京东再次道歉！

来源：金融时报

12月17日深夜，@京东发言人 就借贷广告短视频再次道歉。

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全文如下：

关于京东金融短视频事情的诚挚道歉

我们再次向大家诚挚道歉！！没有任何理由，我们完全做错了。

京东金融短视频广告事件不仅仅是管理审核的问题，更是操作团队的导向、文化和价值观出了问题，一味的为了追求业绩，迷失了自我，丧失了责任，丢掉了初心！京东集团已经对该事件成立了专门的调查小组，将从源头查起，不放过每一个环节，围绕组织、机制、流程进行全方位诊断，从团队文化的根源深处找问题，并对相关管理者和责任人进行严肃处理！

京东集团始终都具备极强的社会责任感，企业价值观高于一切，对这种行为绝不认同，更不会姑息和逃避责任，感谢社会各界的批评和警示，我们将以此事件为镜，对下属企业出现的问题严格问责，面向全集团进行反省教育，坚决维护更高水平的商业伦理和运营规范，坚持做最受用户信赖的企业，杜绝类似事件的再次发生！

京东集团

2020年12月17日

近日，京东金融在抖音等短视频平台投放的一系列借贷广告引来广泛批评，其情节设计缺乏逻辑、内容低俗，被网友嘲为“雷人”、“无下限”。为此，短短三日内，京东金融两次公开道歉，承认其投放的借贷广告“一味追求业绩”，存在的严重价值观问题。

原广告中，一个穿着朴素的男子带着妈妈坐飞机，妈妈晕机想吐，他问空姐能不能开窗或者换个位置，空姐回答：“请问您需要升舱吗？升舱费用是1290。”

男子打开微信零钱显示只有53.12元，很为难地说不用了。这时，后排一个西装革履的男子接话说：“升，升舱的钱我来出。”然后拿过男子的手机，一顿操作在京东金条的备用金上借了150000，并豪气地说：“急用钱的时候随用随取，别被没有礼貌的人笑话了！”

男子提出怕网贷不安全，西装男子表示，京东金融是“大品牌”，“新用户30天内免息，万元日息最低1.9元，还没有一瓶水贵。”

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12月15日，针对该广告引发的争议，京东金融APP在官方微博发文回应称，经过内部的严格调查，该短视频传播系因团队管理不善、审查不严，导致违规上线。公司已第一时间将该视频下线，对此次短视频存在的严重价值观问题，将承担全部责任。

京东金融表示，已对相关负责人及其管理者处以开除、降级和扣除绩效的处罚。“我们将认真吸取教训，深刻反思整改，积极承担社会责任，努力为用户提供更有价值的产品和服务。再次感谢广大网友的监督与关注。“

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事实上，网络借贷的广告宣传方式一直饱受诟病，其夸张的营销手法、诱导超前消费等问题也曾被监管部门关注，并向市场平台和消费者发出警告和提示。此次针对京东金融短视频广告事件，新华网也在评论中呼吁，在网络借贷平台低俗营销、哗众取宠的表象下是“歪曲的价值导向”，“这不是‘土’而是‘恶’”，监管应“重拳惩治”！

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来源：综合自观察者网 新华网 新浪微博 每日经济新闻

责任编辑：刘万里 SF014