阿里文娱樊路远：优酷会员规模提升 将探索短视频、直播赛道

原标题：阿里文娱樊路远：优酷会员规模提升，将探索短视频、直播赛道

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9月29日，在阿里巴巴2020年度全球投资者大会上，阿里文娱总裁樊路远介绍了近期发展与未来布局，他称，今年以来，优酷的会员规模、获客效率双提升，未来将在发展长视频的基础上发力短视频、直播等新赛道。

阿里生态促进优酷拉新

据樊路远介绍，过去两年，优酷付费会员同比增速从46%增至52%，单个会员的内容成本却显著下降。实现了会员规模、效率的双提升，推动了亏损同比收窄。

最新数据显示，在优酷会员的站外获客上，阿里经济体内贡献已经超过第三方，节省了优酷获客成本。同时，优酷也为经济体贡献了大量活跃的时长，带来了积极价值。

樊路远现场回答了投资者关于今年综艺爆款《这！就是街舞3》和阿里数字经济体联动的问题。樊路远介绍，广告商对街舞非常满意。他还说，综艺节目是平台建立心智的重要手段。优酷《街舞3》与至少10个阿里业务部门展开了紧密合作。比如支付宝的《街舞》市集，盒马鲜生的街舞下午茶，饿了么的战队套餐，以及阿里体育的街舞线下培训等，互相拉动了用户的活跃度，同时提升了用户的体验。

“我们对文娱内容的理解正在逐步加深。”樊路远说。在坚定执行去年确定的控产权策略基础上，今年优酷通过持续加强自制能力的建设，提升内容供应链管理、评估选品、内容宣发等平台能力，保证了内容播出效果的稳定性。数据显示，近三年优酷播出S级剧集的数量逐年增加。特别是今年上半年，S级剧集的播出数量已超2019全年。

未来将布局短视频和直播

在保持长视频业务增长的同时，今年优酷重点加大了对短视频、直播业务的探索和布局。6月6日，优酷客户端全新改版，长短视频开始有机融合，内容分发效率、宣推效果、用户对短内容消费都有了显著提升。

樊路远介绍，目前在优酷短视频、直播上重点布局三个赛道，分别是“快看”、“开箱”和“星直播”：其中，“快看”提供三到五分钟的短视频，辅助用户的影剧综观看决策；“开箱”提供潮流高端商品从种草到购买的决策闭环，将重点布局女性、母婴、潮玩品类，打通淘宝天猫、天猫国际、考拉的商品库及供应链，和电商直播形成互补；优酷“星直播”则重新组合了明星、内容、消费三要素，创新探索内容电商领域。

虽遭遇疫情，但线下娱乐仍是重点

今年上半年，线下电影和演出行业受到较大冲击。灯塔专业版和淘票票数据显示，自7月20日影院复工60天以来，共1.5亿人次走进影院，带来54亿元票房。

今年2月，作为线下业务的大麦和阿里影业的电影业务开始打通，虽然遭遇突发疫情，却抓住了时间窗口，在音乐圈发起“相信未来”的社会事件，为之后演出市场强劲复苏提供了蓄势待发的能量。

大麦未来的增长点在哪里？在樊路远看来，在线演出是今后长期发展的重点业务，“平行麦现场”应运而生，目前已经高效运转起来。这一致力于探索全新演出模式的内容厂牌，不是传统演出的直播化，而是在充分尊重线上线下双端用户诉求的基础上，围绕内容制作、互动体验、商业模式做了全方位的创新。

新京报贝壳财经记者白金蕾 编辑 岳彩周 校对 柳宝庆

责任编辑：尹悦