携手千亿牛股泡泡玛特打造首个品牌播客 荔枝创新高

原标题：乘风破浪的音频社交！携手千亿牛股泡泡玛特打造首个品牌播客，荔枝创新高

来源：华尔街见闻

被Clubhouse带火音频社交的概念后，中概股荔枝周四盘中再度大涨逾60%并创历史新高，该股已经连涨四日，期间累涨超290%，今年迄今股价翻了三倍多。

本周市场热点除了美股散户抱团股的一举一动，还有Clubhouse带火的音频社交赛道。旗下产品与Clubhouse存在直接对垒性质的中概股荔枝便这样站在了中外投资者的聚光灯之下。

2月4日周四美股午盘前，荔枝最高涨近62%，触及2020年1月上市以来的盘中历史新高13.75美元，如果涨势延续至收盘，也将创收盘最高。

从2月1日以来，荔枝股价步步走高，在短短四天里飙升逾260%，周四站上13美元是1月29日收盘价3.30美元的近4倍，也让2020年末录得的上市以来最低价1.95美元有些魔幻。

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消息面上，今日荔枝宣布已与近期大火的“盲盒”赛道头号玩家之一的泡泡玛特（POP MART）签订合作协议，共同打造首个品牌播客。

据荔枝官方新闻稿介绍，荔枝播客App是荔枝旗下的垂直类播客内容平台，以高品质的精品播客内容吸引用户。荔枝将助力泡泡玛特的品牌播客触达更广泛的用户群体、提升品牌知名度。

荔枝创始人兼CEO赖奕龙表示，品牌播客是一种全新的品牌推广方式，本次合作也是泡泡玛特通过多样化媒介以扩大品牌声量的新尝试。未来，荔枝期待能与更多企业和品牌合作，以高品质的精选播客内容吸引用户，助力企业触达更多用户、扩大品牌声量。

他认为，得益于音频与其他媒介相比的独特性，播客行业前景广阔：

“我们相信，随着数字媒体越来越流行，播客在未来有充分的发展潜力，它可以成为学习、分享和表达的一种独特方式。与视频和文字相比，音频的适用场景更多样化，还可以应用到汽车等不同终端。荔枝已经与一些国内领先的汽车公司合作，将相关车载音频产品应用到各类汽车系统中，使用户在车载场景下也能收听到高质量的播客内容，获得沉浸式的音频收听体验。”

这一逻辑与本周被特斯拉CEO、人称“硅谷钢铁侠”的马斯克带火的Clubhouse应用不谋而合。

北京时间2月1日晚，马斯克在个人推特上预告，自己将于当晚（洛杉矶时间1月31日）10点加入Clubhouse进行在线分享。由于Clubhouse实行邀请制，用户必须持有邀请码才能登陆。消息出来后，国内外寻求Clubhouse邀请码的人不计其数，所有人都想有机会与大佬“云聊”。

这令Clubhouse直接被送上热搜，成为炙手可热的App。不仅如此，Clubhouse还带火了音频社交概念，包括荔枝、映客等在内的股价本周均迎来大幅涨势。Clubhouse背后的实时音频技术提供商声网（Agora）也被带火，2月1日至3日股价大涨逾60%，触及历史新高。

全天候科技撰文分析称，Clubhouse逐渐成为一种文化现象，聚集了一大批政治家、风投、教授、电影制片人、艺术家和工程师等高质量的“邀请制”用户。Clubhouse走红除了疫情时期填补人们的社交需求，更重要的是：1、“邀请制”导致社交链紧密，社群氛围好；2、产品页面简单、设计好、体验流畅。

而中概股荔枝的全球化产品Tiya恰好与Clubhouse存在对标意义。

2020年1月，荔枝递交美股IPO招股书时提出了全球化愿景——希望通过声音创新推动业务全球化发展，同年10月就在美国上线了Tiya。

官方数据显示，Tiya在美国推出后很快进入了社交排行榜的前4名，几个月内在全球约50个国家的社交排行榜杀入前10，目前，Tiya的用户遍及全球200多个国家：

从产品属性上看，Clubhouse主打播客、派对概念，并且在这方面做了很多“减法”：用户只能说话，无法视频、发送文字和图片；播客内容无法录播回放，充分保障了用户的表达自由和隐私安全。而Tiya更注重社交联系，寻求多社交场景切入。

从用户定位上看，Clubhouse在严格的“邀请制”下聚焦精英群体，Tiya的用户群体相对更大众化、年轻态，在强社交属性下，用户因为爱好聚集在一起，目前选择的又是游戏、唱歌等年轻人喜爱的场景，最终走到一起的就是对新鲜事物充满兴趣的年轻人。

对于荔枝品牌播客的合作方泡泡玛特来说，也不失为借由市场噱头打入又一流行文化圈的好机会。

2019年以来，能带来随机体验的国内盲盒经济日渐火爆，令新晋上市的泡泡玛特火速成为一只千亿牛股。去年12月11日，泡泡玛特上市首日开盘直接翻倍，市值一举突破千亿港元。不过据证券时报网上周报道，在被新华社与中消协点名后，泡泡玛特两日里市值蒸发超百亿。

责任编辑：张玉洁 SF107