抖音也要赴港上市：字节估值7800亿 短视频赛道风云再起

作者：罗曼

来源：证券时报网 ID：wwwstcncom

不断曝出上市传言的抖音最终还是遮遮掩掩的承认了，决定去香港上市。

字节跳动相关负责人向证券时报记者回应称，的确在考虑部分业务的上市计划，还没有最终确定。当记者问及除了抖音以外还有哪些业务会打包上市，该负责人表示不予置评。

短视频领域的另一巨头快手也确定了赴港上市计划，保荐人确定有美银以及摩根士丹利，目前正在筹备相关上市工作。据悉，快手公司上市团队的目标是赶在2021年第一季度挂牌。

正如李小加此前在接受证券时报记者采访时称，“我们需要这样的新鲜血液，你们所看到的市场传闻最后都会来港上市，他们来港发行只是时间问题。”

这话说的笃定又自信，蚂蚁、快手、抖音、滴滴等互联网新贵，该来的总会来。

抖音单独赴港上市

关于抖音上市的传闻最终被证实。据媒体报道称，字节跳动正考虑推动抖音业务单独在香港上市，高盛等多家投行已经开始接触字节跳动沟通承销事宜。字节跳动相关负责人向证券时报记者回应称，确实在考虑部分业务上市计划，但还没有最终确定。至于是否会将其他业务打包一起上市，该负责人不予置评。

据记者获悉，字节跳动考虑将中国业务分拆上市，主要由于近期受美国监管部门加强监管影响，在与港交所商讨上市详情的同时，跟中国监管部门进行了沟通。字节跳动今年一季度营业收入400亿元人民币，路透援引知情人士消息称，中国业务若单独上市，估值将超过1000亿美元（约7800亿港元）。

从目前市场信息来看，抖音估值远高于快手。9月17日，外媒报道称快手计划赴港上市，募资最多50亿美元（约390亿港元），最快于明年1月进行IPO。美银美林、华兴资本与摩根士丹利为快手赴港上市的保荐商。

快手成立于2011年，于2012年底转型短视频社区，至今月活跃用户近5亿，日活跃用户突破3亿，企查查数据显示，快手自成立以来一共经历了9轮融资，背后的投资机构实力雄厚，包括晨兴资本、红杉资本、华人文化基金、百度、腾讯、淡马锡、云锋基金等。在最新一轮融资中，快手融资了近30亿美元，估值达到了286亿美元。截至目前，快手IPO估值目标超过500亿美元（约3900亿港元）。

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从用户数据来看，抖音也略高一筹，据研究机构CBNData的数据，截至6月份，快手App的月活跃用户为4.3亿，而抖音的月活跃用户超过5亿，字节跳动CEO张楠9月15日公布的抖音最新数据显示：截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过了6亿。

短视频是快手、抖音的核心业务，然而字节跳动孵化出的火山小视频、西瓜视频等组成的“字节矩阵”已经对快手形成了全面围攻，快手在短视频领域的突破也变得举步维艰。

除了短视频外，抖音和快手的竞争已经延伸到直播电商，双方均在今年加大了直播电商的投入，抖音今年正式组建了电商团队，并签约罗永浩高调入局，快手则签下周杰伦，并将今年全年GMV（网站成交金额）目标设定为2500亿元，而抖音直播电商的GMV目标也高达2000亿元。

有观点认为，抖音快手此次赴港上市，只是为了备足弹药，获得更多的资本以进一步完善其商业生态，实现业务版图的扩张，毕竟短视频用户红利已经到了尾声。

抖音、快手“战场”从短视频烧到了直播电商

根据QuestMobile数据，2020年6月，短视频行业月活跃用户规模已达8.52亿，活跃用户渗透率高达70%；字节系、快手合计占据全网22%的时长份额，短视频巨头已经成为国内互联网流量的重要部分，孕育巨大的商业价值与投资机遇。

当前短视频的用户红利接近尾声，根据CNNIC数据显示，2020年6月短视频用户已经超过8.1亿，渗透率87%，使用时长占比8.8%，保持稳定。

而在竞争格局上，抖音、快手维持Top2位置，分别拥有6亿、4.3亿日活跃用户，中信证券分析师许英博认为，考虑到整体渗透率见顶以及抖音、快手目标的实现，双方用户数量层面的竞争即将趋于尾声，未来将更多聚焦与货币化与用户体验层面的竞争。

抖音、快手分别以信息流广告、直播电商作为自身的商业化方式，二者商业化将不可避免进行互相渗透。

直播电商领域，快手依靠强大的粉丝群体、社交优势以及独特的家族模式，电商交易量已位居国内第四位，而抖音依靠丰富的流量、明星红人的带动以及电商业务的闭环，亦实现电商收入快速增长，根据巨量引擎电商公开课数据，2020年1-8月抖音GMV同比增长6.5倍，闭环直播GMV同比增长36.1倍。

据悉，未来一年，快手电商将投入百亿资源包，为生态伙伴创造百亿级收入，孵化10万+个年销售额过百万的新商家。同时快手电商计划在全国打造100+精品产业带基地、数百个官方服务商、孵化1万+个产业带中腰部主播、开展100万+场电商直播。

许英博表示，双方电商领域的竞争尚未结束，在产品形态、供应链&基础设施、用户与主播生态层面仍需进一步发展，双方有望在直播电商领域形成重要一极。然而目前电商流量格局已经清晰的发展为阿里系，腾讯系两大阵营，如何背靠着资本市场脱颖而出，在短视频电商直播领域站稳一席之地，还是一件任重道远的事情。

责任编辑：张海营