李子柒近期有望复出？短期内可能不考虑，MCN看好重返顶流

“消失”接近600天后，头部网红李子柒传出了复出消息。

12月27日，据“微念”官方公众号消息，杭州微念品牌管理有限公司（以下简称“微念”）与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。

此前有消息称，李子柒将于近期复出。澎湃新闻记者从知情人士处获悉，短期内李子柒可能不考虑复出，但未来将与微念继续保持合作关系。另据接近李子柒人士透露，双方达成和解是因为微念主动撤诉。

李子柒夺回公司控制权

“李子柒刚刚解决完一件人生大事，正处于梳理人生目标的新阶段。”上述接近李子柒人士告诉澎湃新闻记者，“这一年多她虽然没有更新视频，但是关注李子柒的人都知道，她一直在做扶贫助农的事情。这断更的500多天，一些经历也带给她更多思考。”

在和解消息传出后，淘宝直播也发文表示，欢迎李子柒回归，但并未回应李子柒未来是否会在淘宝平台开启直播。

天眼查APP显示，近日，四川子柒文化传播有限公司（以下简称“子柒文化”）发生多项工商变更：监事由微念创始人刘同明变更为蒲倩云；杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。

目前，李子柒为该公司疑似实际控制人，而刘同明则退出了公司股东和高管身份。

在外界看来，李子柒的成名与刘同明有着密不可分的联系，微念正是刘同明创办的公司。据微念描述，起初，刘同明关注到李子柒的作品，向其发出合作邀约。经过沟通接洽，双方达成协议，于2016年9月开始合作，公司为其提供微博资源推广服务，李子柒将精力完全投入到内容创作当中。

2017年中旬，微念和李子柒合资成立子柒文化，两家公司的大致分工为：微念进行李子柒IP的商业布局，子柒文化负责内容创作。但双方的“甜蜜期”没有持续太久：2021年10月，子柒文化将微念及刘同明告上法庭。

李子柒和微念之间的矛盾，或来源于网红IP“李子柒”的归属权。虽然微念和李子柒共同打造了李子柒品牌，但“李子柒”品牌IP的运营归属却并不清晰。李子柒天猫旗舰店、李子柒YouTube账号等重要的变现账号，是杭州微念在签约后以公司名义完成注册。严格来说，和李子柒本人并无直接关联。

据公开资料显示，李子柒个人IP具有极高的商业价值。2018年8月，李子柒同名天猫店铺正式开业。仅上线6天，这家只有5款产品的店铺销售额就突破千万元。2019年，店铺销售额近5亿元。海豚智库发布的数据显示，李子柒品牌2020年销售额高达16亿元，同比增长逾200%，其中仅螺蛳粉一项产品，2020年就为杭州微念贡献了超3亿元的利润。

目前股权的变化，或许意味着李子柒从微念手中夺回个人IP。“微念撤诉是自发行为，并非是李子柒提出的要求。”上述接近李子柒人士透露。

复出后能否重回顶流

据澎湃新闻记者统计，截至12月30日20时，李子柒在国内热门社交平台粉丝共有近9813万，其中，微博2639.8万、抖音5109.49万、快手976.9万、B站766.1万、小红书320.8万；而李子柒停更前拥有超过1亿粉丝。同时，李子柒在海外视频平台YouTube上的订阅量高达1730万。

“在李子柒停更的一年多时间里，短视频行业变化剧烈，如果回归，也很难说一定能重回头部位置。”艾媒咨询创始人兼CEO张毅告诉澎湃新闻记者，“尤其是乡村美食这条赛道，在李子柒停更后，出现大量模仿者，目前竞争异常激烈。”

张毅认为，国内网红鲜少具备海外粉丝号召力，李子柒可以从深耕庞大海外粉丝群入手，更多关注海外短视频市场。

“李子柒已经走出了一条成功的商业化变现道路，其只要继续走下去就可以了，比如之前已经有了一系列商品，像李子柒螺蛳粉，其内容必然还是以乡村为主线，通过品牌授权，通过直播带货来变现流量价值。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林告诉记者。

“自媒体也是存在路径依赖的，一旦熟悉了一种商业变现方式，是不会擅自改变的。这条路已经走成功了，如果不是那场官司，李子柒品牌涵盖的商品品类应该已经很丰富了。李子柒也不会去开工厂，继续贴牌生产，用好IP才是其熟悉的方式。”盘和林表示。

虽然目前不确定李子柒复出的具体时间，但多位MCN人士告诉记者，看好李子柒复出后重回顶流位置。“李子柒个人IP定位独特，且社会文化影响力深远，能对其构成挑战的网红并不多，复出后回到大众视野不是难事。”一位MCN人士坦言。

责任编辑：李思阳