单条播放量近亿 B站鬼畜区才是隐藏的热点制造机？

原标题：单条播放量近亿，频频出圈，B站鬼畜区才是隐藏的热点制造机？

来源：微果酱（ID：wjam123456）

作者 | Ceci

众所周知，B站只有两个区，鬼畜区和鬼畜素材区。

昨天，B站公布了2020年度弹幕，“爷青回”（爷的青春回来了）以出现5420359次的荣登榜首，B站的宣传文案写道：

无论你出生于什么年代，无论你拥有怎样的青春，当记忆里的旋律再度响起、脑海中的画面重新闪回，那句脱口而出的‘爷青回’一定是最应景的感叹。

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而在2020年元旦晚会出圈前，对于许多老用户来说，入坑B站，除了二次元，还因为当时那个遍地强悍鬼畜视频的时代，谁听了不直呼一句“爷青回！”

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▲不少B站老用户当初因鬼畜入坑

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万物皆可鬼畜

鬼畜来源于日本弹幕网站NICONICO，原名“音MAD”，在中国逐渐演化为独立的鬼畜文化，最早在A站（AcFun）和B站（bilibili）盛行并成立分区。

多年以来，鬼畜视频以恶搞、魔性洗脑、蜜汁带感为大众所熟知，在B站还没寻求“多元化”前，鬼畜视频一度撑起一片天，由原来的单一分区逐渐分类为现在的鬼畜调教、音MAD、人力VOCALOID和鬼畜剧场四大“门派”。

B站鬼畜区的灵魂，来自于“内容+弹幕”，单拎哪一个出来都没内味儿。

内容的组成决定于素材的选择，而在B站鬼畜区，万物皆可鬼畜。最常被用作素材的ACGN（动画、漫画、游戏、小说的英文合并缩写）人物合集更是被称为“鬼畜全明星”，与现实中的明星共同承包了鬼畜区up主的素材库。

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▲“鬼畜全明星”的百度词条，分类多样、明确

其中葛平、金坷垃、元首、诸葛亮、王司徒、面筋哥、波澜哥、梁非凡等等作为火至今日的鬼畜热门素材，见证了一个鬼畜时代的兴起。

2015年~2016年是鬼畜区的巅峰，B站播放量top10的鬼畜视频里，70%都是在当年诞生的，光是up主“伊丽莎白鼠”的作品就占了一半。

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截至目前，由up主“小可儿”制作的“【春晚鬼畜】赵本山：我就是念诗之王！【改革春风吹满地】”视频播放量已达7142.8W，弹幕高达52.5W，投币296.2W，在“【猛男版】新宝岛”出现之前，长期霸占B站播放量榜首，当之无愧的镇站之宝，到今天为止也有不少用户“重温经典”。

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如果说鬼畜区大佬们高超的技术是硬菜的话，那观众的弹幕绝对是天然的佐料，空耳十级的解读、脑洞大开的灵魂拷问，以及满屏飞蹿甚至还踩上点的高级弹幕，都是用户沉迷鬼畜不可自拔的原因。

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“火钳刘明”“哈哈哈哈”“前方核能”“开口跪”“猝不及防”“魔鬼”“666”“秒啊”等都是鬼畜视频最常见的弹幕评论，腿跟着节奏抖起来，观众们仿佛借此参加一场大型鬼畜蹦迪现场。

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B站鬼畜区是隐藏的热点制造机？

如何判断一个人火不火，看B站鬼畜区有没有它的视频就知道了。

据公众号“数据森麟”的数据统计，2018年~2019年间，B站鬼畜视频人物弹幕top 10新增不少明星，对应时间和人物，均是当年热点新闻的当事人。而鬼畜区的二次创作，不但让他们的热度加了buff，甚至还将他们带出了圈。

此前“血洗”B站的马保国，在凉之前，“年轻人不讲武德”“耗子尾汁”“我大意了没有闪”“啪，很快啊”等鬼畜热梗早就在全网疯传，热度仅次于一夜爆红的丁真，活跃在年轻人的社交网络里。

上一次同样如此大规模的鬼畜出圈，还是2019年3月，蔡徐坤打篮球的视频被做成大量鬼畜视频，由背景BGM谐音而来的“鸡你太美”火速出圈，甚至还引发了第一场明星与鬼畜区的正面对决：律师函警告。

