布局音乐和动画 华策影视加码电视剧外的生意

原标题：布局音乐和动画，华策影视加码电视剧外的生意

华策影视（300133.SZ）在电视剧之外的动作逐渐频繁起来。

在一众一季度亏损的影视公司中，华策影视凭借充足的剧集储备实现了超过1亿的净利润，而据第一财经记者了解，华策影视将继续加码音乐和动漫领域，从目前的影视版权交易市场迈入更大的资源池。

正在热映的网剧《锦绣南歌》就将热度延伸到了音乐领域，其人物主题曲获得网易云音乐周榜冠军，人气值超过600万。同时，华策影视还带着两部面向低龄儿童的动画作品参与法国昂纳西国际动画节。

华策影视方面表示，仅专注于影视内容的版权市场，会存在变现过于单一的问题，影视公司仍需要实现收入多元化和C端化。

上周，华策集团和咪咕音乐签订全面合作协议，围绕影视音乐版权、音乐创作等业务板块展开深度合作。咪咕音乐将针对华策集团旗下的影视音乐内容进行版权采购，实现联合推广，并针对华策集团的电视剧、网剧、电影、动漫等内容的主题曲、插曲、背景音乐开展创作合作。和咪咕音乐合作前，华策影视剧集的主题曲均在网易云音乐平台上线。

此外，由于华策的影视音乐采用的多是公司自有的音乐团队，演唱者也不乏公司内部的艺人，因此在影视音乐方面，华策影视具备一定的造血能力。

在华策影视看来，加码音乐领域能够将剧集效应拓展至更年轻的音乐爱好者群体，强化在青少年圈层中的影响。影视与音乐的结合能够高效地服务影视宣发，并提升影音版权的长尾价值。

动画业务则进一步将华策影视的受众群延伸至低幼年龄层和亲子家庭。参与此次法国昂纳西国际动画节的《挑战大魔王》主要面向3-6岁的儿童群体，华策影视财报显示，该片的上映渠道极为广泛，除了登陆优酷、腾讯、芒果TV等多个网络平台外，还在全国41家IPTV全网播出。

华策影视从去年开始将动画内容往低龄化方向发展，以在低幼儿童层面培养粉丝基础。华策影视方面表示，通过不断推出低幼动画内容，公司将形成覆盖儿童群体的IP阵列，对于后续进入衍生市场有着重要的战略意义。不过对于动画内容的变现能力，相关负责人坦言，动画版权的收入在较长一段时间内不会对公司财务有较大的冲击，通过打造IP形成儿童玩具市场的版权效应，将会是一个长期的业绩反馈。

在《小老鼠雷迪克》，《挑战大魔王》等动画中，可以看出制作方有意识地刻画和强化了片中各个动画角色的个人形象和特质，为后期衍生品的开发打下基础，但在播放效果上，动画内容还未有较理想的成绩。《挑战大魔王》在芒果TV上的播放量为138万次，而在同样面向低龄儿童的“猪猪侠”、“巧虎”等系列动画中，不乏播放量达到千万级和亿级的动画片。能否在今后的儿童衍生品市场中抢占有利位置，还要看后续华策影视能否打造出“现象级”的动画角色。

责任编辑：陈志杰