尼尔森:中国7月快消品线上渠道销售额同比增6% 零售业呈现U型复苏
每日经济新闻网2020-09-25 22:04:440阅
每经记者 张怀水 每经编辑 陈旭
9月25日,全球市场研究机构尼尔森发布最新研究报告表示,中国零售业持续复苏,呈现出U型走势。快消市场的新变化推动品牌商进行变革与创新,带来挑战的同时也迎来机遇。
尼尔森最新研究显示,企业管理者对企业表现的预期持续向好。在被问及如何预测疫情对企业2020年全年业绩的影响时,60%的受访管理者认为没有影响甚至有积极影响,高于5月份的55%。
展望2021年,80%的受访管理者预测其所在行业2021年将实现增长,90%认为其所在企业2021年将实现增长。
尼尔森研究显示,中国7月份快消品线上渠道销售额同比增长6%。
尼尔森中国区总裁萨金特表示,中国是全球为数不多的呈现消费复苏趋势的国家,第二季度国内生产总值实现了积极的增长。“中国的宏观经济形势正在逐步好转,尽管尚未完全恢复,但我们相信消费市场将持续增长,并最终反哺宏观经济。”
《每日经济新闻》记者从尼尔森获悉,疫情期间及疫后消费者行为和购物模式的转变,有助于推动品牌进行创新,以满足新的消费需求,创造新的消费场景。
尼尔森创新追踪项目的研究显示,尽管今年1~7月的新品数量比去年同期减少20%,但新品的产能增速较去年大幅提高;本土品牌依然是创新的主力军,每10个新品中有8个来自中国本土企业。
在渠道方面,尼尔森研究显示,电商渠道的增长仍在继续,与此同时,传统渠道的购买者则逐步转向小型渠道和便利店等。
个人护理和母婴用品依然是电商渠道收入增长的主要推动力,食品、乳制品和家居清洁品类的线上渠道重要性在不断提升。家居清洁的线上渠道重要性较上年同期上升近7个点,乳制品线上渠道的重要性也首次超越了10%。
责任编辑:张玫
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