便利蜂:双十一优惠长期持续 一二线门店客流增长超40%
今年是疫情发生后的首个双十一,参与商家类型从线上扩展到了线下,全渠道的优惠力度促使被压抑的购物欲得到了集中释放。据全国连锁便利店—便利蜂数据显示,今年消费热情不只固定在电商渠道,双十一当天北京、南京、苏州、深圳等一二线城市客流同比增长超40%。同时,在全国家庭应急物资储备建议清单的推出下,不少门店的相关产品销量在双十一这一天实现翻番。
据便利蜂洞察部门调研,大力度折扣是97.6%消费者加入双十一狂欢的首要理由。为此,便利蜂从10月底开始,在北京、南京、苏州、深圳等城市展开促销活动,特定门店内热餐、小吃、甜品、蜂质选牛奶等产品低至5.9折,也就是说这些产品在活动期间付半价即可购得。同时,针对时下90后对品质消费的追求及发改委就秋冬应急物资的清单建议,便利蜂增加了对高端品牌、家庭必备物资的折扣度及备货量。
值得注意的是,在广大消费者遭遇电商平台“乱花渐欲迷人眼”的套路后,此前央视呼吁双十一少些套路。相比电商的复杂玩法,便利蜂线下门店实实在在的优惠吸引到不少“疲惫”线上游戏的消费者,双十一当天,仅北京、苏州、深圳、南京客流量同比增长超40%。
不同于线上,线下渠道里销量强劲的产品特性主要围绕短保、即食。据便利蜂统计,热餐、小吃、水果、低温鲜奶等产品在双十一当天迎来爆发性增长,不少消费者趁着优惠将一日双餐交给便利蜂。
此外,当便利店演变成“家庭厨房的延伸”后,越来越多年轻消费者对囤货失去兴趣。据了解,不同于线上渠道以“箱”作为购买单位,便利蜂内以单份购买的薯片、果干、肉脯等休闲零食同样迎来不同程度增长,增幅仅次于短保食品,由此可见消费者理性购物趋势日益明显。
最后,由于秋冬季全国家庭应急物资储备清单的强建议下,口罩、卫生巾、创可贴等个人用品、医疗急救物品再次受到华北、华东、华南三地消费者共同关注。
责任编辑:梁斌 SF055
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