蚂蚁战配基金爆红 互联网渠道动了金融机构“奶酪”？

10月8日晚，在支付宝独家销售的易方达、鹏华、中欧、汇添富、华夏旗下五只创新未来蚂蚁战略配售基金全部售罄，累计超千万人认购，总募集规模600亿元。

这次“战役”的背后，对于基金销售渠道，乃至财富管理领域未来发展趋势，也有颇多值得认真思考的地方。

虽然银行目前仍是最大的基金销售渠道，但蚂蚁等互联网平台是如何从中撬开一个口子，原因包括：互联网平台背靠巨大的流量入口，进行降维打击；极大地提高了理财产品的交付效率；互联网平台更加注重用户陪伴等。

当然，蚂蚁此次销售活动，也有值得商榷的地方，比如公开直播推荐此类中高风险的偏股型基金，如果观看者中有风险承受能力较低的用户，是否可能违反了销售适当性管理的相关规定？独家销售，是否背离了互联网一直倡导的平等开放、公开透明的理念，是否有垄断之嫌？

互联网渠道会不会动了传统金融机构手里的“奶酪”？或许，银行应转变过往传统零售的KPI导向，也应以更开放、虚心的姿态拥抱互联网。

责任编辑：常福强