马蜂窝发布疫后攻略“自由行”迎来了新一轮的窗口期

原标题：马蜂窝发布疫后攻略“自由行”迎来了新一轮的窗口期

来源：北京商报

突如其来的疫情给旅游业蒙上了一层阴影，而随着疫情的好转，加上“十一”假期的临近，也让国内旅游业重新焕发了活力。如今后疫情时代，游客如何安心又能高品质出游，成为业界持续关注的话题。近日，马蜂窝旅游发布《“后疫情时代”攻略：发现中国新秘境》（以下简称《发现中国新秘境》），其中揭秘了疫情之后国内上升趋势最强劲、最具新网红气质的50个城市和50个景区景点，并旨在为中国游客的疫后出行提供灵感和指南。

小众目的地上榜

在马蜂窝发布的《发现中国新秘境》中，阿坝、酒泉、茂名、儋州、舟山、南昌、中卫、丽江、云浮、钦州位列“中国新秘境”城市榜TOP 10；东台吉乃尔湖、墨石公园景区、清远笔架山旅游度假区、俄博梁、丹景山、红井路、杨家堂村、平潭岛、冷噶措、茫崖翡翠湖进入“中国新秘境”玩乐榜前十名。

毫无疑问，在上述目的地中，不少目的地并不广为人知。当游遍全球、旅行经验丰富的游客们回归国内游时，游客更期待发现那些不曾出现在主流视野里的目的地。马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛表示，疫情之下，游客旅游消费趋势发生了变化，旅行玩乐方式也有了新风向，这些变化将长久影响着游客心智，进而带来产业深远的变化——游客开始选择更安全、更小众的旅行目的地，一众曾被埋没的中国“新秘境”在疫情中逐步浮出水面。把这些“新秘境”及时归纳总结，也是提高游客旅行消费决策效率的重要途径。

业内人士表示，马蜂窝对“中国新秘境”的解读，能够提升国人在“后疫情时代”旅游消费决策的效率，帮助中国游客开启更多美好的旅程与生活。

安全性成出游考虑主要因素

中国的年轻游客发掘小众风光与体验的眼光可谓“稳准狠”，这些曾被忽略的“诗和远方”，终于在疫情之后被发现。马蜂窝在今年7月发布的《“Z世代”旅游消费变化报告》就显示，疫情之下，中国年轻游客的旅游消费预算并未大幅降低，反而会在饮食和住宿安全方面提高花销。在马蜂窝平台上，上万个景区景点都已上线“安心游攻略”，并配有“安心游”产品，这是游客在疫后选择更多的产品品类。

在“中国新秘境”玩乐篇的TOP 50景区榜单中，自然风光类景区占比高达八成。马禹涛还分析指出，出于安全因素考虑，游客更倾向于选择自驾、包车等私密性强、安全性高的出游方式。马蜂窝早先发布的国庆黄金周趋势数据也说明了这一点：“国庆自驾游”搜索热度周环比上涨153%，黄金周期间定制游订单占比也较去年同期上涨24%。

当前，中国游客更愿意为“安全”买单，这也决定了空间开阔的户外场景和私密性高的玩法会受到更多追捧。“新秘境”榜单上聚集了大量秀美的原生态风景，还有适合亲子、自驾等旅行需求的人文和自然景观。

线上搜索成年轻游客主要途径

“我们发现，年轻游客在探寻‘中国新秘境’的过程中，图文内容、短视频、直播等线上内容的指引功不可没。”马禹涛说道。同时，旅行者在探访后又会在线发布自己的旅行内容，帮助景区和目的地积累更多在线资产。目的地与游客之间的互动由此形成良性循环，对目的地和景区的发展起到了巨大的推动作用。而作为旅游平台，为了给游客更多、更及时的出行参考，马蜂窝每天将不同的专题和攻略推给用户， 比如京郊小瑞士、星空露营、野餐好去处、遛娃胜地、城市私藏景点、秋季旅行地推荐等。将相对安全有趣的旅行玩乐地推给用户的同时，也将“新秘境”放在专题中，给用户灵感，提升“新秘境”的曝光度。

马蜂窝大数据显示，85.09%的Z世代旅行者热衷于在网络上分享自己的旅行内容，超过五成受访者表示会通过马蜂窝平台的在线旅游内容种草目的地和进行消费决策。

业内人士认为，未来，随着大数据在旅游产业应用的不断深化，以及旅游业线上资产的不断完善，国内还将出现越来越多的“新秘境”，而这些文旅资源信息也将以图文、短视频等方式进一步呈现在在线旅游平台上。

责任编辑：刘玄逸