元气森林进军酒业 申请注册商标“酒气森林”

原标题：元气森林进军酒业，申请注册商标“酒气森林”

穆瑀宸

天眼查信息显示，近日，元气森林（北京）食品科技集团有限公司新增“酒气森林”商标申请信息，国际分类涉及第32类啤酒饮料、第33类酒、第43类餐饮住宿，目前商标状态均为“注册申请中”。

元气森林自2018年开始密集注册商标，至今涉猎范围已涵盖食品、餐饮住宿、日化用品、服饰鞋帽等多个领域。2020年10月的经销商大会上，创始人唐彬森曾表示，元气森林还有95%的产品没有推出，2021年将会是元气森林的“产品大年”。

除了注册商标布局新赛道之外，2020年下半年，元气森林还入股了轻食品牌“田园主义”，今年1月完成了对山鬼（北京）餐饮管理有限公司的投资。

根据资料显示，作为一家具有自主研发和设计能力的创新型饮品公司，2016年创立的元气森林仅用了4年时间，估值就达到了140亿元，晋升为国产饮料界的“黑马”，但显然，元气森林的野心并不止于饮品市场。

实际上，元气森林针对酒业市场已开启了一系列针对性布局。1月28日，元气森林就宣布完成对观云白酒数亿元投资，占股15%，成为第三大股东。除了入股观云白酒，元气森林也投资了碧山啤酒，持股比例近25%，同样是第三大股东。

据天眼查数据，截至5月19日，元气森林新注册商标中，含“酒”的品类共有470个。去年，元气森林在酒饮跨界上进行了初步的试探，携手口子窖展开了“中国传统白酒+气泡果汁”的跨界合作。

5月19日，中国食品产业分析师朱丹蓬向时代财经记者分析，元气森林新增酒气森林商标，或是为了与母品牌相联系，从而缩短品牌打造的时间。从企业基本面来说，元气森林的主要消费人群是新生代，而酒的消费人群跟其原本的消费人群有一定重叠，这也是元气森林入局酒业的核心原因。但他表示，并不看好元气森林在主业并不十分强大时，就急于进行多品牌多品类的布局。

同为饮品企业的维维股份、娃哈哈也曾跨界酒业领域，但收效均不理想。2006年，维维股份涉足白酒领域，在沉浮14年后的2020年，宣布剥离白酒产业，回归主业。娃哈哈也曾在2013年斥资150亿元高调入局白酒行业，但其在白酒市场长期未有突破，甚至早在2017年还曾因被传退出白酒行业，引起市场负面评价。

也有业内人士对元气森林此举持以中立态度。对于4月中旬刚刚完成新一轮估值60亿美金投融资的元气森林而言，想要在2021年实现75亿元的年销售目标，也必须跑起来。

责任编辑：邓健