realme副总裁徐起：手机市场下半年必迎涨价潮 涨幅约10%

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记者 陆柯言

手机厂商通常不会放过任何一个促销节点，对于今年在国内市场疾速冲刺的realme来说，618的重要性不言而喻。

5月25日，realme专门为618大促开了一场发布会，两款“为大促而生”的新品——真我GT Neo闪速版和真我Q3 Pro狂欢版同时上架。除此之外，真我GT系列、真我Q3系列、真我X7等产品也将加入618阵容。

除了增加产品供应之外，realme今年还采取了比往年更大胆的促销策略，参与618的产品价格最高降幅达400元，比如真我GT 8GB+128GB的主力版本就成为骁龙888首个2500元价位段的产品。

大幅的降价力度，为的是冲击realme今年为618制定的销量目标：超过百万。历年的618活动中，销量破百万的手机品牌只有荣耀和小米，而回归中国市场两年的realme想要打破这种格局。

realme副总裁、中国区总裁徐起在接受界面新闻采访时提到，2021年的销量目标是超过1500万，618必然是其中一个重要节点。

1500万，听上去并不是个容易达到的数字。手机销量大盘下滑已是不争的事实，且今年下半年仍然存在多个不确定因素。徐起表示，芯片供应的制约和供需关系导致的成本上涨，一定会导致手机市场下半年迎来涨价浪潮，这也是realme如此重视618的原因之一。

不过realme看起来很有信心。一个背景是，Counterpoint数据显示，realme 2020年全球手机出货量累计超过4240万台，全球逆势增长65%，是全球唯一一个增长超过60%的品牌，同时也是今年一季度增长最快的品牌。徐起解释道，这个成绩主要得益于越来越完善的产品线和充足的备货，以及渠道（尤其是运营商）的流量支持。

徐起透露，上半年5G高端芯片严重缺货，尤其是骁龙888和870，4G芯片甚至比5G缺货更加严重，一定程度上影响了全球市场的供应。“下半年涨价趋势是必然的，存储在涨，芯片在涨，充电里面的元器件也在涨，涨价幅度大概在10%左右。”

近两年来，诸多互联网起家的手机品牌开始发力线下渠道，小米持续开设小米之家，刚独立不久的荣耀也在本月初宣布1000家线下门店开业，realme也培养了超过3万家门店的线下经销网络。不过徐起表示，在今年乃至明年，更重要的还是在线上发力，realme一定是个以互联网为主的手机品牌。