字节跳动发布独立教育品牌 提速追赶但未设具体KPI要求

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作者：吕倩

10月29日，字节跳动发布全新教育品牌“大力教育”，承接字节跳动所有教育产品及业务，原教育业务负责人陈林出任大力教育CEO。同时推出首款智能教育硬件产品大力智能作业灯。同日，百度也推出小度智能早教机以及主打教育场景的智慧屏。通过智能对话深耕教育赛道成为巨头密集涌入的选择。

早在2016年字节跳动就开始关注教育，此后陆续做了一些尝试，包括领投美国高等教育创新公司Minerva等。今年3月，字节跳动内部的一封全员信显示，教育将是重点关注和发展方向之一。

字节跳动创始人兼CEO张一鸣表示，“我们对教育行业的探索还在早期阶段。大力教育的品牌独立只是一个开始，我们对教育事业会长期有耐心。”此前陈林也在字节跳动内部分享中谈及对教育业务的思考，并表示公司看好教育业务的价值和前景，每年都将在该领域持续巨额投入，未来三年，不考虑盈利。

公司层面的慢节奏与耐心并不能延缓整个行业的高速发展，2020年至今，教育赛道融资消息频出，猿辅导更是完成G1和G2轮共计22亿美元融资。但时至今日，字节跳动在教育赛道并未取得瞩目成绩，针对于此，陈林对第一财经记者表示，教育需要看长期，不是马上体现出效果，教育团队从2018年开始研发这款智能灯，2019年实现产出，其后进行不断调整。他称对团队没有具体KPI要求，因为担心重压下的动作变形。提速是必要的，但不是提出具体目标。陈林认为目前行业还有很大的改进空间，在线教育并未与线下教育发生本质不同，实现超越要靠人才密度与创新氛围等。

此次大力教育所发智能灯属于高投入、慢回报的硬件产品，大力智能团队负责人阳陆育对第一财经记者表示，竞争需要挖掘未被发现的场景，而家庭辅导目前就缺乏合适的产品，团队做了很长远的打算。作为基础设施，硬件肯定比软件要难，需要很长时间投资，但一旦做成了，回报也是很大的。

此前字节跳动已推出多款教育产品，旗下产品包括“瓜瓜龙启蒙”、“清北网校”、“开言英语”等，今日8月上线“学浪”和“清北小班”两款教育App，试水小班模式。目前字节跳动教育业务横跨Pre-k、K12、成人教育多年龄段。

作为字节跳动最早推出的教育产品，GOGOKID久未发声以至于被外界认为成为“弃子”，针对于此，陈林表示，“外界一度认为GOGOKID要被我们放弃，这当然是误解。大力教育的价值观里面第一条就是长线思考。教育是一个长期投入的事情，社会上的一对一外教有很多可以优化的地方。事实也证明了这点。”

除了自研产品外，字节跳动多次入股教育公司，布局生态。10月22日北京孔明科技有限公司发生工商变更，新增投资人为北京字节奇点科技有限公司，持股比例为100％，其法定代表人、执行董事和经理由字节跳动高级副总裁、教育业务负责人陈林接任。