天猫超市6·18:近六成茅台酒被90后买走
新京报网2020-06-18 15:39:560阅
“茅台消费力也是人群消费力的风向标,”天猫超市酒类负责人分析认为,市场应当正视新一波消费主力的代际交叠,原标题:天猫超市6·18:近六成茅台酒被90后买走
新京报讯(记者 郭铁)一年一度的6·18电商大促赛程过半。天猫超市实时数据显示,尤其关注女性和年轻人群多元消费趋势。
另一值得关注的现象是,女性消费者在茅台酒购买人群中占比达三成,茅台酒消费人群中,同比上涨12%。
2019年10月1日,茅台通过天猫超市首次面向综合类电商投放,以正品“厂家直供”方式平价面向全国消费者。截至目前,上海、北京、广州成为天猫超市茅台销量前三甲城市,而70后、60后等传统消费主力已“退潮”,消费者享受最快“小时达”送货服务到家。
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今年6·18期间,天猫超市提供不同价位、不同品类的茅台以适应不同需求。数据显示,相比以往53度飞天茅台500ml火爆的场面,18-30岁区间的90后占比达59%,今年飞天茅台375ml、茅台生肖酒大放异彩,无论从出货排名、还是关注排名中都获得Top3战绩。“后浪”饮酒实力不容小觑。
“生肖酒和375ml茅台热销也反映出市场分化,前者关注收藏,后者关注享用,仅分别占据8.7%、3%,恰恰是茅台作为送礼的属性被淡化的表现。”天猫超市酒类负责人认为,这展现出年轻消费者不同于前辈的消费偏好,变得更加专注内心喜悦以及个性表达。
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新京报记者 郭铁 图片 天猫超市供图
责任编辑:赵慧芳
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