案里，“药品”疗效被宣传得神乎其神，就连评论和点赞数量都可以任意设定。

不仅如此，在360上海广告总代理公司的操作下，使用360搜索一些公立医院的简称时，会跳出一些无关民营医院的结果，这些“李鬼”医院在搜索页面排在前列。

在国家市场监督管理总局严厉打击涉及保健食品、医疗和药品虚假广告的大环境之下，没有相关资质的广告商竟然偷天换日，终成反面典型。

当晚10点35分，360发布官方声明，宣布“将对违法违规行径严肃处理”。几乎同一时间，北京市场监督管理局已赶赴360总部，调查360搜索虚假医药广告问题；上海市场监督管理局进驻360上海总代理公司，企业负责人接受调查。

作为360公司的创始人、董事长，周鸿祎显然忘了摸摸左胸口——5年前，他曾经公开承诺：医药广告的钱不能挣，良心更重要。

360的无眠夜

靠吃“人血馒头”翻身？

2016年4月12日，周鸿祎多次放话“最鄙视的”那个人：李彦宏，也经历了一个刻骨铭心的夜晚。

彼时，“魏则西事件”爆发，网信办调查组迅速进驻百度。事后，李彦宏在内部信中写道：这些天，每当夜深人静的时候，我就会想：为什么很多每天都在使用百度的用户不再热爱我们？

市场调查机构eMarketer发布的《2015年度全球数字广告市场调研报告》显示，百度在2015年的全球搜索广告市场份额为8.8%，仅次于谷歌，在中国是当之无愧的霸主，风光无二。那年，百度全年总营收663.82亿元，其中网络营销营收为640.37亿元。

受魏则西事件影响，2016年百度广告收入的排名迅速滑落至全球第4位。

就在网信办进驻百度的第二天，360火速发布一则公开信，自称：市场第二，良心第一，我们决定彻底清除医疗商业推广！

在这之前，周鸿祎就长期站在李彦宏的对立面。百度以医药医疗广告立身，360就屡次强调“不做医药医疗广告”。周鸿祎个人微博记录了他的宣言——

2012年10月：360搜索已承诺不接受医疗广告，并可以帮助举报百度虚假医疗广告；

2013年2月：百度卖假药，360即将介入药监局的药品查询数据，药是真是假，一查便知；

2013年8月：百度不但卖假药，还会耍流氓；

2014年10月：卖假药的发展到做病毒了，无节操造假哪家强？

……

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时过境迁，当初插刀对手的人，也开始舔舐“人血馒头”。

2016年“魏则西事件”后，360的公开信发布没多久，360搜索上的医疗广告就卷土重来。2016年7月，有人在问答平台质疑：360搜索大规模上线医疗广告，周鸿祎说好的“两个底线”也没有坚守，这等人应该被骂吗？

两条底线，是2013年2月周鸿祎亲口承诺的：360搜索将坚守两条底线，一不做医疗广告，二不搞竞价排名。

利益当前，底线说破就破了。几年以来，360没有停止过医疗广告的买卖。2020年9月，国家中医药管理局发布一则违法广告监测通报：多省中医医疗机构在360搜索、手机360、搜狗搜索、手机搜狗、百度等互联网媒体平台发布涉嫌违法医疗服务广告。

“反百度”是旗号，将用户吸引过来后，360沿着百度的血脚印，也走得很溜。

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2017年11月，360在A股上市，股价最高时比开市价疯涨了9倍。在2020年半年报中，360称：上半年，国内主要移动搜索引擎在细分搜索领域展现出明显的差异性，“360 移动搜索……得到了教育、健康等行业知名客户的重点关注”。

这些健康行业的知名客户都有哪些？为什么重点关注360搜索？今年的“3·15”晚会给出了一部分答案。

不知不觉间，从百度手中，360已经接过了那些蘸着患者血泪的利益。

医疗广告猛增40%

“不能仅以给钱的多少作为标准”

显然，协和、同仁这样真正全国知名的医院不需要在搜索平台上打广告；需要打广告的，是一些获客难的医疗机构，以及大量说不清道不明的药品、保健品企业……

不论是360还是百度，都没有公布过医药医疗广告收入的占比。根据2015年摩根大通发布的研报，医疗相关广告主在百度2014年总营收中约占15%至25%。

2021年1月，中关村互动营销实验室和北师大新闻传播学院联合发布的《2020中国互联网广告数据报告》显示，2020 年医药健康行业的广告增幅显著，达40.28%。

根据360公司财报，2020年上半年，其互联网广告收入同比下降29.76%。一升一降之间，医药广告显然成为了360的关键收入之一。

根据北京市广告监测中心的数据，仅在去年11月，医药违法广告就占到所有违法广告的50%以上，高居榜首。

健识局查阅了历年违规互联网广告罚款金额，每条违规广告的罚款大致在10万到30万元之间。然而，北京市广告监测中心去年11月共监测了5354万余条次互联网广告，只查获涉嫌违法广告线索6636条次。

万分之一的“命中率”，令360这样的企业我行我素，继续发布违法医疗广告。

在网上求医问药的是谁？是病痛缠身的患者，是日渐衰弱祈求康健的老人，是医疗不发达地区囊中羞涩出行不便的低收入人群，是亲属罹患绝症只想找寻一线希望的家属，是一心护幼的新晋人父人母……

2016年4月19日，习近平总书记在讲话中指出：“做搜索的不能仅以给钱的多少作为排位的标准。”

不知道有几家互联网公司真正听了进去？但不论是360或百度，各家掌舵者心里都应该十分明白：有些钱昧了良心，蘸了鲜血，是挣不得的。

截至发稿，监管部门暂未公布针对360公司的调查结果，360公司也没有进一步的对外表态。健识局将持续关注此事。

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责任编辑：刘万里 SF014