三孩将至促母婴电器市场赛道升温 300亿市场尚处起步阶段

原标题：三孩将至促母婴电器市场赛道升温，300亿市场尚处起步阶段

据新华社报道，中共中央政治局5月31日召开会议，听取“十四五”时期积极应对人口老龄化重大政策举措汇报，审议《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》。

会议指出，进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施，有利于改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化国家战略、保持我国人力资源禀赋优势。

从数据来看，2020年我国新出生人口为1200万人。这也是连续第四年新出生人口的减少，从2016年开始，我国新出生人口从1786万人逐年下滑，2019年的新出生人口数为1465万人。

如何帮助父母，让养孩子不再是一件繁琐事，显然还有很大的创新空间。这让母婴电器、电商的赛道升温。截至当日收盘，好孩子国际（01086.HK）大涨30.89%，A股市场上爱婴室（603214.SH）上涨7%。

“2020年，母婴市场增速整体放缓的背景下，母婴亲子领域的新兴细分行业在天猫增速超过40%，成为新的风口”。今年4月，在天猫金婴奖颁奖典礼上，天猫母婴亲子总经理立飒对第一财经记者表示，当前天猫母婴消费人群已经超过3亿用户，2020年天猫上新增了近5000个新母婴亲子品牌。

天猫提供的数据显示，2020年，天猫平台上零辅食、智能育儿、潮流玩具等类目的增速均超过40%。1364个单品在天猫的销售额突破1000万元。

由于母婴产品的刚性需求属性，具有短期高频的特点，消费者的价格敏感性往往较低，而且随着Z时代成为生育主力，消费能力和意愿的增强使得他们更加愿意为下一代投入更大的经历和财力。同时，Z世代更加注重孩子的个性化和精细化需求，母婴产品的消费升级趋势明显，总体呈现高端化和差异化的趋势。

第一财经记者留意到，国内母婴电器的产品越来越多，竞争的企业也不断增加。小熊、九阳、美的、海尔、格力、奥克斯、德尔玛等品牌，已推出恒温调奶器、煮粥锅、奶瓶蒸汽消毒器、母婴循环暖风扇、母婴香薰加湿器、壁挂式婴儿内衣迷你洗衣机等不同的产品。

美的集团（000333.SZ）母婴产品公司总经理李泽宇向第一财经记者表示，此前二胎政策公布后，叠加消费升级和优质育儿观念的影响，对母婴电器和家用电器的消费有一定的刺激作用。放开三胎是利好，对家电行业的具体影响还不清楚，估计国家后续会出台相应的详细政策。

家电企业越来越注重细分人群，解决用户的使用场景问题。同时，母婴电器的行业标准和安全标准还有待完善。李泽宇说，目前母婴电器行业还没有一个行业标准和安全标准。尤其是母婴电器涉及加热、直接接触食品等，什么样的技术、产品、材料适合母婴电器，什么样的电路和电控比较安全，都需要纳入标准范围。

奥维云网（AVC）总裁助理赵梅梅告诉第一财经记者，目前国内母婴家电市场的规模在300亿元左右。中国母婴家电市场仍处于起步阶段，增长速度较快，但市场渗透率低，各类品牌竞争尚不充分。目前的母婴电器市场主要由本土母婴品牌凭借高性价比，暂时领先。

美的已组建专门的母婴产品公司，针对喂养、洗护、婴儿护理、便捷出行、消杀等领域布局相应的母婴家电产品，并推出“以换代修”的售后措施，将积极推动行业标准的制定。

德尔玛电器副总裁李军卫则向第一财经记者分析说，“三胎生育的放开对家电业是一个长远利好，短期内不会有立竿见影的效果。” 对于一个三胎家庭来讲，在婴儿照顾方面，父母会越来越倾向于选择智能化的电器来帮助减少精力和体力的过度消耗。

“现在母婴电器的品类还比较少，围绕省心省力的方向应该还有很大的拓展空间。”李军卫认为，母婴电器的特征是宝宝并不使用，使用的是大人，所以用户场景和体验上要重点考虑怎么帮助父母省心省力的去解决繁琐的日常事务，在这个前提下去开发相应的创新产品。

较早布局母婴电器的小熊电器（002959.SZ），在今年4月30日的投资者交流活动中透露，其个护和母婴类产品目前销售占比还不是很高，2020年有1亿多的销售规模，翻倍增长。

“新政策原则上会对母婴家电的市场推广起到一定的拉动作用，尤其是刚需性的母婴电器，但是预计拉动力有限。”赵梅梅认为，母婴家电原本属于消费升级、品质提升类产品，因此关键在于产品技术提升，让母婴产品贴合使用场景、符合用户需求，而不宜强行增加概念、提高价格。目前大量家电产品都已集成了健康功能，如何让专属类家电突围而出也是值得思考的问题。

鉴于高端化、差异化的需求，一些母婴垂直类电商平台也开始发力。以宝宝树为例，该平台以孕育App、社群、短视频平台等全域用户的消费、行为、反馈等多维数据为“生产”指导，优选各垂直领域生产厂商，合作定制满足母婴用户的高频复购款产品和细分需求款产品，包括“爸爸都能轻松完成，一张就能搞定宝宝清洁需求的干湿两用巾”、“1秒拆装，成长高度自由定义的3重防护浴室防滑板凳”等。

第三方咨询机构比达咨询发布的《2020年度中国互联网母婴市场研究报告》显示，疫情前，中国母婴家庭人均月消费增长略高于全国人均月消费水平；疫情发生后的2020年度，中国母婴家庭育儿人均ARPU首次超过5000元，达5207元，年度增长11.9%，相比往年增速大幅提高。疫情后，中国母婴家庭对家庭饮食健康、母婴商品品质和孩子的卫生习惯更为关注。

GfK中国小家电产品负责人孙洁也向第一财经记者表示，三孩政策一定程度上对人口增长起到刺激作用，将促进家电消费。母婴家电在中国还处于市场导入期、有较大发展空间，三孩政策将为母婴家电未来几年的小爆发奠定基础。目前母婴家电牌子杂、门槛不高，产品缺乏统一标准，行业还有待规范，市场需要进一步培育。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林对第一财经记者表示，三胎政策对宏观经济有好的预期影响，因为人口的正增长对一个宏观经济而言有利于增长。同时，三胎政策下未来的人口红利、消费红利是增长的，对母婴经济有直接推动作用，短期和长远都有利好。从人口统而言整体人口增长趋势放缓，人口增长放缓对电商、对母婴经济的红利包括整个消费的拉动可能都是趋缓的。

从电商发展看，三胎政策对未来电商的持续红利是一种支撑。但是未来电商的发展，不仅仅取决于人口问题，还与技术支撑、消费力、居民的收入水平等因素有关。

责任编辑：张亚楠