电影发行变革新尝试 2021年优质内容成王牌

原标题：年终盘点|电影：发行变革新尝试，2021年优质内容成王牌

文 | 财联社 记者邓浩

半年停摆、贺岁片首登视频网站、电影出品方制定发行“保底条款”……疫情影响之下的电影行业，各种新状况层出不穷。截至12月19日，2020年电影票房成绩单183亿元，同比大幅降低已在预期中。但《八佰》票房突破30亿元，高毅资产参与万达电影定增，预示行业的至暗时刻似乎已经过去。

分析人士对财联社记者表示，明年最乐观预期是票房恢复至2019年600亿元的高点，但前提是有足够的好内容。

回顾：疫情重创 制作和影院相互依存又博弈

电影行业是受到疫情影响最大的行业之一。原本热闹的2020年春节档，因为疫情全部撤档，此后影院便陷入了长达半年的沉寂，电影拍摄制作停滞。

相比于疫情得到控制后电影拍摄重启，影院的恢复则缓慢许多。

直到7月20日，影院行业才开始复工，上座率限制在30%并减少排片，但许多影院并没有坚持到这一天。而即使想要开业的影院，也面临着无片可放的窘迫境地。

8月华谊兄弟出品的《八佰》上映，成为复业之初影院的“救命稻草”，最终收获票房超30亿元。

随着影院上座率的逐渐放宽至75%，观众半年以来累积的观影需求在国庆档得到了集中释放。伴随着《夺冠》、《姜子牙》等春节撤档电影最终在国庆档上映，2020年国庆档期取得近40亿票房，8天平均日票房5亿元，达到2019年7天国庆档平均日票房的78%。考虑到上座率限制，获此票房成绩确实不易。

但是国庆档短暂的“曙光”之后，电影行业似乎又陷入疲软，整个11月，票房只有17.25亿，只有去年同期的一半。

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多位业内人士对财联社记者表示，最大的原因是“没片子”。

一场疫情，体现了电影内容供给的重要性。从复业之初，多位业内人士在接受财联社记者采访时都强调了“需要好内容”。

对于重资产的影院方而言，在承受租金压力的同时，对上游内容供给对需求依赖加剧。对于前期投入极大的制作方而言，在诸多限制条件下不敢冒险轻易定档。于是在影院复业之后，一度影院和制作呈现了两种不同的话语。和美国电影市场相比，中国制作和影院的票房分账比例固定，且影院有一定的操作空间，如控制排片等。但疫情“寒冬”之下，两者既相互依存“取暖”，也在试图借此契机改变自己在产业中的话语权。

变化：流媒体与“保底条款”——疫情下短暂的发行变革尝试

如果以更成熟的美国电影市场作为参考，奈飞等流媒体参与电影产业竞争，以及内容制作在票房分账中更加强势的地位，在疫情之下的中国电影市场也出现了这两方面相关的变革尝试。

在疫情之初，影院暂停营业，备受期待的春节档喜剧电影《囧妈》的出品方欢喜传媒（1003.HK）宣布放弃院线渠道，选择在西瓜视频免费放映，西瓜视频母公司字节跳动为此至少支付6.3亿元。一时之间争议四起，诸多影院和院线联名抵制，认为这“破坏行业基本规则”。

不过，虽然当时业内“炸了锅”，但之后并未产生持续的“多米诺”效应，春节撤档的大电影没有效仿《囧妈》。

对视频平台而言，与院线争夺首发播映，或许只是疫情阴霾下的偶发，西瓜视频此举争夺的意图更多的是引流而非介入电影产业链。某基金传媒研究员对财联社记者分析称，视频平台更多的是作为补充角色存在，只有在线下无法放映或是放映结束的，出品方才有动力选择线上。

目前，中国始终没有一部“院转网”的电影成为现象级。“《囧妈》只是特例，现在国产片还是上院线，《征途》和《爵迹2》这些，网络卖得都不太行。”电影自媒体人温特告诉财联社记者。

《爵迹2》近期在腾讯视频上线，2018年曾定档院线，但现在看来口碑堪忧。上述传媒研究员也表示：“稍微好点的产品，肯定是希望票房能上10亿，院线分走5个亿，能到手5个亿，而卖给网络平台很难卖到这个价钱。”

