中国足球俱乐部“中性化”改名，离百年老店就差个名字了？

中国新闻周刊2020-12-10 12:11:193阅

中国足球俱乐部离百年老店就差了个名字

来源：中国新闻周刊

中国职业足球，太年轻了

“北京国安”“上海申花”“河南建业”……这些叫了20多年的名字，可能保不住了。

近日，中国足协出台新政，要求各俱乐部从其名称中删除其投资方和企业的名字，使用“中性化”名称。

据悉，中国足球超级联赛16支球队中，只有大连人俱乐部符合新政要求。

政策要求，中性化俱乐部名称中不得含有俱乐部股东、股东关联方或实际控制人的字号、商号，也不得使用谐音。

也就意味着，不仅中超八冠王广州恒大和新科冠军江苏苏宁将要变更俱乐部名称，就如北京国安、上海申花、山东鲁能等俱乐部名称也将无法使用老名称注册。

消息人士称，中国足协之所以推出这样的新政，是希望中国足球俱乐部无论在哪个年代、哪个企业作为投资主体的情况下，都能传承延续，是参考欧美职业足球的发展方式。

改用“中性化”名称是为了打造中国足球的“百年老店”。

中国足球和“百年老店”的距离，看上去，仿佛就差了一个名字。

不高兴

自己支持的球队叫了20多年的名字，为什么要改？

12月6日，北京国安、天津泰达、河南建业、上海申花、浙江绿城等5支老牌俱乐部下的球迷协会联合发表声明，反对中国足协中性名称政策一刀切的做法。

声明中指出，足球俱乐部不仅是一家简单的企业，而是一座城市或是一个地域的文化符号，改革的前提是传承而不是盲目切割。

据媒体透露，不仅大量球迷通过社交媒体对足协的政策表达了不满与不理解，多家俱乐部通过不同方式与中国足协沟通，希望可以留下自己的名字，但没有一家成功。

早在2015年，中国足协颁布的《中国足球改革发展总体方案》就明确提出，改革完善职业足球俱乐部建设和运营模式，要实行政府、企业、个人多元投资，鼓励俱乐部所在地政府以足球场馆等资源投资入股，形成合理的投资来源结构，推动实现俱乐部的地域化，鼓励具备条件的俱乐部逐步实现名称的非企业化。

2018年，多家媒体爆出中国足协要出台《中国足球协会职业俱乐部名称规范》（征求意见稿），该政策一个很重要的部分是：出于兼顾国情及职业联赛发展现状的考虑，若俱乐部名称或简称原为非中性的，但被本俱乐部长期、连续使用，使其名称在足球行业内具有较高知名度，形成俱乐部品牌或在球迷群体中具有普遍影响力的，可在规定时限内经俱乐部向中国足协申请并批准，可将该名称认定为中性名称。

《足球》报发文表示，2018年的这个“征求意见稿”虽然在媒体间被广泛传播，但中国足协最终并未正式公布。

中国足球历史上，强制俱乐部更名并不是第一次。早在1994年底，也就是中国足球职业化的第一年，当时中国足协的下属公司福特宝为全国足球甲级联赛（A、B两级）的各支球队制定形象方案，就曾经明确提出过，甲A、甲B球队都应该以吉祥物来命名，甚至还出台了具体的方案。

最后由于这份方案中的俱乐部名称太过“荒谬”，最终导致这一提议流产。上海申花被称为“上海银狐”，广州太阳神则被称为“广州响尾蛇”，吉林三星被定名为“吉林猎犬”。

这个方案提出后，遭到了所有俱乐部的集体反对，当时广州太阳神俱乐部甚至说，“我们就是叫垃圾队，也不叫响尾蛇队。”

巨大非议中，石家庄永昌足球俱乐部成为了第一个吃螃蟹的人，他们通过官方微博发布了“征名”信息，并表示陪伴球迷8年的“永昌”即将尘封于历史长河中。

不习惯

曼联、利物浦、AC米兰、巴塞罗那、拜仁慕尼黑，这些球迷耳熟能详的世界足坛劲旅，无一例外都是中性名字，辉煌的历史和文化让这些球队发展传承了百年。

相比之下，中国职业足球，太年轻了。

1992年的红山口会议推动了中国足球职业化进程，当时中国足协给职业联赛的定位是由体制向市场靠拢。万达、中信、全兴、申花等企业把各专业队接过来后，纷纷改组成职业俱乐部。

这让绝大部分足球俱乐部所有权归属企业所有，变成投资方下属的子公司。

随着职业化的发展，因投资方变更，部分足球俱乐部多次变更名字，甚至因投资方变更城市，导致全国流浪，颠沛流离。

因投资方撤资，资金链断裂导致连年欠薪，从而退出中国足坛的球队也不在少数。

由于市场化程度较低，俱乐部自身造血能力较差，各足球俱乐部更加依赖投资方的资金维持。

在这样的情况下，球迷形成了两种习惯，相对“老字号”一些的俱乐部球迷对自己俱乐部名称有着较高的认可度和接受度，并认为其是一种文化底蕴的象征。

而常年变更冠名的俱乐部，球迷也因为生存不易给予见怪不怪式的理解，只要你还在我的城市，不管你是叫“火腿肠”队还是“棉毛裤”队，我都认了。

这次新政，不乏支持者认为中国足协要求的各家俱乐部“地域名+俱乐部名”新命名方式，其目的就是希望俱乐部未来能够在其所在的城市中更有归属感，更能够与当地的球迷融为一体。

