知乎上市 前途知否？

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文/DoNews专栏作者 姜伯静

十年的知乎，终于要上市了。

3月6日凌晨，知乎向美国证券交易委员会（SEC）提交了IPO申请，计划在纽约证券交易所挂牌上市。

这是一个各方都很满意的结果，十年的时间毕竟不短。

只是，对于前途，知乎知否？

从一个小众的问答社区，到今天的庞大平台，知乎实现了奇迹的飞跃，抵御了各种冲击。谁都无法否认：知乎是一个好平台，知乎拥有深厚的积淀，知乎能够吸引更多的人才。

但是，如果要上市的话，就不是一问一答那么简单了。商业化，再深度的商业化，才是正道。知乎需要更好的业绩，否则，如何面对广大热情的股民？

首先，知乎的走向不错。

目前的知乎，是亏损的。当然，对于互联网公司来说，亏损上市并不是很新鲜的事情。

根据知乎的招股书显示：2020年知乎总营收为13.52亿，相比2019年营收6.71亿，同比增长101.7%；全年毛利为7.58亿，同比增长142.7%；全年毛利率为56%，同比增长20.2%。而在2019年，知乎净亏损为人民币10亿元；2020年亏损5.176亿元，同比收窄48.2%。

营收上看，翻倍；亏损方面看，大减。从走向上看，看上去很不错。

第二，知乎盈利的关键点在哪里。

根据数据，截至到2020年12月，知乎全网用户达到3.7亿，积累的问答超过2.6亿个。

这种厚实的积淀，是非常吸引人的。但是，它却很难直接产生价值。不过，它能够吸引人，吸引流量。

那么，未来知乎该如何利用好流量减少亏损甚至盈利呢？

根据报道，知乎营收主要来源是：在线广告、付费会员、内容营销解决方案以及其他服务（例如在线教育和电商等）。

这些领域，如何能够在盈利上发挥作用，是个难题。

广告、付费会员是目前知乎的主要收入来源，但广告，始终是具有局限性的；如果看知识付费，知乎起步并不早，并且之前已经有几位前辈“折戟沉沙”了。

倒是在线教育和电商，很值得期待。此外，方兴未艾的短视频方面，知乎也应该努力一把。

想起还未盈利的哔哩哔哩，从知识的角度看，我始终认为B站是个不错的学习场所。知乎会做的比B站更好吗？

第三，知乎还有没有更大的拓展空间？

有，当然有。

根据报道，知乎招股文件显示，知乎用户中，来自一线和新一线城市的占比52.6%，来自二线城市的占比21.2%，总和达七成以上。年龄方面，知乎2020年12月的月活跃用户中有78.7%低于30岁。

看来，还有相当大的市场等待知乎去开拓。

广大三线城市和“高龄人群”，这个市场也不小。

第四，上市之后，知乎会“变味”吗？

确切的说，现在的知乎已经没有之前“纯粹”了。

回答时的“高高在上”，内容里过多的“私货”，还有混入的“奇怪的东西”，已经影响到知乎的内容了。如果再搞以上说的在线教育、电商、短视频，那么知乎的味道会变成什么样呢？

一个不太纯粹的问答社区，还会继续吸引读者吗？

尽管有这样那样的未知因素，但知乎的难以替代、难以复制已经在实践中得到检验，前景还是很不错的。