“弃剧率”和“2倍速”双面夹击 视频网站还能夺回观众的注意力吗?
原标题:视频网站还能夺回观众的注意力吗?
来源:楚天都市报
□楚天都市报极目新闻记者 张聪 发自上海
2020年,我国网络视听用户规模达9.44亿,泛网络视听领域市场规模超6000亿,网络视听产业的确高歌猛进,但用了整整十年取得“老大哥”地位的长视频平台,突然在2020年被短视频“弯道超车”。这一变化,让BAT(中国三大互联网公司的合称:百度、阿里巴巴、腾讯)领头人在呼吁抵制短视频盗版外,开始回归自我、反思发展之路。
6月7日,第27届上海电视节开幕第二天,BAT三巨头之一的腾讯视频启动2021影视年度发布会,会上,腾讯在线视频副总裁韩志杰透露,随着审美提升,用户对于影视内容的耐心“越来越少”——2021年,用户弃剧率较上一年上升25%,2倍速功能的使用频率,也较上一年增加了一倍。
用户耐心流失,创作更需降速
《2021中国网络视听发展研究报告》显示,2020年,网络视听行业占比第一位的成为“短视频”,其市场规模达到2051.3亿,同比增长57.5%,相较之下,腾讯视频、优酷、爱奇艺三家所属的“综合视频”滑落到第二位,市场规模为1190.3亿。
而从2019年12月开始,短视频抢占的用户注意力开始超过综合视频,其人均单日使用时长已超120分钟,综合视频则为97分钟。
短视频抢走注意力,从另外一个侧面加速了观众耐心的流失。7日的腾讯视频影视年度发布会上,韩志杰提到,用户最主要的变化就是更挑剔却不具耐心了,2021年,光是腾讯视频,用户的弃剧率就比2020年上升了25%,用户使用“2倍速”观看剧集的习惯增加了100%,而且,观众喜新厌旧的频率也变快了——曾经让女新观众沉醉其中的“甜宠剧”已经遭到不少人的厌弃。
这些现象,被业内人士总结为“观剧提速”,而腾讯视频给出的解决方案是,创作需要“降速”,“只有作品匠心,用户才能专心。”他们甚至在发布会上自我批评,“有网友说我们是恋爱脑玛丽苏大本营,我们确实应该撕掉这些标签,同时深刻反省我们多元化内容不够的事实。”
创新与厚重成2021剧集片单最大亮点
最大的变化,还来自于腾讯视频的剧集储备。五年来,极目新闻一直在上海电视节上关注该平台的片单储备,相较曾经热爱古装大IP、演员“顶流组合”的剧集单,7日,腾讯视频的新剧片单,多了创新型尝试。
现场,“革新开放”的剧集矩阵被放在了片单第一位,与德云社合作、聚焦相声后台趣事的《北纬路甲壹号》,主打喜剧故事;科幻作品《开端》由“国剧口碑王者”正午阳光制作,白敬亭、赵今麦参演的这部“无限流”作品,也是国产影视第一次切入同类题材;今年4月刚刚拿下第11届全球华语科幻星云奖长篇小说金奖的《群星》也将迎来影视改编,值得注意的是,同样主打科幻的电视剧《三体》,正在拍摄中。
悬疑题材当道,也让腾讯视频有了压力,现场,他们发布了包括《不说谎的女人》《人鱼》《连雀的阴影》《凛冬之刃》《刀尖》在内的五部作品计划,《不说谎的女人》改编自东野圭吾小说,由管虎、梁静团队制作,《刀尖》改编自麦家同名小说。
主流作家的作品改编再次受到视频网站的青睐。除上述刘慈欣、麦家的作品之外,当天,改编自金宇澄同名小说的剧集《繁花》放出第一支预告片,网友普遍反映,《繁花》预告片颇具王家卫印象派风格,上世纪的沪上风光从镜头中流淌而出,从1960年代到1990年代的时代图景徐徐展开。
当然,“顶流”演员依然掌握着这个时代的注意力风向。当天,肖战、任敏出现在发布会现场,为正在拍摄中的《玉骨遥》站台宣传,短短8分钟的现场引爆多个网络热点,该剧的期待值也一路飙高。
责任编辑:张正君
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