元气森林要出海 在国内乘风破浪的伪“0糖”在国外能达标吗?
文 | 刘娜
近年火爆的本土饮料新消费品牌元气森林,趁着消费品牌崛起的东风,从农夫山泉、百事、可口可乐、哇哈哈等巨头林立的完全竞争市场杀出一条“健康饮品”之路,并保持着年轻用户的好感度。
显然,元气森林的野心不止步于此。
一方面,作为今年饮料市场流量最大的公司,元气森林似乎不满足在本土市场的快速扩张,一直垂涎于在巨大海外市场驰骋。另一方面,元气森林创始人唐彬森高调宣布元气森林销量目标是“明年翻两倍”。元气森林2021年的销售目标定为在2020的基础上膨胀两倍半,达到到75亿销售额,2021年预计成为元气森林的“产品大年”。
然而,元气森林配料中的三氯蔗糖、赤藓糖醇等代糖产品服用过度会绕乱肠道菌群、导致血糖升高、胰岛素失衡等不良后果。质检能否过关,将元气森林国际化之路上的一大问题。
元气森林国际化引关注
{image=1}
今日头条高级副总裁柳甄的加盟,让元气森林国际化再度引发关注。
柳甄此前有近十年硅谷工作经历、曾经帮助多家企业实现海外业务布局,在加入元气森林之前柳甄在今日头条担任企业发展高级副总裁,加入元气森林后将专门负责元气森林海外业务,帮助元气森林迅速扩张海外市场布局。
12月18日,元气森林副总裁宗昊也在一次会议上宣布,元气森林已经销往美国、英国、澳大利亚、新加坡在内的全球40多个国家。“在经营逻辑上面,元气森林在创始初就选择服务全球,我们已经在积极布局全球的业务了。”
在柳甄加盟之前,元气森林自2019年起便开始出海之路,其产品在当年就已打入数十个海外市场。36氪此前报道称,2020年5月至7月,元气森林在天猫海外平台上的海外成交额同比增长69%。
除此之外,元气森林已经在在Facebook平台开通不同国家,不同语种的一系列账号;元气森林在Instagram上开设了官方账号,目前拥有2万的粉丝量。
{image=2}
图:元气森林Instagram账号主打“Sugar-Free Experts”
伪“0糖”或导致肠胃不适,国际化之路存隐患
不同于国内市场,欧美市场对“低糖”、“低卡路里”的食品质检需求度并不低。
截至目前,“0糖0脂0卡”是让消费者为元气森林买单的最大噱头。据《益普索Ipsos:2019中国食品饮料行业包装趋势洞察报告》显示,在购买食品饮料时,76%的24-40岁消费者会关注无糖、无添加等健康相关信息。
从元气森林所附的配料可以看出,除了二氧化碳、柠檬酸等,元气森林的配料中还包括赤藓糖醇、三氯蔗糖。赤藓糖醇和三氯蔗糖会为产品带来甜味,其中三氯蔗糖是高倍调味剂。
如果说赤藓糖醇和三氯蔗糖会带来甜味,而且没有热量,那么康师傅、哇哈哈、百事、可口可乐等品牌为什么不采用这两个配方?
对此,中国农业大学食品学院副教授朱毅曾提醒,人工甜味剂同样也会升高血糖,代糖服用过多,会扰乱肠道菌群,从而影响代谢,还会让大脑发生错误的指令,以为吃的是真正的糖,长此以往胰岛素就会失衡,反而会变胖。
在临床上,也有医生表示赤藓糖醇的副作用通常会导致肠胃出现不适,会导致腹部出现胀气以及腹鸣。
除此之外,元气森林中二氧化碳和碳酸氢钠负责提供“气泡”,实则是一瓶碳酸饮料,山梨酸钾则是常见的防腐剂。
也就是说,号称无糖、绿色、健康的元气森林,实际上是一瓶代糖、碳酸“肥宅快乐水”。这样的元气森林,若想通过海外多国的质检标准,并不容易,毕竟有导致肠胃不适,甚至是胰岛素失衡的隐患。
即便不考虑质检问题,元气森林在海外市场也很难像在国内一样一帆风顺。
海外市场多年来已经相当成熟,欧美市场的气泡水硝烟四起,有芙丝、巴黎水、以及可口可乐的怡泉等一众高标识度国际品牌占据金字塔尖,日韩市场上,则有朝日三矢、芬达网红少女心汽水、南日本酪农牛奶味碳酸饮料等原生日系气泡水品牌。
除此之外,对于走国际化道路的中国饮品品牌来说,一旦走出国门就是从零做起,品牌、渠道、供应链都需要从新来。农夫山泉、娃哈哈也开启了国际化道路,但都只是在局部市场进行并购,且并没有占据非常大的市场份额。
元气森林若想走出国门,道阻且长。
责任编辑:邓健
科兴中维:公司现在没有、将来也不会进入房地产行业 坚定聚焦生物医药领域
来源:科兴科兴中维1月30日发布情况说明称,科兴中维计划就近在大兴区北臧村镇建设集体土地租赁住房项目,设立益道置业作为项目公司。集租房产权由公司持有,全部用于内部员工租赁使用,不得对内、对外销售,不属于房地产开发经营项目。为回应各方关切,经审慎研究,决定不再自建集租房并注销项目公司,后续将在属地政府的支持下推动解决员工的居住需求。科兴公司表示,现在没有、将来也不会进入房地产行业。0000小红书“虚假种草”治理封禁81个品牌,多个通告平台下架
新京报贝壳财经讯(记者孙文轩)1月27日,记者了解到,微媒通告、鲸鱼通告、番茄通告等多个提供写手招募、代写代发服务的通告平台已下架微信小程序,其中鲸鱼通告已永久下架。据悉,这些通告平台下架,或与小红书投诉相关。据了解,小红书将在春节期间及春节后对平台生态进行持续重点治理,包括虚假种草、医美品类、未成年保护、网络暴力等。00005月租房市场恢复?京沪租金下跌、穗深租金上涨
一线城市中,除北京租房热度持续上升外,上海、广州和深圳均处于稳定状态。此外,成都、长沙、杭州、天津为代表的新一线城市租房热度相比4月持续升温。一线城市租金现分化0000喧嚣的双11背景下京东朴素的方法论:客户为先
宠物不喜欢吃的口粮,即便拆了也可以退货,生鲜产品“只赔不退”、“买贵就赔”……这些活动看似简单,背后却是实实在在的成本投在里面。去年开始,京东零售集团CEO徐雷把NPS(净推荐值)作为零售考核的重要KPI,客户满意度在这家已经成年的零售公司再次被强调。1,修炼内功京东很早就推出了“买贵就赔”服务,京东零售集团CEO徐雷说,这是他快80岁的父亲最喜欢的服务。0000姚振华与宝能的造车梦:千亿资本开路 野蛮人能否后来居上?
姚振华与宝能的造车梦:千亿资本开路野蛮人能否后来居上?王琳琳宋清辉2015年,“万宝之争”中姚振华与其宝能系一战成名,从此被贴上“野蛮人”的标签。如今在这个“全民造车”的时代,又岂会少了“野蛮人”的身影。早在2017年3月,宝能就砸下10亿元注册成立了宝能汽车有限公司,姚振华与宝能的造车梦由此起航。0000