“网红书店”,如何不负网红之名?
原标题:“网红书店”,如何不负网红之名?
来源:经济日报
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晓书馆、言几又、方所、钟书阁……这些年来,不少实体书店纷纷试水经营模式创新,一个个“网红书店”走进了人们的视野。这些书店往往位于人潮涌动的商业中心,追求标新立异,主打高雅格调,把卖书和生活、美学、创意结合起来,让不少人重新燃起了对阅读的兴趣。一张“打卡照”带来的心理满足感,让很多人甘愿排队数小时。
不过,在书店人气回归的同时,也有不少爱书人开始反思,“网红书店”的商业气息太浓,过于注重形象包装,“翻书的不多,拍照的不少”,反而让书籍本身退居次要位置。当越来越多人在“假装读书”时,哪怕书店人气再高,也并不能代表传统阅读的回归。字里行间弥漫着一种“书将不书”的担忧。
过去几年,随着网络阅读越来越普及,无数微信公众号、APP以阅读革命的方式不断更新、迭代着人们的阅读习惯,碎片化阅读、浅阅读、短阅读等新的阅读概念层出不穷,让实体书店屡屡面临“唱衰”之声,一些悲观的人甚至认为,实体书店的消失只是时间问题。
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事实上,一些人们耳熟能详的书店影响力越来越小、存在感越来越弱,甚至经营困难,举步维艰,与其说是因为网络阅读带来的外部冲击,不如说是由于自身经营方式僵化、缺乏特色、跟不上文化消费升级步伐,在激烈的市场竞争中,输给了脚步太慢的自己。
如今,无论是书店做文创、开直播,还是入驻外卖平台卖书、卖咖啡,这些从经营理念、盈利模式到店内设计、功能拓展的种种改变和努力,其实不仅仅是书店积极自救、增加收益的途径,更顺应了“Z世代”年轻读者的消费需求,为传统书店打开了更多发展空间。
正是走“网红路线”,扭转了实体书店“明日黄花”的命运,也让几年之前唱衰书店的风向悄然转变。适应现代人对“阅读生活”的多层次需求,增加多元化的阅读体验,这样的改变不仅顺理成章,而且正当必要。毕竟,书店是个经营场所,与图书馆不同,因而对“网红书店”不妨宽容一些,大可不必用精英主义的挑剔眼光另眼相看。
然而,一家书店如果只有外在的光鲜,形式的创新,缺乏与之匹配的精神内核,恐怕也行之不远。书店从根本上说是个文化概念,阅读是其灵魂。因此,“网红书店”无论如何发力经营创新,都要守住人文精神的根本。
如果只是顶着书店的牌子,变成了“专业卖咖啡的书店”,或者只是跟风模仿网红,商业活动比书籍的种类更丰富,无法与读者建立深度连接,就最终难免沦为镜头中的风景,无法带来实体书店的真正回归。
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记得多年以前,北大南门地下的风入松书店,进门处招牌上赫然印着海德格尔的一句名言:“人,诗意地栖居”。书店的灵性,则需要百炼成钢式的沉淀。今天“网红书店”的发展,可能正需要多一点这样的文化自觉。
独具特色的书店,是一座城市的名片,呼应着人们的精神生活,也承载着人们的情感体验。巴黎的莎士比亚书店、南京的先锋书店等,都是当地的文化坐标,在网络阅读大潮冲击之下,虽历经沉浮,为何依然能够留住读者?其根本在于这些书店精准的品牌定位、专业的图书供给和浓郁的人文气息。
“网红书店”不辜负网红之名,真正赢得读者,不能光靠一张完美的“打卡照”,还要颜值、终于内涵。这需要书店扎扎实实做好精准服务,让人们以“更接地气”的形式接触到高品质文化产品,把吸引来的消费者更多地转化成读书人。只有回归阅读本质,书店才能成为人们的“精神家园”。
这正是:守正创新,久久为功,“网红”方能变“长红”。
责任编辑:尹悦
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