北京九思书院创办人赵玉平:人们买奢侈品并不是买效用和功能,而是买愉悦价值
睿见Economy2023-01-08 16:38:520阅
由品牌联盟主办的2022中国品牌节年终盛典于2023年1月8日在北京举行。“2022中国十大品牌年度人物”候选人、文化学者、央视《百家讲坛》主讲人、北京九思书院创办人赵玉平出席并发表演讲。
赵玉平在演讲中指出,在移动互联信息爆炸的时代,信息就像光,“没有光什么也看不见,光太多依旧什么也看不见”。他提到,不要企图讲太多,很多广告最大的问题就是讲得太多。广告不是产品服务,品牌不是产品简历,而消费者只能看到信号,做品牌要做信号体系。
赵玉平提到一个现象,疫情期间奢侈品消费增长特别快。他表示,人们买奢侈品并不是买它的效用和功能,而是买它的愉悦价值。卖产品赚小钱,卖品牌赚大钱,卖功能的人只有表层收获,卖愉悦的人才有深层收获
赵玉平表示,由于功能需求带来的动机叫做痛点,由于愉悦需求带来的痛击叫痒点。这个时代“止痒”是占据优势,“止疼”不占据优势。“人生之痛,生老病死只能自己扛。生活的痛是止不了的,我们要痛并生活着。什么东西给我们希望和光明和生活,就是痒了要挠了。”
新浪声明:所有会议实录均为现场速记整理,未经演讲者审阅,新浪网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。
责任编辑:李墨轩
0000
评论列表
共(0)条相关推荐
吴晓波预见2023:中国在新能源产业的巨大投入和创新 给未来经济带来巨大想象力
12月30日,预见2023·吴晓波年终秀举行。“我们在过去很多年里讲弯道超越,这个跑道已经在那儿了,当发生一些产业周期或者经济危机周期的时候,我们通过弯道超越。40多年来,我们都在搞弯道超越。今天有一些产业出现了换道超越,我不在这个跑道里,我换一个跑道完成超越。”吴晓波说。吴晓波表示,2022年有一个产业亮点——新能源产业,新能源产业由四个部分构成:风电、光伏、储能、新能源汽车。00002022中国制造业企业信用100强正式发布
市场资讯2023-01-08 15:52:540000中国工程院院士孙宝国:食品制造的未来将以大食物观为核心
第七届中国制造强国论坛于2022年12月23日-26日在河北保定举办,主题为:补短板·锻长板·固底板。中国工程院院士、北京工商大学校长孙宝国发表演讲。睿见Economy2022-12-26 14:45:350000国际资本市场协会首席执行官:中国是一个十分具有吸引力的投资市场
第十九届中国国际金融论坛于2022年12月15日上海召开,国际资本市场协会首席执行官布莱恩?佩斯科出席并发表演讲。睿见Economy2022-12-15 22:43:050000江小涓:长期来看中国对自然资源的进口需求难以避免
2022年12月17日-18日,《财经》年会2023:预测与战略在北京举行。十三届全国人大常委会委员、全国人大社会建设委员会副主任委员,中国行政管理学会会长江小涓出席并以《以高水平开放助力经济复苏和中长期增长》为题发表演讲。围绕中央经济工作会议的要求,江小涓分享了三点看法。一、国际环境有挑战,更有机遇,要以更大的努力抓住机遇。睿见Economy2022-12-17 11:23:360000