腾讯网易同一天“押宝”成渝 搅动中国新文创格局

原标题：深度丨腾讯网易同一天“押宝”成渝，搅动中国新文创格局

今年3月的某一天下午，赵清（化名）离开了成都。

目的地是广州。中国老牌的游戏重镇，网易、三七互娱等一大批游戏巨头聚集于此。

一个月之前，一家广州游戏公司给赵清发来了offer，职位是游戏运营主管，具体负责海外发行业务。他几乎没有犹豫就立刻接受了。在成都原公司工作的最后一年，他愈发强烈地感觉到职业天花板越来越低，“感觉自己是时候离开了。”赵清告诉21世纪经济报道记者。

不过，离开成都也并不容易。他在这座城市已经生活了8年，按部就班地工作、落户、买房、买车，也和本地姑娘相过亲，他熟悉并热爱着这座城市。离开成都的那个下午，他没有带上全部的行李，家里的物品摆放还是充满生活感，车还停在负一层的车位，仿佛家里的主人只是去了一次短途路行。

直到今年8月的一天，赵清像往常一样在通勤路上刷着游戏媒体公众号，两条消息让他格外兴奋。一条关于腾讯，另一条关于网易，两条消息都指向成都。

这一天是8月20日。上午，成都市与腾讯签署新文创和智慧城市战略合作协议，宣布腾讯全国首个功能型总部——新文创总部项目落户成都高新区。下午，网易成都数字产业基地亦宣布落地成都高新区，投资总额约130亿元。

{image=1}

赵清没想到的是，仅仅5天之后，字节跳动也正式宣布，其创新业务中心项目将落地成都高新区。仅在8月，成都已经拿到了腾讯、网易、字节跳动共280亿的投资总额。

互联网大厂的选择，预示着未来行业区域格局的变化。不到一个月，互联网大厂又马不停蹄地来到成都隔壁的重庆。9月9日，网易文创数字经济产业园宣布落户重庆南岸区。9月14日，腾讯再次牵手重庆南岸区，宣布双方将在游戏、电竞、动漫、视频、文旅等新文创领域展开深度合作。值得一提的是，腾讯王者荣耀（重庆）文旅融合项目也将落地南岸区，计划首期打造《王者荣耀》博物馆项目，该项目预计总投资规模超过2亿元。

大厂纷纷向成渝抛出橄榄枝，是对两座城市文创底蕴和实力的认可。腾讯、网易、字节跳动等巨头纷纷落地成渝，或将再一次重塑中国的新文创区域版图。

“过几年回成都有戏了，房子先不卖了。”赵清的语气中难掩兴奋。

成渝的文创野心

成都和重庆这两座新一线“网红城市”，发展新文创产业的野心实则不小。

近年来，成都在游戏领域的发展尤为瞩目。游戏行业发展过程中，成都完整地经历了端、页、手三个阶段，2013年堪称成都游戏产业的井喷之年。腾讯天美工作室研发的《王者荣耀》一鸣惊人，成为近年来国内市场现象级手游IP。

此外，成都的游戏企业在出海方面也取得了不俗的成绩，目前已形成了以Tap4Fun为代表的出海公司阵营。出自成都本土公司Tap4Fun之手的《银河帝国》曾登过IOS美国地区畅销榜第一名。2018年由成都乐狗科技研发的《万国觉醒》也横扫海外地区的slg品类，成为多个国家手游营收排行榜的常客。今年2月，《万国觉醒》再创记录，以7100万美金的新高收入再次登顶中国手游出海收入榜。

“放在全国来看，成都游戏行业的整体水平可能会稍微逊色于北上广深，但是单但论研发实力，冲进前三问题不大。”任职于爱奇艺成都游戏中心的陈杨（化名）在接受21世纪经济报道记者采访时指出，互联网巨头看中成渝，与其成熟、完善的产业基础有关，尤其是强大的研发实力。根据伽马数据在2019年4月份公布的报告，70.4%的成都游戏公司均为研发企业，研发占比全国第一。可以说，当前的成都游戏产业已形成以产品研发为核心，发行运营为支撑，美术外包、游戏翻译等服务为支点的完整产业格局。

除了游戏行业，成都的整体文创实力亦不可小觑，《哪吒》、办公室小野等知名大IP均来自成都。2019年，成都共实现文化创意产业增加值1459.8亿元，占地区生产总值的比重为8.6%。到了2022年，成都预计将实现文创产业增加值超过2600亿元，占GDP比重约12.0%，居民文化消费支出占消费支出的比重达20%以上。

不仅是成都，重庆也在游戏赛道上厚积薄发。人才基础方面，重庆大学、四川美术学院为游戏产业发育提供了充足的计算机人才和美术人才，而这两种人才在游戏研发环节中都非常关键。有趣的是，重庆的“网红“特质也是发展文创产业的一大优势。

“重庆是比较‘朋克’的城市，有全世界很多城市没有的元素，比如特殊的地形地貌、建筑风格等，这些元素给人以灵感，运用到游戏开发中效果很好。”国内最大的主机游戏研发企业、重庆帕斯亚科技有限公司总经理李岸如此评价。

