快手、抖音争相上市 短视频竞争进入白热化

原标题：快手、抖音争相上市 短视频竞争进入白热化

来源：21世纪经济报道

作者：白杨 编辑：包芳鸣

10月26日，有消息称字节跳动正考虑推动抖音业务单独在香港上市。对此，字节跳动向21世纪经济报道回应称，在考虑部分业务上市计划，但还没有最后确定。

事实上，字节跳动作为近几年成长最为迅猛的互联网新贵，与其相关的上市传言也一直不断。对于这些传言，字节跳动的回应往往是“不予置评”，但这次不同，官方承认了在考虑部分业务的上市计划，这也为“抖音上市”的消息一锤定音。

另外值得注意的是，就在几日前，抖音最大的竞争对手——快手刚刚被曝将于明年一季度IPO。据腾讯新闻报道，快手已经确定赴港上市，并确定了美银及摩根士丹利为保荐人。

快手、抖音接连曝出上市计划，这也让本就炙手可热的短视频赛道继续升温，现在它们或许会为“短视频第一股”的名头展开新的较量。

行业“黑马”

相较已经9岁的快手而言，抖音的成立时间只有4年，2016年9月，抖音上线第一个版本。但是作为后来者，抖音在过去四年间，呈现出了“火箭式”的增长速度。

2018年1月，抖音的日活为3000万；2018年2月为7000万；2018年6月1.5亿；2018年11月2亿；2019年1月2.5亿；2019年7月3.2亿；2020年1月4亿。今年9月，抖音披露的最新数据显示，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过了6亿。

与之对应的是，快手2018年初的日活约为1亿；2018年10月达到1.3亿，2018年底1.6亿；2019年5月突破2亿；2020年初为3亿。

相比抖音，快手并不算“快”，2018年中旬，抖音实现了对快手的超越。对于两款产品，东方证券的分析师指出，抖音、快手的最大共性在于技术进步下媒介的便捷性（生产和门槛都很低的短视频）和算法的先进性（依靠去中心化算法进行内容分发），这也是二者近两年来成为增长最快的互联网产品的核心原因之一。

但是，抖音和快手也不同。“它们的核心差异来源于底层价值观的不同，一个侧重美好，一个强调真实普惠。”东方证券的分析师表示。

对于抖音和快手的差异，无法简单地判断孰优孰劣，但是从增长速度来看，抖音模式确实更占上风。所以从快手的角度来看，其对整个产品的调整思路也越来越像抖音，比如从一开始对内容的无运营变成现在和抖音一样的重运营，除此之外，快手也开始在私域流量的基础上，开放公域流量。

今年9月，快手也进行了自2014年由GIF工具转型短视频社区以来的最大规模升级，其中产品最显著的变化是，在首页“关注、发现、同城”三大Tab基础上，增加了底部导航栏和“精选”Tab，支持单列上下滑体验。

快手商业化的一位负责人告诉21世纪经济报道记者，在9月3日之前，快手都没有做过公域流量的分发，这部分流量很大，品牌类客户的需求也很多。实际上，所谓私域流量和公域流量，最直观的体现是在变现模式上。抖音更适合广告流量变现，而快手更适合达人变现，有统计数据显示，2019年，字节跳动超70%的收入来自广告，而快手70%的营收来自直播打赏+带货。

这也使得抖音在营收能力方面强于快手。据腾讯新闻报道，抖音今年广告营收目标超过900亿元，而快手今年的目标为400亿。不过，有业内人士告诉记者，随着抖音和快手两个产品逐渐向对方靠近，它们在产品、算法等方面也会越来越像，这也意味着双方的重合度会越来越高。

有研究数据显示，2020年上半年，双方的用户重合度已经达到40%，无论上市与否，两个产品的竞争也都会越发激烈。

抖音突围

关于字节跳动的上市，2019年底，今日头条CEO朱文佳在接受记者采访时曾透露，“张一鸣认为上市这个事情比较大，要延迟满足感，再等一等”。

或许在张一鸣的规划中，字节跳动的体量要远比现在更庞大，今年早些时候，字节跳动在私人股票交易市场中的估值已飙升至1400亿美元。但2020年，TikTok在海外遭遇的一系列波折，让字节跳动全球化进程受到了重挫。

有字节跳动投资人透露称，字节跳动计划更加专注在中国市场的增长。其方式是拓展新领域，并试图开发一款新的热门应用程序。

在国内，字节跳动的产品矩阵包括今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、GoGoKid英语、皮皮虾、飞书、番茄小说、Faceu、轻颜相机等。除此之外，字节跳动也在孵化一些创新产品，据21世纪经济报道记者获悉，本周四，字节跳动将发布新的教育品牌和智能硬件产品。

在众多业务中，抖音无论是在用户规模上还是营收上都已经扛起了字节跳动的发展大旗，此前有数据显示，字节跳动中国业务2019年的营收约为160亿美元，其中，抖音占比过半。如今，字节跳动海外业务受阻，其国内业务的发展压力也将变大，而抖音率先独立上市，或许能够缓解这一压力。

责任编辑：刘玄逸