中国手办市场预计3年增长2倍 95后年均购8个手办人均2000元

原标题：国产原创IP周边圈粉 95后年均购8个手办

手办作为动漫、游戏、影视剧的衍生产品，受到粉丝们的喜爱。兼具设计性及观赏性的产品，如果是限量发售，还具备一定的收藏价值。一份研究报告显示，国内的手办消费市场稳步增长，2020年规模36.6亿元，预计2023年将达91.2亿元。

中国手办市场预计3年增长2倍

手办一词源自日本，原意是指表现原型师个性的GARAGE KIT（简称GK），也就是没有涂装的模型套件。但在国内，很多玩家已习惯了手办泛指到所有人形作品的叫法。

根据信息咨询公司NPD恩帛源去年发布的数据，2019年全球玩具市场规模已经达到910亿美元，其中手办和潮玩近年来年复合增长率最高的消费群体是15岁及以上的青少年和成人，美国和日本的手办市场发展迅猛。

中国手办市场正随着IP生态文化圈的扩大不断成长。日前，B站会员购联合艾瑞咨询发布的《中国Z世代手办消费趋势研究报告》显示，国潮手办兴起让手办的潜在用户不断扩大，潮玩市场的火热也为上游手办设计和生产注入强心剂，预计未来几年中国手办市场将保持稳定增长态势。从2020年的36.6亿元到预计2023年的91.2亿元，中国手办市场3年将增长近2倍。

人均2000元 95后平均年购8个手办

公开数据显示，2020年中国二次元用户近4亿人，这也意味着，二次元手办人均消费还不足10元。但《研究报告》指出，生于95后的Z世代，人均年度手办开销超过2000元，目前Z世代手办消费者平均一年可购买约8个手办。

从消费预算看，41.1%的被访者2021年手办消费预算将显著高于其2020年实际花费，说明Z世代对手办保持了热情和投入，手办行业整体前景看好。线上手办购买平台和社交媒体是Z世代获取手办资讯及新品信息的主要来源。

从周边奖品到具备收藏价值，手办的身价也是层层提高。在国内，作为赠品或奖品的低价景品手办，以几十元的超低价到百元左右的低价为主，能够拉动除了粉丝群体之外的更多消费群体。而面向资深爱好者则会推出更加复杂精美的造型，或将单体手办场景化，售价在千元以上。虽然价格相对较高，但如果制作精良，且有限量发售或独家定制等条件“加持”，就具备了收藏价值，往往更受追捧。

国风元素、国创IP潜力巨大

手办作为舶来品，在日本已经形成了高度成熟的市场和完善的产业链，并通过万代、寿屋等日系公司向海外市场扩张。因此日系手办无论是IP还是厂商在中国市场都占据先导优势。

国产原创IP尽管落后于日系IP，但是Z世代作为国潮文化影响下成长的一代，其手办消费群体中有半数在2020年购买了国创动漫手办。而随着国创IP手办在设计、工艺以及销售平台上的不断创新和拓展，未来市场销售潜力巨大。

具有国风设计元素的手办正成为中国手办市场增长的新亮点。以《少女前线》《盗墓笔记》《明日方舟》等为代表的国产动漫、小说、游戏IP，推出的原创官方手办不断俘获手办玩家的芳心。此前，动画电影《哪吒之魔童降世》手办预售，上线三小时破百万，打破了中国动漫电影周边纪录。热播剧《乡村爱情故事》潮玩破圈成为全民爆款，《山河令》手办成为“新晋顶流”。这两款产品分别以超30万只及超35万只的预售量成为今年上半年度现代、国风内容IP潮玩冠军。

海外二次元IP与国风设计元素结合也受到了极大关注，让日系IP中的角色身着中式服装登场，比如日本的虚拟歌手初音未来身穿旗袍的《韶华》产品就颇受中国市场好评。这种结合方式，既能扩大IP本身的影响力，也能通过国风设计体现出定制化的、创新的、更符合国人审美的特色。

文/本报记者 陈斯

责任编辑：蒋晓桐