张一鸣:很多人选择创业是为了钱 但自己的衡量尺度是是否有挑战性

原标题：张一鸣背靠短视频坐拥3500亿财富 构建算法壁垒用创新避“圈子”竞争

来源：长江商报 记者 陈妮希

如果说拼多多是在阿里和京东联合厮杀下，意外崛起的电商新巨头，那么字节跳动就是在腾讯和百度等巨头围剿下，杀出一条血路的互联网新贵。

和拼多多撼动已有的电商格局不同，字节跳动打造的抖音，是在短视频蓝海领域成就双寡头之一。

其创始人张一鸣凭借着3500亿元的资产，荣登《2021胡润全球白手起家U40富豪榜》国内第1，世界第2的宝座。

历经多年“头腾大战”愈演愈烈，近日，腾讯平台与内容事业群（PCG）宣布新一轮组织架构和人事调整，进一步整合腾讯视频和微视。这被普遍视为是要对抗抖音。

面对来势汹汹的竞争者，张一鸣以平常心应对，他说，外部波澜起伏，内心要保持平静如常，“以平常心做非常事”。如今，字节跳动正在攻入其他互联网公司的腹地，在电商、教育、游戏、远程办公等多领域加速扩张。

敢想敢拼的冒险家

和马云、马化腾在阿里巴巴和腾讯的持股比例不到10%相比，张一鸣在字节跳动有绝对的控股优势。

长江商报记者查询天眼查APP发现，字节跳动成立于2012年，目前主要有两个股东张一鸣和张利东，前者持股98.814%；后者持股1.186%。

虽然说整体财富和马云、马化腾之间上尚有距离。但凭借绝对持股比例优势，张一鸣在创业9年后，坐拥3500亿元的资产，顺利登上《2021胡润全球白手起家U40富豪榜》国内榜首之位。

张一鸣曾这样评价自己，“我是80后的‘技术宅’，在朋友、同事的眼中，我是一个不善言谈、很低调的人，好像除了写代码，没有什么兴趣爱好。”但实际上，表现波澜不惊的张一鸣，内心极具“野”性。

张一鸣喜欢挑战。对于众多人羡慕的微软高薪工作，张一鸣用简单的两个字概括——无聊。“我在微软工作期间，基本上是半天看书，半天工作，并没有很多具有挑战的事情去做。很多时候都是比较清闲的，而这种工作状态却不是我想要的。”

在张一鸣看来，很多人选择创业是为了钱，但他的衡量尺度是是否有挑战性，以及能不能给很多人提供价值和便利。

正是这种敢于挑战的思路，才有了后来不走寻常路的字节跳动。大学毕业之后，张一鸣就没有“消停”过，一直在折腾、一直在创业，一直屡战屡败，直到今日头条的注册用户越来越多，才让大家认识到原来互联网圈子里还有一个张一鸣，也让曾经更多的人看到了张一鸣的另一面——一个敢想敢拼的冒险家。

用创新避免竞争

今日头条把张一鸣推到台前的同时，也把字节跳动推向互联网圈子顶端竞争舞台。

经历门户网站、微博和搜索引擎，今日头条的对手都是互联网圈子的顶流。面对这些强有力的对手，张一鸣认为避免竞争最好的办法就是创新，如果再在“创新”前面加上个前缀的话，就是悄悄地创新。

张一鸣曾经对比过各个手机下载的应用，发现国外有的产品做得其实挺差，但活跃度却非常高。这是因为看一款产品是不是好的产品，最重要的是看产品能否满足用户的基本需求，如果这个需求是用户的基本需求，即使你的界面、交互略有一些缺陷，用户就会频繁使用。

如果从满足用户的基本需求这个标准来衡量的话，今日头条可以说是一个好产品。基于数据挖掘，今日头条不仅能为每个人按兴趣推荐信息，还能从宏观的角度得到大众群体的阅读趋势。尽管备受争议，但今日头条算法为王的发展理念为其带来的庞大用户，月活近3亿人。通过算法帮助广告主精准推送，字节跳动仅是广告营收就高达1750亿元，商业价值得到最大程度释放。

