Cache Cache关店，外资快时尚走麦城

转自：北京商报

法国女装品牌Cache Cache关店撤市，外资快时尚渐渐失色。12月29日，北京商报记者走访发现，北京多家Cache Cache清仓甩卖，准备关店撤市。销售人员透露理由为“品牌发展不佳，公司倒闭”。对于上述情况，官方尚未作出回应，但线上停滞、线下大面积关店让Cache Cache将退出中国市场的消息不胫而走。业内人士表示，随着近年来国潮元素走红，本土品牌崛起，国外快时尚品牌逐渐走下坡路。无论Cache Cache是否退出中国市场，其都面临着一定的挑战。

清仓、关店、撤市

清仓关店，Cache Cache忙撤市？12月28日，北京西门商城Cache Cache门店正在清仓促销。正值冬季，店内却没有多少冬季新品。“门店要关闭了，正在清仓甩货，后续开不开还不知道，公司也没给具体通知。”该门店销售人员说道。

无独有偶，朝阳区天丰利商城Cache Cache门店也在清仓处理，该店销售人员告诉北京商报记者，品牌公司倒闭了，店里正在清仓甩货，冬季根本就没上新品。“北京现在基本没剩几家店了，听说全北京的门店都将陆续关闭。”该人员补充道。

顺义区华联购物中心Cache Cache门店则已经歇业关闭。该店销售人员告诉北京商报记者：“受疫情影响，品牌发展不下去了，全顺义的门店都关闭了，以后不开了，Cache Cache要退出中国市场了。”

北京商报记者走访发现，目前北京西单明珠商城、永旺国际商城、国泰双桥、新光世界购物中心等地Cache Cache门店均已歇业关闭。同时，小红书平台有不少用户表示所在城市Cache Cache多家门店已关闭。山东的“小丸子”表示家门口的Cache Cache门店年底要撤掉了。Cache Cache柜台老板郭女士告诉北京商报记者，因疫情影响，Cache Cache货源不好出，慢慢地就不做了。今年冬款没怎么上就撤柜了，目前剩下一些春季款，正在甩卖。

在线下大面积关店撤柜的同时，Cache Cache线上渠道也处于停滞状态。线上淘宝旗舰店目前虽有6款商品在售，但不能下单购买。Cache Cache微信线上商城由于“系统升级”，暂停使用中，没有给出明确的升级完成时间；官网商城也无法下单购买。

一时之间，Cache Cache“倒闭”“退出中国市场”“被卖掉做贴牌”等消息甚嚣尘上。对此，北京商报记者向Cache Cache母公司博马努瓦集团进行求证，但截至目前未收到回应。

Cache Cache曾辉煌过一段时间。Cache Cache为法国博马努瓦集团旗下五大女装品牌之一，定位青春俏皮年轻女性消费群体。2005年进入中国市场，凭借这每年近2000个新款、每2周新款到店的速度一度成为国内年轻女性衣柜的“常客”，鼎盛时期线下门店数量突破千家。消费者小董告诉北京商报记者，Cache Cache曾一度承包了她的衣柜，如今撤店倒闭，有些不舍。网友诺诺表示，前两年过年的新衣服基本都是Cache Cache，如今突然关店撤市，有点猝不及防。

事业未竟中道崩殂

或许Cache Cache自己也没想到会这么快走上“清仓关店”这条路，毕竟在2021年，Cache Cache还在大肆规划要下一盘“本土化”的大棋。

2019年期间，博马努瓦集团创始人兼董事长Roland Beaumanoir表示，受疫情影响，集团决定将当年的发展重心放在法国本土市场上，集中精力发展从竞争对手 Vivarte 集团收购的女装品牌 Naf Naf 和 La Halle，“为了保证在中国市场的活力，将和中国本土内有实力的服饰零售商达成合作”。

随后在2021年1月底，博马努瓦将旗下中国业务的多数股权出售给了中科通融投资基金管理（北京）有限公司。同时，博马努瓦与GXG母公司慕尚集团旗下子公司莱柯（上海）电子商务有限公司达成合作，成立了合资公司“宁波市悦惜电子商务有限公司”，慕尚集团将代运营Cache Cache品牌的电商业务。

