网络广告频"翻车":全棉时代被指低俗营销、京东金融有价值观问题

原标题：网络广告也须“绿”起来

周慧虹

最近，全棉时代一则被网友吐槽“低俗营销”“故意丑化女性”的网络广告引发舆论批评，后又因“自夸式道歉”再度“翻车”。这并不是第一个被指低俗的网络广告，就在前不久，京东金融等因发布价值观有问题的广告被网友批评。

有关部门对低俗广告的打击持续了多年，然而仍有部分网络广告不时因内容低俗而“翻车”，与之关涉的有些广告主居然还是有一定知名度的企业，实在令人唏嘘。

纵观种种“翻车”的低俗网络广告，要么因打色情擦边球而涉“黄”，要么就是因宣扬错误的价值观念而抹“黑”，这样的广告固然容易吸引眼球，引来流量，可它对受众的精神污染，对社会文化的负面冲击委实不小。

关于网络广告的制作底线，《广告法》给出了基本遵循，那就是“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容”，“不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，等等。现在的问题是，对于上述法律要求，目前尚缺乏一个更为明确具体的认定标准，下一步如果能以司法解释的形式作出进一步明示且广为宣传，以此划定清晰的法律边界，就能够促使广告制作者打消侥幸心理，自觉规范广告的制作与发布行为。

让网络广告“绿”起来，投放平台必须真正负起责来，严把广告准入关，自觉树立正确的广告导向。一方面，应当强化对于平台广告的人工和技术动态审核，一经发现问题广告，即刻采取禁止措施；另一方面，健全不良广告监督举报机制，对于公众投诉、吐槽的广告内容，有针对性地予以重点审核，及时做出相应处理。

让网络广告“绿”起来，还必须提升对其的监管水平。业内人士建议，强化对网络广告的广告主、广告经营者、广告发布者的行政指导，督促有关平台切实履行法定广告审查义务；构建网络广告监管监测系统及覆盖整个互联网的监测网，加大对执法人员互联网知识和操作技能的培训力度；强化监督检查，严格依法办案，从重从快查处低俗广告违法案件，及时公布违法广告典型案例。这些举措思路都是可行的。只有各方齐心协力，多措并举，才能促进网络广告业健康运营，助力经济社会持续健康发展。

责任编辑：张亚楠