好时大中华区“剧变”：总经理离职 运营实体或被注销

原标题：好时大中华区“剧变”：总经理离职、运营实体或被注销

美国糖果巨头好时在华布局或将“剧变”。近日，该公司大中华区总经理胡庭洲突然离职，其在华运营实体也不排除被注销的可能。

好时国际业务总裁Rohit Grover在一封邮件中表示，胡庭洲12月1日正式离开好时，中国团队将由销售总监田磊和财务总监陈燕玲一起临时领导。

而此前，胡庭洲刚刚在该公司内部会议上宣布转型计划，他表示，“好时对在中国销售通路和服务的方式作出相应调整和优化，将与一家大型的本土经销商合作继续为中国消费者提供优质的好时产品，这是一个正确而又艰难的决定。”据了解，按照胡庭洲的计划，好时的转型将导致裁员。

此外，好时股东及集团总部还决定对中国运营实体“好时（中国）投资管理有限公司”作出调整，包括当前的运营实体、经营方式、组织机构、业务部门设置等进行全面调整，转变其当前的各项业务模式、撤销组织架构，并最终申请清算及注销公司。

对此，好时中国方面表示，公司将持续在中国的市场投入并领导经销商在中国的持续生意推进，好时中国将依然保有运营团队、运营机构和办公场所。

“好时进行的这个决定，其实是把中国市场进行淡化，将运营平台下降，从厂家下降到经销商。这个调整很明显是基于好时的业绩压力和成本压力。”一位接近好时的消息人士向财联社记者指出，“该公司运用比较老旧的运营方式，将中国市场运营交给总代理，虽然成本下降，但对好时未来市场的开拓助力较小。”

资料显示，好时是全球领先的巧克力和零食公司之一，专注在主要国际市场扩充布局，同时继续巩固其在北美地区的竞争优势，旗下拥有超过80个知名巧克力和糖果品牌。但在其近期披露的业绩报告中，其第三季度国际及其他领域净销售额出现下滑，而销量下降的原因是墨西哥和中国销售大幅下降。

其实，糖果行业近年来一直面临市场萎缩的态势。东吴证券研报显示，2018年糖果巧克力行业零售端市场规模为1129亿元，同比下降2%。随着消费者健康意识的提升，以及对品质型消费不断增长的需求，传统糖果的日常需求量逐渐减小。据中国产业信息网发布的调查显示，糖果产量已从2014年的362万吨降至2018年的288万吨。

“好时进入中国时间较长，但总体来看运营磕磕绊绊。在中国市场，好时需要对产品体系进行调整，特别是现在中国消费者注重健康的趋势下，其主营的糖果业务会受到影响。”零售专家鲍跃忠向财联社记者表示，“除产品品类的问题，中国渠道体系、营销环境也在发生新的变化，如何走全渠道、线上线下融合的模式，以及适应新的产品推广环境，是外资企业面临的较大挑战。”

“若此举不是退出中国市场的话，好时可能也是在进行一种探索，因为外资对中国市场的了解还是需要较长的过程，将运营交给一个有能力的经销商，熟悉中国市场，又能进行营销创新、渠道优化，或许也可以令好时向好的方向转变。”鲍跃忠说。

责任编辑：王翔