淘宝变佛系了?纵容每天2000万人只逛不买,但真实目的是…
原标题:淘宝变佛系了?纵容每天2000万人只逛不买,但真实目的是…
来源:上观
00后陈兴一,专注于拆解各种废旧电子产品的零部件,他收到顾客寄来的手机、手表、相机、收音机等,并重新排版、装裱,形成一幅幅特殊的纪念作品。他把这项工作称为“电子产品入殓师”。创业2年,他的“寻乐造物”小店淹没在淘宝数千万店铺中,因过于小众、冷门,孤独的陈兴一一人包揽了设计、摄像、运营乃至客服、发货等所有环节。
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但最近,他却被淘宝盯上了。同样被关注的,还有致力于让汉服变轻薄的“袂吉国风原创汉服”、专注于将死亡的非珍稀动物骨骼制成标本的“自由的骨头”。淘宝为这些年轻、垂类、特色店铺专门设计了一个“造物节”,但选品标准却与交易量、粉丝数无关,第一大原则竟为“不是人人皆知的爆款”。
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今年的淘宝造物节以“遗失的宝藏”为主题,于7月17日至25日在上海国家会展中心举办。
淘宝画风突变的另一个迹象是,面对每天约2000万人在淘宝只逛不买,淘宝索性顺势而为,近期将App开屏标语改成了“太好逛了吧”。
这家传统电商的“突然佛系”,在于其背后一个关键指标——尽管淘宝今年已18岁,但因为有95后、00后不断进入,用户中位年龄始终维持在26岁。值得注意的是,当下日渐成长为消费主力的“Z世代”(1995至2009年出生的人),其中最“年长”者,今年也正好26岁。
淘宝上特色小店的主理人最能感受用户的消费习惯变化。“袂吉国风原创汉服”店铺负责人王莉是位95后,设计出了轻薄到能放入火柴盒的汉服,最轻只有29克,旨在向西汉马王堆“素纱襌衣”致敬,目前纯手工的产能已跟不上用户预订数量;
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火柴盒汉服商家“袂吉”在造物节上发布的展品。
自云南临沧的赵云川,将过世的动物制成骨骼标本,这些触达生死美学的作品,平均售价已超过同等重量的黄金。一些买家付了上千元订金后,宁可用一年多时间等作品完工;
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赵云川制作的“中国龙”骨骼标本。(李晔 摄)
21岁的“电子产品入殓师”陈兴一,用作品来帮助顾客寄托“哀思”。一位藏族姑娘寄来父亲生前用过的手机,陈兴一在设计时加入了一段姑娘想对父亲说的话,还画上了格桑花,姑娘无比感动。陈兴一还接到美国顾客的订单,他把对方寄来的iPhone4和两个游戏机拆解重拼为“壁画”,让顾客的心爱之物以另一种方式重生。
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可以看出,这些特色产品,并非猎奇元素的堆砌,而是为Z世代的新潮、独特、个性代言。他们不在意性价比,更愿意为热爱埋单。不过记者发现,这些小众店铺目前还相当冷清,“袂吉国风原创汉服”目前粉丝仅2000多,店铺商品不过12款,销量最高的一款成交也只有数十件,与那些动辄10万+的量产产品不可比拟。
那么,平台花资源精力去捧红这些小众圈层产品,值得吗?“造物节”主办方却告诉记者,现在小,并不意味着今后小。数年前,专为微胖人群设计的大码汉服显得异常偏门,而今却已被孵化成百亿元规模的市场。类似的案例还包括手办盲盒、JK(女子高校生制服)、Lolita(以哥特和古装为基础的蕾丝花边长裙)等。
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JK和Lolita风,从小众走向流行。
Z世代今日感兴趣的创意、商品、话题,很可能就能成为明天的商业。正是基于此,抖音、快手等兴趣电商近两年迅速崛起。相比之下,今年已“成年”的传统电商淘宝也在寻求破圈。数据显示,近三年来,“入淘创业”的00后卖家数已增加2.5倍。可见,佛系倡导“逛逛”的淘宝,虽不着急成交,却在想法设法靠创意表达、个性策源,来抓住Z世代的眼球,并且假以时日,让小兴趣最终转化为大生意。
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淘宝造物节神物——三星堆博物馆首款摇滚盲盒。
责任编辑:张恒星 SF142
笑果文化子公司因违反营业性演出管理条例被行政处罚
天眼查APP显示,2020年12月23日,笑果文化全资子公司上海笑友文化传媒有限公司新增一条对违反文艺表演营业性演出管理的行政处罚,处罚事由为当事人的上述行为,违反了《营业性演出管理条例实施细则》第六条的规定,依据《营业性演出管理条例》第四十三条第一款第(一)项的规定,决定文书号为20200283,处罚机关为上海市文化和旅游局,处罚决定日期2020年12月23日。0000马云:未来 越是传统的行业机会越大
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新京报贝壳财经讯国庆长假后A股光伏板块掀起涨停潮,据权威机构预测,光伏产业有望在Q4迎来最强旺季。企查查数据显示,目前我国共有30万家光伏相关企业。近十年相关企业年注册量呈现大起大落的变化趋势,2017年注册量达到7.5万家的顶峰,随后两年逐步下跌,2019年注册量为4.7万家。0000广州市少年宫、校外培训机构发布重要通知:本周所有课程及线下活动暂停
每经编辑彭水萍5月26日下午,广州市少年宫在官方微信发布通知,本周(5月26日至5月30日)所有课程及线下活动暂停,课程顺延。通知显示,具体复课时间安排,请密切关注广州市少年宫、广州少年微信公众号消息推送。通知指出,广州市少年宫2021年第二学期旧生注册线上支付5月23日至6月3日继续开放,暂时不接受现场缴费。请无需调班的学员尽量釆用网上支付方式完成旧生注册。{image=1}0001下班赶紧去加油!今晚24时起国内油价格上调 加满一箱多花9元
每经编辑张杨运据国家发改委消息,根据近期国际市场油价变化情况,按照现行成品油价格形成机制,自2021年3月17日24时起,国内汽、柴油价格(标准品,下同)每吨分别提高235元和230元。调整后,各省(区、市)和中心城市汽、柴油最高零售价格见附表。相关价格联动及补贴政策按现行规定执行。0002