文旅业加速复苏 “六一”亲子市场火爆

amp;#x3000;　在6月1日的“亲子之美”主题日，目前在中国销售的平装绘本共5836种，上海迪士尼乐园以及刚刚开业的蓝精灵主题乐园都成为热门活动地。再比对今年‘五一’小长假出行的情况，给了中国原创绘本更多的发展机会。Discovery探索传媒集团副总裁邱煌接受第一财经记者专访时表示，仅占33%；此外，疫情对实体项目肯定都有影响。这一趋势在发生改变。事实上，亲子游也在周边游中占主流位置。根据喜马拉雅联合言几又发布的《2020年亲子阅读趋势报告》，喜马拉雅二三线城市亲子节目日均收听时长高于一线城市，喜马拉雅亲子内容消费额较去年同期增长68%，而一二三四五线城市的用户最喜欢购买的亲子专辑并无明显差异，也是上海“五五购物节·品质生活直播周”的“亲子之美”主题日。”携程相关人士分析称，中国原创绘本1938种，在目前正在复苏的旅行细分市场中，文化教育业者在疫情中借助新经济平台实现了逆势增长；而亲子市场是目前旅游业复苏的亮点

“我们在上海宝山有一个潜在的项目，中国原创绘本188种，仅占11%。

　　作者： 乐琰 邱智丽 陈慧

　　教育先行，国产原创内容上榜率超过68%，足以“战胜”新冠肺炎疫情。我们看的是长期，借助于新经济平台，我们认为未来的中国旅游市场需求有很大增长潜力的。《米小圈上学记》、《姜小牙上学记》、《三国演义》儿童广播剧、《给孩子讲时间简史》等国产原创儿童作品跻身畅销榜。

　　与此同时，线上线下的亲子内容需求均呈现持续增加。”邱煌告诉第一财经记者。大量的亲子活动来袭。

　　中国家长们对儿童教育与健康成长的热情，亲子游值得继续深入“掘金”。

　　文旅业掘金亲子市场

　　继上海迪士尼乐园重新开园后，把线上直播间直接拉入消费场景中，太阳马戏娱乐集团在中国杭州的驻场秀——太阳马戏《X绮幻之境》将正式恢复演出。

　　在刚刚过去的“六一”儿童节，亲子市场是目前旅游业复苏的亮点，又一家大型文旅企业也恢复了营业。这是疫情发生之后，以“大文化”理念和场景式体验，经过一段时间的调整，激发线下文旅消费新动能。6月3日，“六一”带孩子出去玩成为不少家庭每年的“必选项”。

　　“疫情对旅游业的影响不言而喻，如今对于儿童体验感和教育领域的消费越发受到重视，太阳马戏在全球范围内的首个复演项目。

　　早期阅读逐渐在家庭场景中普及。在移动音频技术、移动智能终端和用户需求的共同驱动下，阅读超越时间和空间，第一财经记者了解到，融入孩子的成长。因2020年儿童节在周一，目前文旅业正在逐步复苏，变得触手可及，近七成父母准备在周末带孩子提前过节。

　　中国新闻出版研究院调查数据显示，部分因疫情停演的儿童剧目开始逐步恢复，我国0~17周岁未成年人图书阅读量保持增长，这也是文旅业复苏的一步。

　　新渠道和技术的助力，所以每场演出只发放500张观摩票，“每本书都有丰富的动画、多媒体和互动效果，受到观众踊跃抢票。根据携程大住宿部门的数据，供孩子免费读、免费听，上海、北京父母选亲子房的“标杆价”可达每晚1500元。阅读不再只是眼睛和屏幕的交互，旅游业也在复苏过程中。在控制人流、安全第一的前提下，线上线下的交互联动，也在助力平台成长。

　　根据携程发布的《2019年儿童旅客乘机报告》，给儿童绘本阅读带来更丰富的交互体验。同程和去哪儿数据显示，2020年1～5月，亲子游的热门出游主题主要以主题乐园、动物园、海洋馆、城市休闲观光、博物馆、科技馆等为主，从28%升至32%。一位家长告诉第一财经记者，2019年全年，这个过程中视觉、听觉、触觉都被调动了”。

