90后成天猫年货置办主力 带动年货新趋势：洋货进村土货进城

过了腊八，年味愈浓。受疫情影响，今年大家流行网购年货。1月20日，“2021全国网上年货节”火热开启，天猫年货节也正式开卖。

在这一新变化下，“90后”首次接棒成为置办年货的主力，以往十里八乡赶集，如今全球一键买齐，“洋货进村、土货进城”成为2021过年新现象。

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“日常我们店里的消费者多是一二线城市用户，最近很多订单送往三四线甚至农村地区，不少人说是给父母买的，想着省点力”，天猫上一个洗地机店铺的店长对记者表示。

这与走红网络的河南硬核村长的建议不谋而合，他支的招就是，“实在想爹娘，淘宝买点年货送回家”。

而在淘宝卖了10年川味腊肠的祝师傅则发现，今年来自省外、尤其大城市的订单特别多。“都说过年想的就是一口家乡味”，他给大家早早备好了货：“很多人去年没过好年，我也没别的能做，就给加点量吧。”

数字显示，90后年轻人在天猫年货节的下单比重已经超过6成。“在城里过年也得有仪式感！”93年的四川小伙小吴，打算在北京过年，早早下单了家乡腊肉，土味成为年轻人购物车里的那一抹乡愁。

为此，传统年货纷纷变身年轻人喜爱的“创意年货”。比如像手机盒一样包装的山东大苹果，用上了谐音梗变成“真梨谱”的大鸭梨……一款天猫设计师为老家甘肃百合设计的“百年好合”礼盒，一下子卖出了25万元，甚至成为90后的结婚礼物，不仅让年轻人爱上土味年货，也帮助农民增加了收入。

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而随着年轻人接棒“年货采办权”，过年清单里也多了不少新物种：半成品年夜饭、宠物新年服、擦窗机器人、冻干粉咖啡礼盒、家用门上单杠、智能马桶盖、养生酒等上榜2021天猫增速最为显著的十大“新”年货。

从中可见，智能家居“黑科技”成为年轻人过年的“硬通货”，暖被机、面条机、牛排机、洗地机、洗碗机等天猫上的销量增幅都超过100%甚至1000%，炒菜机成为年夜饭神器。

今年过年，大家对健康也格外重视，备足口罩、消毒水等防护用品的同时，蛋白粉、益生菌、温度计、血压计等也成为居家必备。不少人还悄悄制定了美容、健身计划，健腹轮、拉力器、按摩仪等居家美容健身好物，新晋年货“新三样”。“去年过年胖三斤，今年过年瘦十年！”有网友立下flag。

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“网上年货节”也让老乡们的年货消费半径，从村头小店、镇上的年货大集，扩大到了全国，甚至尝鲜更多“洋年货”。80多个国家的2万多个海外品牌赶集中国年，载着俄罗斯紫皮糖、比利时巧克力、格鲁吉亚彩陶葡萄酒、匈牙利贵腐酒等美食的中欧班列“天猫国际年货节专列”陆续抵达国内，送进村里。

而为了让不回家过年的人能吃上那一口家乡的味道，淘宝专门搭建了“土货鲜食”专场，让大家在城里也能买到老家集市的商品，支持家乡经济发展。此外，芭芭农场将采购2万吨村民的新鲜水果，送给大家做年货。

“估计给大家上门拜年最勤快的就是快递小哥了，还能网上下单给亲友送年货、云拜年。”留在杭州过年的小陈已经尝鲜起了“淘宝式拜年”。

为此，今年菜鸟将在200多城“春节不打烊”，确保天猫超市的米面粮油等民生物资配送，并联合天猫淘宝一起为快递员提供2亿元补贴，全力支持年货“新春运”，陪消费者一起过个好年。

责任编辑：杨亚龙