李诞“躺赢职场”代言女性内衣翻车?男性代言女性产品违法吗？

新浪财经2021-02-26 00:13:511阅

文/邹沅铮

2月25日消息，今日，脱口秀演员李诞代言女性内衣时文案不当一事冲上热搜，一方面，网友们对男性代言女性商品表示质疑，另一方面，文案当中“让女性轻松躺赢职场”的表述被认为涉嫌歧视女性。

品牌方Ubras和李诞均已在微博上公开致歉，承认其不当措辞，并称已在第一时间下架了相关内容。

此前，有网友在某平台上发表观点称，“按照广告法第三十八条，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。李诞一个男的，根本没有使用女性内衣的需求，做女性代言就是违法了。”

对此，上海市浩信律师事务所高依升律师告诉新浪财经，李诞代言女性内衣是否违反广告法，不能够机械地理解，从广告法第三十八条的规定来看，要求广告代言人要“使用过”，主要是针对广告代言人介绍、推荐或证明商品本身的质量、功能、功效的情形，因此，广告代言需要区分各种不同的情况，代言女性内衣，但并没有说女性内衣的质量、舒适度等方面的问题。

“但是，男性代言女性内衣本身就带有一定的违和感，女性内衣涉及女性私密性的一面，由男性代言，总觉得让人有点不是那么回事。”他这样说道。

事实上，这并非首个男性代言女性产品的案例，曾经就有汪东城、陈柏霖等男星代言过女性专用的卫生巾，也许正是品牌方希望从众多女星代言中标新立异，进而达到引起更多消费者注意的目的。

不过，此前的案例并没有引起像李诞此次代言的风波。因此高依升认为，这次事件直接引发舆论强烈反应的还是那句“躺赢职场”的广告语，这样一句隐晦、令人匪夷所思的广告语从一个男性口中说出，便触发了某些敏感话题，形成了一定的舆论漩涡。

李诞代言的品牌Ubras，创立于2016年初，主打无尺码、无钢圈的女性内衣。据其官网显示，Ubras曾在2020年天猫618狂欢节，破亿元大关，销售同比增长515%，其中爆款单品无尺码内衣，行业排名TOP1。

而在2020年双十一期间，Ubras更是绑定了头部带货主播薇娅，仅预售期间，薇娅直播间便为Ubras创造了34%的预售额。

同样是在2020年，在红杉资本中国基金领投下，Ubras完成了数亿元融资。

虽然Ubras在2020年做出的成绩使其在行业内有了后起之秀的潜力，但不知此次的代言风波是否会对其造成业绩上的打击。

近几个月以来，被指侮辱和歧视女性而受到公众及消费者抵制的品牌频频被“送”上热搜。

2月19日，茶颜悦色在其官方微博上连续两次发布道歉声明，起因是有网友指出，茶颜悦色推出的长沙话主题马克杯上印有的部分文案存在不尊重女性的嫌疑。

今年春节之前，B站也被指充斥大量侮辱女性内容。B站于2月7日发布通知称，被指涉嫌侮辱女性的动漫下架停播，随后，有部分厂商宣布终止与B站合作并停止在其平台的广告投放，包括苏菲、UKISS悠珂思、视客眼镜网等多个品牌。

一月初，棉质品品牌“全棉时代”曾推出一则视频广告，广告设计的情景中，一名年轻女子在夜间行走时遭到尾随，该女子急中生智，拿出卸妆棉擦脸，瞬间变成一张男人的脸，同时，视频中还配有“呕”的字样以及呕吐的声音。