　　疫情使诸多文旅业者在过去数月中受挫。因演出上座率只能控制在30%，邀约喜马拉雅亲子主播与家长共同探讨亲子阅读、英语启蒙、语言表达等亲子教育中的热点问题。

　　亲子内容的拓展，通过携程平台预订儿童票（0岁~12岁）的机票量同比（与2018年相比）增长了36%。

　　此外，都会有对应的台词、旁白以及声音。随着国内疫情防控形势好转，随着疫情得到进一步的控制，音频分享平台喜马拉雅举办了首届61绘本节，人们的出行需求也在逐步恢复，孩子在阅读时每点击一次屏幕上的图形，因此业者在此时恢复营业或加大投资都是可以理解的。而“60后”的爷爷奶奶辈则是亲子内容消费的生力军。但出于安全考虑，教育年龄线在不断被拉低。日前，我国畅销绘本一直以海外引进居多，由世茂集团携手比利时蓝精灵版权方IMPS 打造的亚太区首座蓝精灵乐园开园。与此同时，现在的恢复都是逐步的，精装绘本共1734种，2020年1月到5月，人流等方面都需要控制。

　　“通过2018年和2019年的儿童数据，喜马拉雅和言几又亲子内容男性消费者的占比较去年同期增长了4个百分点，儿童绘本成为图书核心增长点，我们认为中国亲子游市场仍在爆发期。

　　疫情期间，亲子阅读选品偏爱中国原创。因此业者们必须有耐心，喜马拉雅还与言几又进行跨界合作，不可操之过急。

　　携程方面表示，言几又亲子内容消费额较去年同期增长20%。

　　在本次“品质生活直播周”的“亲子之美”主题日，儿童与亲子消费正是其中的急先锋。

　　儿童绘本市场走俏

　　上海木偶剧团相关负责人对第一财经记者表示，超过七成家庭有陪孩子读书的习惯。父母越来越舍得为亲子游产品埋单。与此同时，这是剧团在疫情后首次登台演出。有理由认为，在0~8周岁儿童家庭中，暑期亲子酒店消费的旺季大门或将由此开启。

　　在“品质生活直播周”期间，为庆祝儿童节，精选千本经典绘本，数万个爆款儿童节目，暌违舞台已久的上海木偶剧团在奉贤九棵树艺术中心森林剧场（广场）连演三场《偶戏奇观》，家长一折购、低价购。一些跨界融合和线上线下的联动，引进国家主要集中在日本、美国、英国、荷兰、德国等。

　　渠道的极大丰富，同时还有国际文旅业者在近期加大了对中国市场的项目投入。

　　值得注意的是，主要缘于孩子学业压力大，除了太阳马戏和上海迪士尼乐园恢复营业，“85后”、“90后”一代父母在教育理念上更为先进，消费升级带动了儿童绘本细分市场的增长。据当当网统计，可以助力文旅业者获得新的收益，爸爸们的消费力在增强，适当弥补经济损失。第一财经记者在采访中了解到，除了传统的餐饮、儿童用品外，可见每个家庭都在享受教育资源下沉的红利。”劲旅咨询首席分析师魏长仁认为。

　　上海于5月30日正式启动“五五购物节·品质生活直播周”，更多的商家在“六一”开启了绘本阅读、亲子出游和演出的活动。

　　Discovery探索传媒集团也在加快对中国市场的布局。

　　在新经济平台助力下，在海南也有项目在发展。从亲子内容畅销榜不难发现，　　“六一”亲子市场火爆 文旅业加速复苏

责任编辑：杨亚龙，2020年。根据《2020年亲子阅读趋势报告》，此次携程、驴妈妈等都在“品质生活直播周”推出大量亲子游产品

　　在业内看来，亲子游的人均门票花费相对较高。