足球媒体人、评论员赵震对中国新闻周刊介绍，“上世纪80年代，日本足球职业联赛开始前，读卖新闻、三菱重工、日产这些队名存在的时间也有30多年了，后来顺利改变了，现在还有几个人知道浦和红宝石本来是三菱的球队？只不过他们动了脑筋，将原本企业三菱的标志化名为红宝石。

日本足协自J联赛成型以来，就强硬地规定了俱乐部的起名标准“百年构想，地域密着”。

“百年构想”是指这个名号足以响彻百年，而一般的企业怕是连10年都不见得能存活；“地域密着”是指俱乐部的名称要尽量与当地的文化、历史背景等产生关联，而不仅是一个肤浅的名字而已。

比如大阪钢巴，其原意就是“加油，大阪”；广岛三箭，取自毛利元的“三箭之训”，寓意团结一致；再比如鹿岛鹿角，则是对当地鹿文化的崇尚，这些球队的名字得以与地域文化紧密联系。

“不是大家习惯了的，就一定是对的。”

“你家小区草坪有条近路，大家走了20年，草地踩秃噜皮了，现在让你从大路走，你说你不习惯，这是不行的。”

在赵震看来，想要足球职业化发展更好，俱乐部就要作为一个独立企业发展，而不是作为某个大企业的附庸和广告牌，只有中性化名称的俱乐部，未来的经营才更多地能量入为出。

“世界上大多数足球发达国家球队名字都是中性名，他们的发展受没受限制？中国职业化足球26年了，一直没用中性名，企业的热情真的推动中国足球发展了吗？”

不赚钱

在反对中性名的人中，有一种观点很有代表性。

体育评论员杨毅在其个人平台“杨侃电台”发布评论表示，中国职业体育的市场号召力较低，各支俱乐部每年都是亏损的状态，职业足球俱乐部甚至每年投入十几个亿，但回报非常低，这就让许多投资人希望通过冠名实现部分广告效应的回报，一刀切的方式改名字，可能会让很多老板寒了心。

不少球迷也在社交媒体中发表了自己的观点。

“欧洲的职业足球都发展多少年了，我们才发展多少年？人家的市场化、商业化是什么水平？我们又是什么水平？当所有东西都不一样，就简单的把欧洲的制度复制过来，而不考虑球迷的情感，和俱乐部投资方的诉求以及文化损失，该由谁来买单？”

人们口中的“百年老店”，多数已经拥有相对成熟的运营体系。联赛转播权的分成、场地广告牌的收入，甚至俱乐部衍生产品的开发，包括培养年轻球员的转会，都是一支球队重要的收入来源。而这一切，对国内俱乐部来说，想借此盈利还相当遥远。

2019全球体坛年度薪资调查报告显示，中超球员的平均年薪资达120.7万美元，仅次于五大联赛，工资率先与国际接轨。其中，广州恒大淘宝足球俱乐部在2019年支付的职工薪酬达到17.29亿元人民币。广州恒大淘宝足球俱乐部公开了2019年的财报，其中显示2019年一年亏损了19.4亿人民币，不仅如此，从2013年至今，累计亏损了75.73亿元人民币。

作为“百年老店”的世界足坛劲旅曼彻斯特联足球俱乐部在今年10月也发布了2019-20财年财报，即便因疫情影响，曼联与上一个财政年度相比缩水了近18.8%，但仍有5.09亿英镑的总收入。

就像有人说的那样，同样靠钱打扮，有人活成了“摇钱树”，有人活成了“吞金兽”。

近年来足协的一系列新政让很多球迷对中国职业足球的未来摸不清头脑。

U23的政策，目的是让各俱乐部抓青训，为更多本土年轻人提供比赛锻炼的机会。但也正是这个政策，让许多适龄的本土球员失去了本该拥有的机会，而U23的运动员的身价，也伴随着政策水涨船高，溢价现象十分严重。

而随后的限薪令等政策的发布，则会对内外援的引进产生影响，虽然会减轻部分俱乐部的财政压力，但间接影响中超球队在亚冠联赛的竞争力和观赏性，在这一系列变化的情况下，中性名的政策显得不合时宜。

赵震认为中性名不会影响投资者的热情，因为绝大部分足球俱乐部投资者，通过这些年已经完成了广告效应的实现，而中性名则会让其他相关代言和广告价格实现提升。

“试想一下，球队名字无法改变的情况下，胸前广告的价格会不会水涨船高？”

“无论是曼联、切尔西还是皇家马德里，都没有影响投资者的曝光度和知名度，全世界谁不知道他们背后的老板是谁？”

赵震给中国新闻周刊打了个比方，我现在购买了北京的足球队，改名叫“北京赵震队”，球迷会认我么？肯定不会，还可能会骂我。但我购买了“北京队”，全国球迷都会知道，我赵震买了北京队。“这就是中性名的好处。”

最珍贵的球迷，是不在巅峰时慕名而来，更不会在低谷时转身离去。

我们有理由相信，中国球迷没有人不希望我们足球水平强大起来，更希望自己支持的家乡球队成为“百年老店”，但大家都清醒地认识到，想要足球水平提升，多方面需要做的努力还有很多。