双十一为家电行情再燃一把火 有品牌成交额增长20倍

近日，寡淡的A股市场中，家电板块的逆势上涨成了不少投资者关注的焦点，就连被市场吐槽品类单一，渐现颓势的格力电器，也获得了北上资金的大举扫货，涨势喜人。

这一方面有Q3季度，不少大家电上市企业业绩明显改善，市场对未来预期乐观的原因；另一方面也有刚刚过去的双十一，家电商品销售火爆，为行情持续点燃了一把火。

根据渤海证券研究所统计家电上市企业的经营数据来看，今年Q3季度，家电行业共实现营业收入3295.9亿元，同比增长13.24%，环比增长8.85%，行业逐渐走出疫情阴霾。

因国内疫情的到控制，前期搁置的地产项目逐渐竣工，带来内销需求回暖，以及海外疫情反复，导致外企家电供给失衡，使得不少海外需求转移至国内，外销订单暴增，是本轮国内家电企业销售转增的重要原因。

尤其是外销市场的扩大，对家电企业业绩的提振起到了绝对作用。以空调、冰箱、洗衣机、彩电四大件为例，今年9月份，出后分别达到了354万台、437万台、206万台、1026万台，同比分别增长了16.5%、57%、15%、16%，远高于内销增量。

从奥维云网统计的今年第44周家电销售数据来看，行业的景气度仍在持续。

传统的白电市场、黑电市场以及厨电市场，线上线下的销量与销售额均获得了大幅增长。小家电市场虽然线下销售情况有所下滑，但其优势的线上销售增速仍在持续扩大。

详细数据如下：

白电方面：空调线下销额同比上涨28.48%，销量同比上涨37.55%；线上销额同比提升83.05%，销量同比提升68.58%。冰箱线下销额同比上涨61.02%，销量同比上涨36.75%；线上销额同比上涨167.29%，销量同比上涨122.44%。洗衣机线下销额同比上涨50.30%，销量同比上涨28.67%；线上销额同比上涨123.83%，销量同比上涨78.90%。

黑电方面：彩电线下销额同比上涨40.19%，销量同比上涨12.55%，线下产品均价为4753元，均价同比上涨887元；线上销额同比上涨95.40%，销量同比上涨41.53%，线上产品均价为2696元，均价同比提升743元。

厨电方面：油烟机、燃气灶和厨电套餐线下销额分别同比提升47.94%、31.78%和32.69%，销量分别同比提升31.02%、20.57%和13.75%；线上销额分别同比上涨139.68%、170.63%和204.89%，销量分别同比上涨118.24%、120.41%和167.30%。

小家电方面：豆浆机、料理机、养生壶、破壁机线下销额分别同比下滑14.02%、24.92%、39.33%和24.98%，销量分别同比下滑42.66%、7.76%、31.35%和6.88%；线上销额分别同比上涨38.67%、63.80%、65.63%和92.18%，销量同比上涨66.99%、27.01%、61.31%和166.89%。

再来看看刚刚过去的双十一市场。

今年是双十一诞生以来的第12个年头，这个当年只是被单身人士用来自嘲的节日，如今却已发展成了人尽皆知的购物狂欢盛典。尽管人人都知道这个节日就是商家伺机营销的噱头，也明白各种预售、秒杀、满减活动充满套路，但这丝毫不影响各大平台业绩连创新高。

作为双十一销售的核心品类，家电产品几乎每年都有不俗的表现。今年也不例外，根据中商产业研究院统计的数据，家用电器行业11月11日当天的全网销售额，在所有行业中排名第一。

与此同时，“10秒70英寸大屏电视销量破万台”、“15秒空调销售额破亿元”、“1分钟海尔、格力、美的等品牌成交额破亿元”等等频破往年家电销售纪录的快报，也充斥在各大网络媒体，营造出了一片欣欣向荣的景象。

据行业媒体报道，天猫小家电市场，仅11月11日当天头一小时，就有313个小家电品牌的成交额同比去年增长超1000%，刚入驻天猫不到一年的新锐品牌云鲸，同比增幅甚至达到了2000%。

由于免安装、易搬运等优点，小家电天然适合通过线上交易，这些年随着人们对生活质量要求的不断提升，借助电商平台的便利性，小家电市场获得了飞速发展，成为了家电细分市场中增速最快的品类。

特别是在今年疫情的影响下，足不出户带来的线下购物不便利、宅家引致的做饭需求，使得小家电成为为数不多的受益行业。年初至今，以小熊电器、新宝股份为代表的小家电上市公司，股价均已实现翻倍。

不过，值得注意的是，小家电市场的日渐火爆，也使得行业的竞争日趋激烈。在传统行业都在收缩的情况下，今年上半年，小家电企业的注册量却出现了井喷。天眼查数据显示，单单今年三月份，小家电企业的注册数量就增长了4874家。

此外，传统的家电大厂，如美的集团、格力电器等，也都推出了自己的小家电产品，并且有一些还获得了不错的销量。

因此，随着入局者的逐渐增多，行业的竞争格局是否会被打破？、头部小家电企业的市场是否会被瓜分？、产品毛利率是否会下降？，或都将成为小家电行业接下来要面临的问题。（陈矿然）

责任编辑：杨亚龙