中纪委突然发文：警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮 什么信号？

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中纪委突然发文：警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮！什么信号？

22日下午两点，中纪委网站突然在显要位置发布一篇文章，题为《警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮》。

文章称，临近中秋、国庆双节，以茅台、五粮液等为代表的国内高端白酒涨价、提价的消息不断，多款白酒产品的价格冲上历史高点。舆论担忧，高端白酒价格持续走高，会超越正常人情往来和宴请需求，助推公款吃喝、违规收送节礼等不正之风回潮。

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中纪委突然发文，点出4个案例

以下是中纪委网站发布的文章全文：

“我们这53度飞天茅台酒原箱单瓶价格3100元，散装单价2880元，要是再晚买还可能涨价。”中纪委文章称，这是9月22日记者从北京市海淀区一家贵州茅台直营店得到的询价答复。与此同时，北京市内多家烟酒零售店的飞天茅台酒都处于货量紧张状态。

以53度飞天茅台酒为例，其单瓶官方零售价是1499元，而现实中的价格已经翻倍。“最近两个月里，飞天茅台以每周50元左右的幅度一直在涨，远超去年中秋、国庆的涨价速度。”一家茅台酒经销商告诉记者。

市场研究机构分析，今年一季度因受疫情影响，民众外出的大量减少直接影响了白酒消费。然而，高端白酒的需求自第二季度以来不断释放，不仅飞天茅台价格上涨，五粮液和泸州老窖的批发价也呈上行趋势，高端白酒整体处于供不应求的状态。

“有涨价的预期在，即使涨不起来经销商也不会亏，囤积在手里的货随后可当成年份酒销售，价格更高。”前述茅台酒经销商表示，酒价持续高涨加剧了一些经销商的囤货惜售行为。

记者注意到，一些商家还将“平价买茅台”当做吸引顾客的噱头。北京王府井百货大楼近日举办嘉年华活动，其中一项就是平价供应茅台，但要求在商场购满1000元以上才有机会抽签获得购买资格。抽中者须持身份证购买，每人限购一瓶，一年内只能买一次。即便如此，排队的顾客仍然络绎不绝。电商天猫超市也以1499元的价格不定期开放飞天茅台的抢购。记者尝试在9月21日晚8点进行抢购，刚到开售时间就显示售罄。而此前成功抢到的网友在评论区大多表露出“中奖”般的喜悦。

另据媒体报道，9月本就是白酒的销售旺季，今年又因部分高端品牌控量限价，造成市场价格进一步上扬。泸州老窖、山西汾酒、洋河等均发布了提价通知，红星和舍得酒业等则于近期推出高端新品抢占市场。

如果高端白酒两节“涨价潮”只是市场行为，本无可厚非。但近年来，与高端白酒有关的违规违纪案件时常牵动着公众目光。

9月14日，北京市丰台区长辛店镇辛庄村原党总支书记、村委会主任石凤刚因组织、领导黑社会性质组织罪、贪污罪等，被判处无期徒刑并处没收个人全部财产。媒体披露的抓捕画面中，其家中成柜的飞天茅台酒成为舆论关注的热点。

8月31日，中国检察网公开了陕西省府谷县政协原党组书记、主席白雪梅贪污、受贿案的起诉书，其收受19箱飞天茅台酒的旧闻再度被媒体翻出热炒。

在中国廉政法制研究会副会长邓联荣看来，价格逐年走高、存久了更值钱的高端白酒，早已不是通常意义上的佐餐饮品，其价值具有奢侈品和收藏品属性，变成了很多人心中的“硬通货”。“一旦高端白酒的价格远超大众承受范围，就可能变回‘买的人不喝，喝的人不买’，消解近年来巩固落实中央八项规定精神和纠正‘四风’成果的努力。”邓联荣说。

浙江省海盐县一名私营企业主沈某曾在2019年春节前以“拜年”为名给一些领导干部每人送了两瓶飞天茅台酒，真正收下的有7人，在今年3月分别受到相应处分。“既然送礼了，肯定还是要送高档一点的白酒，对方推辞就说下次吃饭一起喝，心理上也容易接受。”沈某在海盐县纪委监委调查时交代。

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资料图，图文无关（来源：摄图网）

送的人“脸上有光”，收的人“心安理得”，一些公职人员对高档白酒来者不拒。福建省厦门市集美区城市管理局科员黄某某便是如此，他在2016年初至2018年初任灌口中队网格长期间，先后7次收受违建户送予的烟酒，其中就包含2瓶飞天茅台和6瓶五粮液。其于去年底主动投案，并在今年4月受到处理。

集美区纪委监委办案人员告诉记者，一名违建户曾送来2瓶五粮液和1包夹带1万元现金的化妆品，黄某某看到后立刻退还了现金，但收下了白酒。“黄某某说过，高端白酒送人或者自己用来招待都很有面子。而且他认为与管理服务对象交往多了就是朋友，收些烟酒问题不大。”办案人员表示。