打破发展瓶颈

与赵清同期来到广州的，还有原公司的同事应伟（化名）。他是土生土长的成都人，从业已有六年，几乎经历了成都游戏行业从井喷、腾飞再到增速趋稳的整个过程。在他看来，成都“巴适得很”的悠闲生活之下，很容易形成浓厚的文创氛围。

“但是做文创产业仅仅靠氛围是不够的。就像美国的好莱坞电影产业能发展起来，其背后是标准的工业化流程。在工作流程和管理方式上，成都的游戏企业与一线城市的大厂还有一定差距。”应伟告诉21世纪经济报道记者，据他观察，从一线城市的大厂来到成都就业再回去的从业者不在少数。

他进一步指出，这种现象与成都游戏产业的发育史关系颇深。成都游戏公司的创业氛围有多疯狂，从外界称之为“千游之城”便可见一斑。“2012、2013年左右，手游行业迎来二次风口，那时候开始成都涌现出一大批小游戏工作室，也的确跑出来一些精品游戏。但是，过去那种短平快的、粗放的运营理念早已不适合于近年竞争激烈的游戏市场。另一方面，现在成都本地游戏企业的中层管理者中，不少人仍是行业快速扩张期的本地中小游戏厂商的老员工，没有在标准化的互联网巨头企业长期锻炼过，更缺少精细化运作的理念和管理方式。这可能是制约成都游戏行业升级的瓶颈之一。“

而此次腾讯、网易等大厂的来到，或将为成都游戏行业高质量发展注入一剂强心剂，打造更完整的产业全链条。

在陈杨看来，文创总部落户成都，一方面意味着规模化的IP孵化，另一方面就是重塑氛围。“大厂敲门，有机会能够把整片地区的文娱氛围带动起来，引进更多的文娱人才、运营专业人士，而成都游戏行业缺的也是这类人才。“《2019成都市电子竞技行业报告》显示，成都游戏行业的人才缺口仍以美术类、制作人为主。

从业者的去与留

产业和人才，二者缺一不可。成都和重庆深刻地认识到这一点。

一方面，成渝政府“搭台唱戏”，推动产业发育和完善。2017年，腾讯就与成都市政府签署协议，将重点在成都布局游戏电竞产业，围绕成都团队开发的“王者荣耀”打造电竞之都。今年5月，成都一鼓作气，出台推进“电竞+”产业发展的24条实施意见，从电竞产品研发、电竞企业落地、电竞赛事开发三个维度进行了政策支持和资金奖励。

再来看重庆。实际上，早在2017年12月，重庆忠县就发布了《关于促进电竞产业发展的若干政策意见》。这份文件被重庆电竞圈人称为“黄金19条”，明确对从事电竞的企业、人才和创业者，进行基金扶持、贷款贴息、财政补贴、税务减免等激励机制。

两地政府敞开大门，用真金白银的扶持政策吸引产业和企业，这或许是互联网巨头选择成渝的原因之一。另一方面，成渝也在遵循”人城产“的发展逻辑，努力吸引人才，把人留下来。

何为“产城人”，何为”人城产“？字面差别不大，背后的逻辑完全不同。

传统的“产城人”逻辑下，产业是首要因素。通常是先招产业，企业来投资后，再大规模招工，走的是以“廉价要素吸引企业、企业吸引就业与人才”的老路。现在，城市发展更注重吸引高端产业，而高端企业在选择落户地时，首要考察的是一座城市有没有技术人才，如果人才愿意住在这里，企业就愿意把项目投进来。

“人城产”的新逻辑下，人是首要因素。简单理解，其核心逻辑就是“留人”，通过打造舒适便捷的城市生活功能设施，提高城市的宜居性，以优质的生态、生活环境吸引高素质人才，再以人才吸引企业与生产要素集聚，实现城市的长远发展。成都近年来大力推广的公园城市建设，背后就是“人城产”的发展逻辑。

对于游戏专业人才而言，这个问题演变成了：是要更闲适的生活，还是要更多的机会？从几位受访者的反馈来看，“人城产”的效果是显著的，但更根本的是取决于每个人对于生活和工作关系的不同衡量。

虽然人在广州，赵清对于成都的感情依旧很深，也有重返成都的想法。他告诉21世纪经济报道记者，自己总时不时地想起在成都天府新区兴隆湖公园打篮球的时光。实际上，兴隆湖正是成都公园城市理念的首提地。

应伟虽然是成都人，却更倾向于在一线城市打拼。在他眼中，一线城市的职业天花板没那么低，他愿意为更多的可能性离开家乡。

陈杨虽然清楚一线城市的大厂机会更多，但他更愿意留在成都工作和生活。“我在一线城市待过几年，然后才来到成都的，暂时不想离开了。不过等我再老一点的时候，还是想去外面走走的。毕竟世界那么大，我想去看看。”

（作者：刘美琳 编辑：周上祺）

责任编辑：尹悦