今日头条崛起后，不少人认为字节跳动应该像其他企业一样，走上市的道路，尤其是在融资一亿美元之后。但张一鸣不着急上市，也不急着圈钱，而是在移动互联网快速催生新经济浪潮下，抓住了另一个风口——短视频，为日后公司发展壮大寻到关键支撑。

眼下，短视频成为互联网增长最快赛道，而当前最火的视频平台莫过于抖音和快手，两者活跃用户规模约占整体的56.7%。其中，根据公开资料显示，在字节跳动的整体广告营收中，抖音贡献了近60%，今日头条贡献了20%，西瓜视频仅贡献了不到3%。

背靠短视频，张一鸣凭借着3500亿元的资产，荣登国内第1，世界第2的位置。快手科技宿华、程一笑分别以1550亿元、1250亿元的资产分列第3、4位。无疑能说明短视频的布局是张一鸣又一次成功挑战。

将关注新方向

无论是张一鸣，还是其执掌的字节跳动，这些年成功虽被津津乐道，但争议也不少，发展壮大的同时面临的压力也越来越大。

这些年伴随着用户崛起，字节跳动旗下个人隐私信息泄露问题频发，用户隐私似乎成了其绕不开的一道坎。与此同时，来自外部的竞争压力也与日俱增。近日，腾讯平台与内容事业群（PCG）宣布新一轮组织架构和人事调整，这是PCG自2018年9月成立以来规模最大的一次调整，进一步整合腾讯视频和微视。这次调整，业内直指是为了击败张一鸣。

面对竞争，张一鸣在近期字节跳动举办9周年年会上发表主题为“平常心”的演讲中提到表示，世界在动态加速变化，外部波澜起伏，内心要保持平静如常。要以平常心对待自身、产品业务、行业竞争、成功和失败，“以平常心做非常事”。

“有人经常问我说，你怎么面对焦虑的，你们公司去年涨了100%，明年还能涨100%吗？我一般这么回复：我们公司明年为什么一定要增长100%？”张一鸣认为：“我们希望可以高速增长，但不应该让增长焦虑影响到你。现在公司业务增长确实非常快，但我们不能沉醉于过去的成果，也不能懊恼过去的错误，同时也不能有惯性的预期，我们公司一定会怎么样。睁大眼睛看清楚环境，了解用户，没有杂念地做好决策，结果是多少就是多少。”

今年2月11日，抖音主站DAU达到5.8亿峰值，抖音、抖音极速版、火山版三个端口DAU或已达到7亿。而在头条和抖音两大王牌产品之外，字节跳动正在攻入其他互联网公司的腹地，在电商、教育、游戏、远程办公等多领域加速扩张。

借助短视频和直播优势，抖音电商发展迅速，抖音支付悄然上线；教育领域，瓜瓜龙启蒙已经覆盖了启蒙阶段语、数、外全学科，启用的全新品牌大力教育在本月初宣布在未来四个月内招聘一万人；游戏官网“朝夕光年”也在不久前上线，定位在面向全球用户与开发者的游戏研发与发行公司。

字节跳动飞速发展壮大下，张一鸣表示，无论是个人、团队还是公司，都应该关注当下，不过分忧虑未来，不纠结过去。脱离平常心的表现，例如随便就All-in，有时候是一种偷懒。对事物的过度抽象，对方法论的过度追求，也是一种贪走捷径，比如使用越来越抽象和高级的词汇。

“今年我希望，公司从某种程度，心态能够放缓下来，一方面避免短期业务焦虑的包袱，另一方面不带固定预期地对未来有开阔的想象，有更长远的目标。”

张一鸣还表示，新的一年，自己将减少更多日常工作，腾出更多精力来关注公司文化、社会责任和新方向。

责任编辑：张亚楠