逸仙电商拟赴美IPO 前三季度亏损
原标题:逸仙电商拟赴美IPO,前三季度亏损
美妆品牌完美日记的母公司逸仙电商拟IPO的消息终于尘埃落定。
美国当地时间10月30日,逸仙电商正式向美国证券交易委员会(SEC)公开递交招股说明书,这是目前首个计划在美股上市的中国美妆企业。
成立于2016年的逸仙电商,目前拥有完美日记、小奥汀及完子心选三个彩妆及护肤品牌。
借助此次招股书,逸仙电商的收入情况一一曝光。2019年,公司实现净收入30.31亿元,较2018年的6.35亿元同比大幅增长377.1%;2020年前三季度净收入32.72亿元,同比增长73.20%。盈利方面,2019年,公司实现经调整后净利润1.5亿元。由于新冠疫情及公司加大在新品牌推广、产品研发及线下渠道等方面的投入,2020年前三季度经调整后净亏损5亿元。2018年、2019年及2020前三季度,公司毛利率分别为63.5%、63.6%及63.1%。
逸仙电商的走红,有两点原因,一是精准抓住了用户群体,如聚焦20岁左右的年轻女孩,而这个阶段的女孩刚刚接触美妆,对产品有一定的性价比要求;二是及时抓住了新一轮新媒体的渠道红利,如通过小红书+KOL等触达了不少用户。
招股书显示,截至2020年9月30日,逸仙电商与近1.5万个KOL合作,其中800多位KOL拥有100万以上的粉丝,这种与KOL及用户深度互动的社交化营销模式,让逸仙电商迅速抢占市场,但需要花费不少的资金成本。据显示,2019年逸仙电商营销及推广费用占净收入的比重,由2018年的48.7%下降到41.3%,2020年逸仙电商前三季度营销及推广费占比为62.2%。逸仙电商表示,考虑到打造新品牌小奥汀和完子心选需要更多前置投入,以及新冠疫情对销售收入的影响,这一变化符合市场预期。
不过,这样的营销费用占比,高于中国其他已上市的化妆品企业。如在A股上市的上海家化(600315.SH)、御家汇(300740.SZ)、珀莱雅(603605.SH)、丸美股份(603983.SH),2020年前三季度销售费用占比分别为45.24%、43.65%、35.73%、33.04%。
对于逸仙电商这样的网红美妆企业,如何避免昙花一现,受到外界的关注。
从线上起家的逸仙电商,也正在拓展线下渠道, 截至今年9月底,公司已在中国90多个城市开设了200多家线下体验店。
逸仙电商在招股书中表示,公司可在6个月内完成新品的概念提出、开发到上线,远低于国际品牌通常所需的7到18个月。2019年及2020年前三季度,逸仙电商在眼妆、唇妆、底妆、化妆工具、礼盒和护肤类目累计推出了约1500多个新SKU,这样的开发产品速度无疑考验公司的研发水平。
2019年,逸仙电商研发费用为2317.9万元,较2018年同比增长778%;2020年前三季度,公司研发费用也达到4090.2万元,同比增长319%。虽然研发费用投入比例在逐年大增,但占净收入比例还不到2%。
借助这次IPO,逸仙电商也在巩固自身的“护城河”。
逸仙电商尚未公布此次IPO的募资额度,不过,公司计划将约30%的募资额,用于公司市场拓展和日常经营;约30%的募资额,用于潜在的战略投资和收购;约20%的募资额,用于产品研发和技术开发;约20%的募资额,用于线下体验店布局扩展。
责任编辑:李铁民
麻烦不断:加密货币公司Ripple又被英国投资公司Tetragon起诉
新浪科技讯北京时间1月6日消息,据报道,RippleLabs的一个主要投资者正试图撤回在这家公司身上押注的资金。RippleLabs是加密货币XRP(瑞波币)的发行人。0000沪指低开震荡 隔夜美股重挫超2%、美联储按兵不动
{tb}{trstyle="height:26.5px;"}{td}线索Clues|理性投资{/td}{/tr}{/tb}本页面动态更新,刷新可获得最新信息。点此关注官方微博@ETF投资线索。以下为《线索Clues》9:35综述:【市场焦点】周四,亚太股市涨跌不一。继周三缩量上涨0.11%后,沪指低开1.08%。恒生指数低开1.31%。0000英伟达据称将放弃收购ARM,不指望获得监管批准
记者|彭新编辑|11月25日消息,据媒体报道,知情人士称,在获得监管批准方面几乎没有进展的情况下,英伟达已悄然放弃收购英国芯片设计公司ARM。消息人士称,英伟达已告知合作伙伴,不指望交易能够完成。同时,另有一知情人士透露,软银正加紧准备ARM重新上市,以作为英伟达收购失败的替代方案。0000微软因收购TikTok可能 市值一夜暴增超800亿美元
美国时间间8月3日,美国总统特朗普在白宫表示:“除非微软或其他公司能够购买TikTok并达成交易,否则TikTok将在9月15日被强制关闭美国业务。”另外,特朗普称,作为交易的一部分,购买公司应向联邦政府支付“大量资金”。美东时间8月3日收盘,微软股价为216.54美元,涨5.62%,单日市值增长872亿美元,总市值1.64万亿美元,位居全球第二,仅次于苹果。0000债券市场波动影响全球股市 欧股周四普遍收低 科技股再遭抛售
FX168财经报社(北美)讯周四(3月4日),由于债券收益率上升,全球股市再次出现不安情绪,欧洲股市普遍走低。泛欧斯托克600指数收盘下跌1.51点,跌幅0.37%,报411.91点,其早盘一度跌超1%。其中基础资源类股下跌4.3%,公用事业类股逆势上涨1.7%;德国DAX30指数收盘下跌23.69点,跌幅0.17%,报14056.34点;0000