在不断“本土化”的发展中，Cache Cache信心满满。2021年5月，Cache Cache在上海总部举办“2021我们再启航”分销商见面会活动，吸引了40多名分销商出席。当时，Cache Cache中国区总裁Marco表示，Cache Cache计划年内增开新店400家，届时中国区门店总量将突破1000家。

当时的Cache Cache不会想到，一年后不仅没有突破千家门店的规模，还面临着大面积关店的窘境。

其实，Cache Cache国内市场发展不佳的情况，早在2018年就有预兆。当年，Roland Beaumanoir对外称，2018年公司在中国市场达到了增长的瓶颈期。2013-2018年期间，中国每年增设了1000家购物中心，这使得品牌不得不面对供应过剩、消费放缓以及电子商务的冲击。在过去五年内，博马努瓦中国地区门店的客流量下降了60%。

在此后的多年时间里，这种的颓势并没有终止，Cache Cache门店逐渐关闭，再也没有实现千家门店的规模。

外资快时尚失色

在国内市场，不止Cache Cache的发展面临瓶颈，曾一度风靡的H&M、优衣库等也频频遇挫。

2021年初，ZARA母公司Inditex宣布将关闭旗下Bershka、Pull&Bear、Stradivarius三个快时尚品牌所有实体门店，仅保留官网和天猫旗舰店等线上电商渠道。2022年7月，Inditex集团再次宣布停止中国市场线上电商渠道在线订单服务，Inditex集团三大快时尚品牌彻底退出中国市场。

今年3月31日，H&M旗下的MONKI天猫官方旗舰店闭店；同时，该品牌在中国的最后一家线下门店也永久关闭。6月24日，H&M关闭了营业15年的位于上海淮海中路的内地首店。截至2022年2月28日，H&M集团旗下所有品牌的门店总数为4721家，较2021年同期减少228家。而在H&M集团的计划中，2022年新开和关闭门店的数量分别为95家和224家。H&M二季报显示，其在中国市场销售额下降28%。

优衣库母公司同样在2022财年中报披露称，中国市场的销售收益下降，在大中华区暂时关闭133家门店。2022年11月期间，美国快时尚品牌Gap出售大中华区业务，退出中国市场。

近两年，外资快时尚品牌在中国市场的受欢迎程度在不断降低。业内人士看来，国外快时尚品牌逐渐不受欢迎的原因，很大一部分在于本土快时尚品牌崛起，促使行业竞争加剧。随着国潮文化的发展及影响，消费者对于本土品牌的接受度逐渐提升，外资品牌的优势逐渐不再。

“近两年来，随着本土品牌向一二线市场发展，在渠道、产品创新层面投入的加大，本土品牌与外资品牌的竞争博弈加大，外资品牌市场份额受到一定的压缩。”中国鞋服行业独立分析师程伟雄补充表示。

在外资快时尚品牌“失势”之际，一些本土快时尚品牌逐渐崛起。

2022年“6·18”期间，本土快时尚品牌Urban Revivo排名女装类目第一，此前长期位居榜首的优衣库此次排名第二。另一本土快时尚品牌MO&Co位居第三，ZARA位列十二。与此同时，太平鸟也在近两年凭借不断的创新发展，成为本土快时尚领域重要的存在。2021年，太平鸟营收规模突破百亿规模。此外，本土运动服饰品牌李宁、安踏、特步等品牌逐渐崛起，安踏甚至一度超越阿迪达斯等外资运动巨头。

虽然国内市场的竞争在加剧，但外资快时尚品牌不想就此放弃中国市场这块肥肉。有不少退出的时尚品牌有意回归。譬如FOREVER 21在2019年宣布退出中国市场，而在2022年则宣布回归，公开了线上购买渠道。同时在江苏省泰州市靖江印象城开业开设线下门店，并表示将在其他城市陆续开店。

责任编辑：吴剑