2020年国内黄金首饰销量大跌3成 线上销售无法弥补店铺销量下滑

原标题：2020年国内黄金首饰销量大跌3成

在刚刚过去的2020年，国内黄金首饰消费遭遇明显下滑。

据中国黄金协会2月1日公布的数据，2020年，全国黄金实际消费量为820.98吨，与2019年同期相比下降18.13%。其中，黄金首饰实际消费量490.58吨，同比下降27.45%。

黄金首饰消费不仅只在国内遇冷。根据世界黄金协会于1月28日发布的《黄金需求趋势报告》，2020年全球金饰需求同比下降34%至1411.6吨，创下历史新低。

中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（下称中国黄金）将首次公开发行股票，根据中国黄金于1月26日发布的的招股说明书，受新冠疫情影响，且黄金珠宝首饰类消费品并非日常必需品，因此直营店渠道销售数量受到一定影响。

黄金首饰消费的下跌趋势在2020年上半年最为明显。黄金协会的数据显示，2020年上半年黄金首饰实际消费量同比下降42.06%，几近腰斩。

此外，国际金价的不断上涨也抑制了消费者对黄金首饰及产品的需求。据世界黄金协会官网最新数据显示，自2020年年初起截至2020年12月23日，现货黄金价格上涨22.78%。

2020年1-6 月，中国黄金实现营业收入154.5亿元，较去年同期下降11.42%，其中直营店渠道营业收入较去年同期下降12%。

周大福财报亦显示出黄金首饰消费在2020年年初的颓势，以及2020年下半年的复苏，并且中国内地市场的增长较为强势，中国香港、中国澳门地区则迟迟未恢复。

根据周大福披露的2021财年中期报告，在截至2020年9月30日的6个月内，公司实现营业额246.73亿港元，同比下跌16.5%，其中黄金首饰营业额同比下跌33.25%至94.15港元，跌幅超过珠宝镶嵌/铂金/K金首饰的23.09%。

此外，周大福中国内地营业收入同比增长4.91%至212.16亿港元，中国香港、中国澳门及其他地区收入则同比下降62.56%至40.49亿港元。

而在截至2020年12月31日的第三财季内，周大福黄金首饰产品在中国内地的同店销售就已实现12.7%的增长，而黄金首饰产品在中国香港、中国澳门及其他地区市场的同店销售仍同比下跌50.7%。整体来看，中国内地零售值同比增长26.1%，中国香港、中国澳门及其他市场的零售值则同比下降12.5%。

疫情以来，电商渠道成为了周大福的全新增长动力。周大福电商业务零售值在2021年财年上半年同比增长21.8%，在2021财年第三季度同比增长67.1%，销量上升12%。

中国黄金协会亦表示，部分黄金零售企业在线上打开新市场，销售成绩亮眼。但由于线上销售基数较低，仍旧无法弥补店铺销量的下滑。

责任编辑：王翔