TikTok和Instagram“两路神仙打架”，流媒体大战进一步升级！

来源：华盛通

Instagram开始测试一种新的展示/浏览故事的方式，以便与Tiktok更加相似，TikTok正在延长视频的长度，使其更像YouTube，Roku不断模仿Netflix，投资原创视频，各大媒体之间的业务越来越相似，竞争也越来越激烈。

流媒体大战通常被认为是一些大型全球传统媒体公司比如迪士尼、康卡斯特的NBCUniversal、AT&T的华纳媒体、ViacomCBS、Discovery与新兴媒体公司Netflix和亚马逊之间的竞争。因为它们产品很相似，通常都包含电影、电视剧，直播新闻和体育节目。

但随着电视节目越来越多地通过互联网传输，传统媒体公司与TikTok、谷歌的YouTube、Facebook的Instagram和亚马逊的Twitch等在线视频服务之间的竞争界限正在变得模糊。如今存在的区别主要是用户生成内容与脚本，游戏与职业体育，免费或者订阅，短形式或者长形式，这些差异将随着时间的推移而消失，因为每个公司都想主导消费者的注意力。

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“尽管消费者和行业高管仍然普遍将有线电视和流媒体服务都视为‘电视’，将TikTok、Facebook和Instagram这样的平台视为‘社交媒体’，但它们其实是一样的，”43Twenty的创始人兼首席执行官Kirby Grines说，43Twenty一家专注于流媒体视频行业的战略咨询和数字营销公司。

Netflix去年就发现了这一规律，首次将TikTok列为竞争对手。在Netflix看来，只要妨碍客户使用Netflix，都是他们的竞争对手，甚至是睡眠。

但Netflix特意提到TikTok是有原因的。TikTok最初可能是一个由用户生成音乐舞蹈视频的平台，但逐渐成千上万的网红通过生产视频来赚钱。这些网红已经成为青少年心中的一线明星，TikTok和Netflix之间的交叉就已经开始。这也是Netflix开始认真考虑购买TikTok股份的原因之一。

这不是Facebook的Instagram第一次进军视频领域，它在2018年推出了IGTV，并在2020年8月推出了Reels，Reel拥有短视频功能，允许Instagram用户创建带有叠加音频和增强现实效果的内容，通过Reel来和Tiktok竞争。Instagram在用户消息中显示全屏视频的举动表明，它希望获得更多的视频广告收入，同时也为其创建者开发更多机会，并为用户提供新的娱乐选择。

Instagram首席执行官Adam Mosseri在6月30日的一段视频中说：“我们不再是一个照片分享应用程序，现在的竞争非常激烈，TikTok很庞大，YouTube更是大的惊人，还有很多其他的新贵。我们还需要做的很多，且必须接受这竞争日益激烈的现实。”

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责任编辑：郭明煜