直播带货助力脱贫攻坚成电影热点 “李佳琦”从直播间走向大银幕
原标题:直播带货助力脱贫攻坚成为近期电影热点
“李佳琦”从直播间走向大银幕
来源:解放日报
■本报记者 钟菡
“带货一哥”李佳琦客串了《我和我的家乡》和《一点就到家》两部今年国庆档影片,本色饰演自己。“很多人说我是国庆档最大赢家。”日前举行的美ONE全媒体开放日活动上,李佳琦讲述了自己出演电影的原因,一是主题正能量,二是演“李佳琦”本人。今年他把工作重点放在扶贫上,已为10多个省做了助农直播,累计销售额超过1个亿。
有人说,李佳琦在电影中的每次亮相,背后所代表的是“直播带货”新经济业态,以及用直播带货方式助力脱贫攻坚的新途径。“如今‘李佳琦’三个字不只是代表我个人,它已成为一个IP(知识产权)的展现形式,希望未来能孵化更多对社会有价值的IP。”李佳琦说。
重新理解带货直播
李佳琦直播的大本营美ONE公司位于上生·新所。今年4月,李佳琦参与央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益行动首场带货直播,和央视主播朱广权的带货配置被戏称为“小朱配琦”组合。两个小时的直播,累计卖出总价值4014万元的湖北商品。电影《一点就到家》中,“复刻”了一段李佳琦直播间里助农带货的场景。这段表演也被制作成电影预告片,成为一大看点。不少观众称自己是冲着李佳琦的客串去看的电影。当李佳琦在电影中喊出“美眉们,十万件准备好了吗”时,有人觉得自己在影院里1秒穿越到了直播间现场。
电影中,刘昊然、彭昱畅、尹昉饰演的3位年轻创业人在直播间卖普洱咖啡,现实中,李佳琦也来到云南助力当地扶贫。在参与录制东方卫视精准扶贫公益节目《我们在行动》时,他第一次把直播间开到有着“小凉山”之称的云南省丽江市宁蒗彝族自治县,实地考察了当地的苦荞工厂,还建议老板改善包装设计细节,以吸引更多人关注。“云南的苦荞比咖啡还好喝,为何不能被消费者认可?消费扶贫不是简单地请一个明星到直播间做一锤子买卖,我想做的扶贫公益一定要可持续。当我们在直播间卖了10万件产品,店铺能否承接10万件销量的售后服务、能否有更多优质产品让消费者愿意回购,都是需要考虑的。”
飞速发展的直播经济拉近了人们与美好生活的距离,这也是电影《我和我的家乡》中“李佳琦”所要承载的符号意义。
直播内容创新基于“共情”
疫情期间,李佳琦直播间曾停了20多天,这是他最长的一次休息。“当时,很多人问我何时复工,那段时间受疫情影响,大家都很沮丧。我第一天复工时,很担心被批评,但播完觉得很欣慰。那天所有人都说,吵吵闹闹的李佳琦把我拉回到了原本美好的生活中,我才意识到,原来陪伴和爱那么重要。”李佳琦说,直播内容的创新要以“共情”为出发点。直播间不只是一个销售商品的地方,也是一个展现人情味、爱与陪伴的地方。
在电影《一点就到家》上映当日,李佳琦曾在微博上写道:“电影最打动我的,是关于爱与奋斗的故事:对家乡的爱,让3位年轻人在创业途中无惧困难;为梦想去奋斗,则是我们这一代青年的生活底色。”当年,李佳琦从南昌来到上海,从零开始创业,过程中也遇到过许多困难和挫折。“选择到上海,是因为我做美妆行业,这里有更多机会,也方便和品牌做更多交流。很感激上海给我机会,让我在行业里可以努力工作,并创造成果,让我成为大家眼中的‘李佳琦’。”
责任编辑:王蒙
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