小节不保失大义，小错不纠酿大祸。为了纠正这样的错误认知，各地纪检监察机关近年来坚持寸步不让纠治“四风”。从今年1至7月全国查处违反中央八项规定精神问题月报数据看，违规收送名贵特产和礼品礼金、违规发放津补贴或福利、违规吃喝三类问题排在享乐主义、奢靡之风问题的前三位。其中仅“违规收送名贵特产类礼品”一项，全国共查处问题383起，处理444人，给予党纪政务处分331人。

记者梳理发现，山西、山东、广东等多地纪检监察机关已在中秋、国庆两节到来前，通报了包括公款吃喝、违规收受名贵特产类礼品等在内的一批典型案例。同时，各地还专门派出监督检查组，赴大型商超、酒店等调取销售记录和发票，检查有无单位用公款购买购物卡、高档酒水以及公款吃喝、违规接待等问题。

“一方面，酒企要回归市场理性，用优质产品吸引用户，维持市场健康发展；另一方面，应继续对党员领导干部违规违纪行为加大监督查处和通报曝光力度，不断巩固拓展作风建设成效，防止隐形变异‘四风’问题反弹回潮。”邓联荣认为。

酒企现提价潮

据中新经纬报道，虽然贵州茅台近期否认了涨价传闻，但中秋、国庆双节前，记者走访北京各酒水销售门店发现，53度飞天茅台专柜零售价已涨至3099元，相较去年“十一”假期前的2400元，上涨幅度近30%。另据媒体报道，以53度飞天茅台酒为例，其单瓶官方零售价是1499元，而现实中的价格已经翻倍。

据不完全统计，9月以来，已有7家白酒企业官方宣布对旗下产品进行提价，包括五粮液、洋河、国窖、水井坊、郎酒等品牌。不过，这些宣布提价的酒企，其产品在线下销售门店仍被经销商以涨价前价格出货。

但从华创证券9月21日发布的研报来看，茅台经销商基本已收到9月配额，同时电商/KA等渠道投放开始增加，当前批价开始平稳在2850元左右，他们判断中秋节前批零价应是年度高点，未来将小幅回落，但预计批价应该仍能保持在2500元左右，一方面，茅台酒明年可供基酒更加充足，再加上渠道调整逐步完成，新渠道的流通不畅问题得以解决，之前被动囤货也将逐步投放到市场，另一方面，下半年流动性不再扩张，金融需求会明显回落，而经济向好后消费需求保持支撑。

五粮液中秋前反而是批价低点，公司今年通过经销商配额优化，相对以往让渠道更好匹配需求，所以批价仅是小幅回落至950元，渠道正反馈也逐步开启。中秋后公司价格管控措施料将加大，预计批价将稳步抬升，若顺利实现站稳千元关口，考虑千元以上广阔价格空白区，加上公司挺价方向明确，措施更加精细，渠道正向循环得到良好维护后，后续价格提升将有望加速。

他们表示，近几年中秋均呈现出“旺季不旺”的情况，占全年销售的比重下降，与春节旺季的重要性相比降低。今年中秋特殊性在于疫情后集中消费，因此对于渠道和厂商而言，更重要的是在于信心预期的变化。

每经热评：名酒涨价要顺应市场真实需求

白酒一波未平已一波又起的涨价潮，是否真正符合市场经济规律呢？

每经评论员陈星认为，白酒企业涨价不应是一种企业“自嗨”行为，而应该是顺应市场真实需求和企业品牌力提升的一种“选择”。

但从目前的市场反映和终端传导效果等来看，能被市场完美消化的涨价行为寥寥无几。拿水井坊来说，臻酿八号38度在天猫超市的售价仅为329元/瓶，还送小酒，与建议零售价相比每瓶倒挂129元。青花郎酒的市场成交价也与公司新出的建议零售价差距不小。

以结果为导向看，涨价似乎只是一种“看上去很美”的行为，其实质上却是对白酒企业品牌力、市场动销力等的一次考验。只有品牌力强、市场扎实的企业，才能实现量价齐升；如果品牌力跟不上、消费者不认可，则很容易出现涨价形同虚设、价格倒挂现象，长远看对企业的伤害不小。

此外，出厂价涨了，经销商提前打款，厂家的业绩好看了，压力却转嫁到了经销商身上。如果经销商等到了零售价上涨，涨价则是一场双赢。如果市场对涨价不买单，直接承受损失的是经销商群体，最终受损的还是白酒企业自身。

因此，白酒企业在考虑是否涨价时，不能仅仅考虑自己与茅台中间的位置上又来了几个卡位者，或是追赶竞争对手，涨价最终是顺应市场经济规律和真实的市场需求，这才是企业涨不涨价最应该考虑的点。

总的说来，即使高端名酒，也应该是消费品而非奢侈品。名酒的价格定位，也应该处于一个合理的区间，是真正被消费者和市场所接受的价格。好的产品以合适的价格销售，同时提供优质的服务，“名酒们”才能被市场所更多接受，最终也能为企业创造更多、更长远的收益。

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责任编辑：陈志杰