另一件发行大事发生在8月——影院复工后第一个大片《八佰》，由于出品方华谊兄弟对中小影院分级的发行方式，引发小影院们的不满。

华谊要求年票房在200万以上的影院正常分账，票房在200万以下的影城，按上年实际票房的3.5%核定保底金额。有业内人士认为这损害了许多三四线城市观众的观影权利，华谊的声明称，当时有98.42%复工的影院获得了电影密钥，此举是为了打击影院“偷票房”的行为。在中国的电影票房分账方式中，制作和影院的分账比例相对固定，在可分账票房中，50%-55%归于电影院线，37%-39%归于电影出品。对比好莱坞，制作公司往往拥有更高的话语权，这或许反映了疫情内容稀缺背景下优质内容方的一次反击，是制作公司与院线重新议价的机会。

不过，在上述传媒研究员看来，此举依旧艰难。“因为院线本身就是一个小联盟，国内不同大小的院线有很多，难道想所有的院线都降低他们的分成比例？我觉得这个非常难。”

展望：2021年票房乐观预计达600亿 优质内容依然稀缺

近年来中国的电影消费一直在增长。猫眼专业版显示，2014年电影总票房为294亿元，2019年迅速升至641亿元，年均复合增长率达到16.71%。

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从今年的国庆档这一重要节点来看，观众的观影需求依旧旺盛。在国庆黄金档的拉动下，即使上座率依旧有75%的限制，10月票房达到63.61亿元，已恢复至去年同期的近八成。

在国内疫情趋于稳定的情况下，这让人更加期待明年的电影和票房成绩。

“明年市场总盘子，乐观预期是恢复到之前的高点600多亿元，中性预期是400亿元，具体要有没有好内容，和有没有好的进口片。”上述基金传媒研究员表示。

国外疫情依旧蔓延，进口片也受到影响。根据过去几年的情况，进口片数量在上映电影中占比超过20%，但贡献了40%左右的票房成绩。如今好莱坞大片缺席，会给明年的国产影片让出市场份额吗？

事实上，虽然好莱坞大片拍摄制作受到影响，但依旧有一定的储备，比如《007：无暇赴死》延档至2021年4月等。另外，美国疫情尚未好转，电影“院转网”不在少数，但这些上线流媒体的海外电影大片在中国依旧是在院线渠道发行，如9月的《花木兰》和近期上映的《神奇女侠1984》。

还有一点是，好莱坞进口片通常和国产片档期错峰竞争，因此不会直接蚕食国产片份额。以今年11月这一传统“进口月”的成绩来看，虽然好莱坞缺席，定档的国产片不少，但依旧没有出现国产“票房黑马”，月票房成绩并不理想。

最大的问题还是在于缺少好的内容供给。该传媒研究员坦言：“电影行业很大程度上是由供给拉动的，只有内容足够好，才能赢得高票房。单纯进口片的减少，并不构成国产片的利好。”

展望2021年的重要档期——春节档，除了万达电影（002739.SZ）的《唐人街探案3》，定档的大电影并不多。“从短期春节档来看，其实看点也比较少，就一个《唐人街探案3》，其他感觉竞争力一般，所以明年开门红可能会弱一点，后面具体还要看档期。”上述传媒研究员判断。

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值得注意的是，两家头部公司于今年逆周期出台了定增计划补充资本，其中万达电影拟将20.27亿元募集资金用于162家新建影院项目，扩大产能巩固院线龙头地位；华谊兄弟则拟向影视剧项目投入16亿元。

疫情加速行业洗牌出清，提高行业集中度，头部公司的话语权加强。比如万达电影，根据猫眼专业版的数据，2020年万达院线在影投中票房占比为14.37%，较2019年提高了1.2个百分点。

另外，可以看到上述的定增中，万达和华谊都计划将定增资金用于自己原来更擅长的主营业务上。在电影行业上下游延伸、布局全产业链的过程中，龙头们也越来越意识到，把自己擅长领域做好，建立壁垒的重要性。

总之，观影需求仍在，缺乏的是优质内容供给。在2021年，有优质内容储备的电影制作公司将具备更强的竞争力，最终一切都待市场来检验。

责任编辑：蒋晓桐