睡眠市场潜力巨大 2030年我国睡眠经济市场规模有望突破万亿元

原标题：豪掷4000亿 当一夜好眠成“奢侈品”

来源：黑龙江日报

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□文/摄 本报记者 谭迎春

3月21日是“世界睡眠日”，中国睡眠研究会发布的《2021运动与睡眠白皮书》显示，我国有超过3亿人存在睡眠障碍，越来越多的90后、00后加入失眠族。褪黑素、睡眠枕、蒸汽眼罩、监测手表等助眠产品俏销，人们不惜重金为睡眠买单，也催生了潜力巨大的睡眠市场。

“睡眠经济”是指睡眠质量差或失眠等人群所带动的需求经济。据央视财经栏目报道，2020年我国睡眠经济市场规模超过4000亿元，2030年有望突破万亿元，“睡眠经济”作为现代生活的一种新业态蕴藏新商机。

一夜好眠成“奢侈品”

人的一生中大约有1/3的时间在睡眠中度过，然而对于很多年轻人来说，在时下快节奏生活中，一夜好眠变成了一种“奢侈品”。

“众人皆睡我独醒，你能体会睁着眼睛从黑夜到天明的焦虑吗？为了睡个好觉，从床垫、睡枕、眼罩到保健品，我花的钱超过万元。”在哈尔滨市某网络公司从事运营工作的胡莹雪苦笑着说。

90后的胡莹雪有四五年的失眠史，为了“找回”睡眠，她到处“取经”，毫不犹豫掏钱从头武装到脚：在家具店消费9000多元买了一款店员推荐的根据人体胖瘦体型设计、给肌肉带来按摩感并帮助培养睡意的床垫，又花千余元换了遮光窗帘，除了1500元买的智能睡眠枕，599元有睡眠档的眼部按摩仪和400多元的按摩足浴盆外，还购买了褪黑素、香薰灯、蒸汽眼罩等助眠产品。吃褪黑素、拉上窗帘、戴好眼罩、播放催眠音乐……每天重复的几个流程让她的睡眠充满了仪式感，但全副武装仍不时受到失眠的困扰。

记者在调查中了解到，像胡莹雪一样为睡眠“一掷千金”的年轻人不在少数。京东大数据研究院发布的《2019-2020线上睡眠消费报告》显示，95后用户睡眠消费成交额增长最高。2020天猫“双11”黑龙江在购买进口助眠产品消费增速排名全国第一。越来越多睡不着的年轻人正成为睡眠产品的消费主力军。

助眠“神器”层出不穷

睡眠痛点孕育新商机。当“花钱买睡眠”成为现代人无奈的选择，更多与生活方式息息相关的睡眠生意应运而生，产品更是让人眼花缭乱。

在哈尔滨市一家商场，记者看到，一款打着睡眠黑科技粉“墨”登场宣传语的石墨烯乳胶枕吸引消费者驻足，店员说目前产品做活动价格很低，特别适合睡眠不好的人使用；而在手机销售区，华为、小米等品牌推出的可以监测睡眠、心跳、压力等各种指标的手表，尽管价格上千元也颇为走俏；在化妆品区，各种品牌的蒸汽眼罩摆满货架，销售员竭力推销其助眠功能。

线上的网红助眠产品更是层出不穷。在淘宝网搜索“睡眠神器”，有上千条产品信息。一款智能睡眠仪月销千余件，商家宣传称“小小的仪器只需攥在手里就能让人快速入睡”。而褪黑素则是当之无愧的“头部产品”，天猫医药平台数据显示，2020年购买褪黑素一类助眠膳食营养品的用户同比增长了4倍。眼罩、失眠贴、香薰、助眠喷雾等产品大多月销成千上万件，饮料、书籍、彩妆护肤等产品也在关注睡眠与健康话题。手机上的各类助眠APP，蜗牛睡眠、潮汐、Now冥想、小睡眠、白噪音等近十款APP下载量与日俱增，哄睡服务正通过众多网络平台和形式，被更多的年轻人所青睐。

“睡眠经济”的升温不仅体现在琳琅满目的产品端，还体现在日益增长的生产端。据天眼查专业版数据显示，我国有2400多家企业名称或经营范围含“助眠、失眠、睡眠”，且企业状态为在业、存续、迁入、迁出的睡眠相关企业，62%的相关企业成立于5年内。其中2020年新增470多家，同比上涨23%。“睡眠经济”正逐渐掀起阵阵资本浪潮，撬动一个潜力巨大的亿级市场。

市场尚未充分开发

基于不同消费需求，睡眠经济正衍生出睡眠药物类、睡眠器械类、睡眠保健类、睡眠服务类等多个细分领域，市场尚未充分开发，如何才能撬动“睡眠经济”新蓝海？

省社科院研究员王化冰认为，当代人特别是年轻人生活压力大，内心焦虑，加之生活方式不健康，自律性差，“睡得晚”“睡不着”“睡不够”几乎成为时代病。时代放大了需求，需求创造了市场，伴随着人们对健康关注度的提升，睡眠市场这片蓝海还有很大的成长空间。作为厂家要细化睡眠障碍类别，精准设计研究产品，注重实效。要针对特定类型用户精准宣传，不能靠制造“噱头”玩花式营销来获利；企业创新产品要和数字经济结合起来，市场上很多智能手表、睡眠监测枕等智能产品，只是简单地提供数据，却没有提供有针对性的解决方案，没有形成闭环很难解决消费者的睡眠痛点，因此企业要在攻关核心技术上持续加大投入，把现代尖端科技运用到睡眠产品的创新升级上，以此来撬动“睡眠经济”的市场。

针对睡眠行业准入门槛低、规范化和标准化不够完善，产品质量良莠不齐，消费者真假难辨的情况，王化冰建议，政府监管部门要及时制定行业标准和服务规范，加大监管力度，为产业健康发展提供良好的法律规范和监督条件，消费者也要弄清失眠原因，对症下药，理性消费。黑龙江的企业要进军睡眠行业，必须加强市场调研，考虑市场容量和竞争情况，生产出叫得响、有竞争力的独特产品，才能在“睡眠经济”中大有作为。

责任编辑：张正君