宗庆后掌舵33年后放权？娃哈哈人事大变动！80后宗馥莉任集团总经理，对换掉代言人王力宏，她曾这样说

来源：商学院

12月9日，娃哈哈集团在官网发布新闻，宣布宗馥莉出任集团副董事长兼总经理，负责日常工作，“与宗庆后一同，为娃哈哈的稳健发展注入长青活力”。其父宗庆后仍为集团董事长。

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“娃哈哈公主”宗馥莉任集团总经理

官网信息显示，宗馥莉于2004年进入食品饮料行业，自2007年担任宏胜饮料集团总裁至今，独立带领宏胜成长为中国民营企业500强，并自2018年4月起担任娃哈哈集团品牌公关部部长，自2020年3月起兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。

娃哈哈称，“未来，作为日常工作负责人，宗馥莉将持续推进娃哈哈战略革新，夯实实业基础，坚持长期主义发展观，不断践行共同富裕背景下的企业社会责任，在新的时代坐标下，书写娃哈哈高质量发展创新路径。”

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娃哈哈是国内食饮行业龙头、中国民企500强，宗庆后、宗馥莉父女常被视为企业家代际传承的代表。

早在2019年的世界浙商论坛上，宗馥莉在谈及对企业传承的看法时表示：“企业的传承其实可以更市场化，不一定要靠血缘，可以公平竞争，有比我能力更强、把企业做得更好的，我让位。”

宗馥莉出生于1982年。1996年，宗馥莉刚上初二，她就强烈要求父母送她去美国读书，然后只身漂洋过海，一待就是十多年。

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2004年，宗馥莉留学归国，投身于饮料行业，踏进了最一线的生产车间。2007年起，宗馥莉独立执掌宏胜饮料集团。

2016年宗馥莉主导推出了一款以自己名字取名的定制化果蔬汁品牌“Kellyone”，当时宗馥莉接受媒体采访时表示，为了这个产品计划投入几百万元，招兵买马，甚至还建造了一个400平方米的中央厨房。

2017年，宗馥莉欲收购中国糖果，有人认为这是为娃哈哈上市做准备，对此，娃哈哈集团则表示宗馥莉收购中国糖果是其个人行为，与集团公司无关。

不过，消息传出后，中国糖果股价高涨，最终收购失败，当时宗馥莉回应称：“对于本次要约结果，公司深感遗憾，在整个过程中我司恪守要约人的责任与义务，以最真挚的诚意履行各项收购事宜。”

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宗庆后曾公开承认，自己与女儿宗馥莉对于公司管理存在分歧。在父亲眼中，女儿受西方文化影响，做事很有独立性，但也担心她无法适应中国企业环境。他表示员工干不好，宗馥莉就辞退，而这与宗庆后相悖。甚至曾发生过被宗馥莉辞退的员工，又被宗庆后请回娃哈哈的事件。

2019年11月，在一次接受采访时，被问及如今是否延续之前的管理风格时，宗馥莉表示，现在自己并不会频繁更换团队人员。“我现在年纪大了一点，就没有这么凶残了。”

但宗馥莉随即否认这是优柔寡断的表现。“我觉得我是趋于社会的环境。”

据新京报报道，1998年，出道不久的王力宏成为娃哈哈纯净水代言人，直至2017年底暂停续约，共代言20年。

2019年12月，在某访谈节目上，宗馥莉直言自己并不喜欢王力宏，也不喜欢哇哈哈纯净水的包装。至于将代言20年的王力宏换掉的原因，则是因为王力宏年纪大了，有审美疲劳。宗馥莉在节目中关于王力宏的言论，在网络引起了巨大争议。

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2019年12月12日，宗馥莉通过哇哈哈相关负责人表示，当时节目组在进行“快问快答”环节，自己表达得不是很完整，未来与王力宏仍有可能合作。

几天后，王力宏在北京出席一场公益发布会时，被问及与娃哈哈的解约，他回应道：“一块长大的嘛，要感恩从小支持我的每一位……我一定会继续支持，继续喝。”

据央视财经报道，喝AD钙奶长大的宗馥莉，也有过拿着一整排AD钙奶，一边看电视一边喝的体验。不过宗馥莉曾在一档节目中坦诚，“不喜欢喝营养快线。”

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娃哈哈“自救”，品牌年轻化

作为行业巨头，娃哈哈凭借儿童营养口服液起家，推出过AD钙奶、纯净水、营养快线、爽歪歪等知名产品。同时凭借“联销体”这一模式，娃哈哈的产品可以迅速渗透到全国各地，甚至是偏僻的农村，构建起了一个庞大的“饮料帝国”。

对于业绩的自豪，让宗庆后曾声称“坚决不上市，娃哈哈不差钱”。2010年，娃哈哈步入销售500亿元俱乐部。

在最新公布的2021年中国民营500强企业榜当中，娃哈哈依旧出现在榜单中，不过2020年营收439亿元，同比减少5.2%。这一数字为娃哈哈十年来营收的最低，与其2009年的营收水平相当。

2014年娃哈哈实现720亿元营收时，宗庆后曾立志带领娃哈哈创造千亿营收，但至今，娃哈哈不但没有实现目标，反而减少了280多亿元。

面对娃哈哈的困局，此前宗庆后在接受央视《对话》采访中曾坦言：“缺少新的大单品是极其重要的一点”。

今年7月，娃哈哈创始人宗庆后拿到了基金资格从业证书，业界猜测其进入创投圈后，将以投资角度来为娃哈哈寻求新的转型标的。

娃哈哈也在进行新的尝试，譬如涉足茶饮行业，开起了饮品店，推出了多款以AD钙奶为原料的奶茶，主打国潮、情怀、营养。从娃哈哈开设第一家奶茶店到现在，已经两年有余。

此外，2018年娃哈哈推出娃哈哈AD钙奶味月饼；2019年端午节推出了新品“娃哈哈哈哈粽”；2020年娃哈哈携手钟薛高，推出AD钙奶味的“未成年雪糕”；2021年营养快线联手央视华彩少年，进一步强化“国潮”形象。

“新智造”也在宗馥莉的布局中。11月22日，“宏胜超链智造”杭州基地开工，将打造集智能制造、工业互联网、绿色制造于一体的智能制造业新形态，这是宗馥莉构想的食饮业“全价值链生态圈”的关键一步。

来源：每日经济新闻综合自娃哈哈官网、杭州网、澎湃新闻、新京报

责任编辑：尹悦