而在蔡徐坤之前，鬼畜区的流量明星担当是吴亦凡，“你看这个面它又长又宽，你看这个碗它又大又圆”“苏韵锦，你这里欠我的用什么还”等恶搞热梗都被网友调侃已久，而在他推出自嘲精神十足的歌曲《大碗宽面》后，这个梗更是得到二次发酵，由B站鬼畜区到登上各大卫视，实现了一次由鬼畜恶搞转化为联动合作的现象级正向传播。

可能很多人不知道，2015年的第一网络热词“Duang”，其实也是B站鬼畜区的“杰作”，up主“绯色toy”将成龙的洗发水广告和《我的滑板鞋》神剪辑到一起，洗脑般反复出现的“duang”音效被网友挖掘并大肆传播。

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还有被小米官方认领为“万恶之源”的雷军说英文的鬼畜视频——《【循环向】跟着雷总摇起来！Are you OK！》，雷总标志性的“are you ok”被传颂至今，都是B站鬼畜视频的“功劳”。

然而，也有很多老用户认为，随着知名人物素材的增加，观众的注意力不再集中于up主们的剪辑技巧上，而转移到了素材本身。换句话说就是，他们认为鬼畜区已经走到了只能依靠疯狂蹭热度、造热度来为自己续命的“晚年”。

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为什么B站鬼畜区“造星”能力这么强？

B站作为“Z世代”的地盘，造梗能力强一点也不意外，但“造星”能力则要得益于其日渐高涨的知名度的加持。

B站这两年的热梗出圈频率对比从前，可以说是质的飞跃，在B站仍是“小破站”的时候，很多有意思的梗只是一个站的小众狂欢，很多时候“梗红平台不红”。但从奥利给、歪嘴战神，“想要成为rapstar吗”再到马保国，月活突破2亿的B站，“造星”能力可以渐渐与抖音、微博等社交流量巨头媲美。

鬼畜虽然起源于嘲讽、恶整，但随着文化的演变，如今很多时候它都被稀释为释压、搞笑和无厘头，不少地方卫视在综艺上也使用了相关剪辑手法，“轻松一刻”的标签使它吸引了越来越多用户入坑。况且，在“Z世代”与日俱增的二次元社区，土壤肥沃的鬼畜区自然发展飞速。

最重要的是，每一次大规模出圈都是鬼畜区up主和用户的合力传播。在B站，一个选题的火爆，容易引发up主的集体创作潮，一时间，以某一素材为主题的鬼畜视频会铺天盖地地出现在鬼畜区，营造出一种火热氛围，喜爱热闹的用户自然跟风玩梗，形成病毒性传播。

但鬼畜的嘲讽基因注定了它能快速赢得热度的同时，也会招来质疑。近年来，越来越多关于“鬼畜是不是网络暴力”“鬼畜是不是低俗娱乐”的声音出现。2018年3月22日，国家广电总局发布了《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》：坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为。矛头直指B站鬼畜视频。

正如伯明翰学派所预言，一切青年亚文化最终都会走向被主流收编的终点。鬼畜也逐渐从充满戾气的抵抗逐渐向正能量的主流价值观靠近。

年初疫情期间，“Z杰洛X”、“还有一天就放假了”、“潮汕好男人”等6位知名鬼畜up主联合发表了《致鬼畜区全体制作人、观众朋友们的倡议书》，呼吁B站鬼畜区的众多创作者们能够制作一些积极正能量的“中式鬼畜”视频，为早日战胜新型肺炎贡献鬼畜区的一份力量。

于是乎就有了如村长硬核说唱等另类呼吁大家戴口罩、不出门添乱的鬼畜宣传视频，这些都是来自鬼畜区正道的光。

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随着B站的崛起，越来越多火爆全网的现象级热梗从鬼畜区跑出，洗脑搞笑的效果使其深受年轻人喜欢，它也从单纯的恶搞蜕变为一种新的内容发声方式、甚至商业宣传方式。

但还是那句老话，玩梗需适度，其中所涉及的雷区也不应被盲目的娱乐化所掩盖。

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责任编辑：王蒙