直播间为国潮服装提供更多曝光机会 oversize运动风正盛

原标题：国潮服装受宠 oversize运动风正盛

老品牌焕新、新品牌入局、设计师与明星参与其中，国潮品牌正跻身年轻一代衣橱内的重要角色。在一个以90后用户为主的购物平台上，2020全年，国潮商品的消费订单增长超10倍。这意味着，消费者对国潮商品保持着持续关注，并且开始展现强大的购买力。

直播间为国潮提供更多曝光机会

近日，拥有超过八成90后用户的购物平台得物举行“国潮日”活动，LNG、GENANX、GUUKA、PCMY等国潮品牌发布了超过200款当季新品，覆盖服装、球鞋、箱包、配饰等多个品类。该平台创始人兼CEO杨冰表示，国内外形势变化为国内潮流时尚产业发展带来了重大机遇，国潮品牌发展迎来黄金时期。国潮不是传统文化的简单复制，需要融入新的形式和创意，进而形成新潮流、新风尚。

日前，CBNData联合淘宝直播ON MAP发布的《2021潮流服装消费趋势报告》显示，直播间成为国潮品牌增长的突破口。达人带货、店铺自播，双管齐下。2021年第一季度，国潮品牌通过加速布局店铺自播和红人投放，直播间消费同比增速超过非国潮品牌。BEASTER、FYP等品牌以日播节奏进行自播，并在外部积极与超头部主播薇娅、李佳琦等人展开合作。在国潮流行趋势下，国潮品牌得到更多的曝光推广机会。

2021年第一季度淘宝直播男装消费TOP单品中，一半来自国潮品牌。设计师合作款、明星联名款也受到直播间消费者青睐，BEASTER X小鬼联名仿羊羔绒潮流保暖外套成为直播间爆品。直播间的女装方面，整体女性消费者最偏爱太平鸟、SENCELA、material girl三个品牌。太平鸟、Beaster、Lilbetter三个国潮品牌最受直播间二线城市用户喜爱。

明星主理潮牌势头强劲

国潮设计师品牌正在加速布局，设计重在“和而不同”；明星也开始为国潮带货，甚至参与其中，成为潮牌主理人“圈粉”。

比如，设计师品牌Fabric Qorn与综艺节目《潮流合伙人》品牌Fourtry推出联名款，印有汉字“万紫千红总是春”，借用朱熹的写景、哲理诗，寄予大家对疫情后社会、经济复苏的美好愿景。同样是在该综艺节目中，陈伟霆、欧阳娜娜等明星通过穿着同款、线下打卡等方式，让国潮品牌如Attempt、Randomevent部分款式一度供不应求。

同时，明星推出自有潮牌，跨界担任主理人已成大势。较早推出明星潮牌的如陈冠希的CLOT、余文乐的MADNESS和薛之谦的dangerous people已有了一批稳定粉丝，而新晋明星潮牌的力量也不可小觑。黄明昊的TWOEX2、王嘉尔的TEAM WANG在电商平台上搜索热度上升明显。去年4月，陈伟霆主理的高街潮流品牌CANOTWAIT_首发品牌的首个系列商品，上线3小时全部售罄。

宽松廓形受青睐 国潮刮起“奥运风”

具体到版型，追求潮流、悦己的年轻一代越发展现出对宽松廓形服装的喜爱，95后对oversize青睐有加。休闲、舒适的运动服装、运动系列成为潮流装扮的主角。而随着2021年东京奥运会和2022年北京冬奥会的临近，国潮品牌刮起“奥运风”。安踏、MYGE等多个国潮品牌的奥运系列如期而至，奥运服饰热度保持稳步提升。相比其他代际消费者，80后对奥运元素服装搜索偏好度最高。

中国高定设计师、2008年北京奥运会颁奖礼服设计师郭培接受媒体采访时表示，运动主题近两年受到中国年轻人的青睐。而在全世界范围内，运动时尚、运动休闲早已成为风潮，甚至被用在高定系列中。“运动本身可以让一个国家、一个民族变得积极向上，让年轻人充满正能量。今明两年的奥运会，肯定会带来强烈的运动潮流。”

以本土设计师品牌MYGE为例，其春季“运动梦想”系列，别出心裁地将中国太极、八卦元素、反战与人文主义融入奥运五环，既有中国传统，又有国际视野。

文/本报记者 陈斯

责任编辑：蒋晓桐